營改增後傳媒行業的財務風險探析論文
摘要：營改增是從國家層面進行的重大稅務改革，自試點到全面推行經歷了長達近五年的漫長過程，對身處市場經濟的所有企業帶來了不小的影響。以服務業為首的第三產業近年來發展迅猛，也因為其自身的先進性和優越性受到了國家的重點扶持，營改增在一定意義上就是扶持第三產業發展的體現。其中，傳媒行業作為第三產業的重要一支，也獲得不少政策優惠。不過在營改增後，傳媒行業在實際財務工作中也出現一些問題甚至是風險亟待處理和規避。
關鍵詞：營改增；傳媒行業；財務風險；規避處理
一、引言
國家進行營改增稅務改革，其主要目的在於減輕企業稅收負擔，活躍市場經濟，引導全行業的轉型升級。由此可見，營改增對於絕大多數行業尤其是第三產業自然是一個利好訊息，尤其是傳媒行業近年來發展迅速，但是市場競爭也十分激烈，營改增帶來的稅收減負能為企業緩解一部分的財務壓力。不過在營改增具體運用中，傳媒企業也會遇到許多實際問題甚至是財務風險：財務工作人員缺乏對營改增的全面認識；過於樂觀的對營改增形勢估計；增值稅進項發票難以獲取，抵扣困難；沒有抓住轉型升級的機遇。這些問題都可能使企業陷入財務風險和發展滯後的困境中去。
二、營改增後傳媒行業存在的財務風險和問題
（一）財務工作人員缺乏對營改增的全面認識
營業稅、增值稅是以前稅務中兩大重要稅務模組，都有自己的衡量標準和計算方式，自2016年5月全面營改增以來，營業稅才初步退出稅務的歷史舞臺。而這一稅務改革，卻對從事財務工作的相關人員帶來了不小挑戰，營業稅、增值稅本身就是兩個較為複雜的計稅系統，而營改增中財務的工作就是將兩個複雜的系統進行銜接延伸。但在很多企業包括傳媒企業，普遍存在不夠重視財務工作的現象，尤其是對於一些小型的傳媒企業，財務工作簡單，工作內容形式單一，導致了財務工作人員思維固化，在面對營改增改革的時候，消極應對，許多增值稅的具體細則都不瞭解，譬如在稅務局進行發票認證的時候，時常會有財務人員拿出過期的發票，而不知發票的有效期限是180天，這反映了很多財務工作者對營改增認識不全面，對增值稅缺乏學習和了解。
（二）過於樂觀地估計了營改增形勢和影響
眾所周知，營改增是國家層面上領導的一場稅務大改革，旨在減輕企業的稅負壓力。相對於營業稅的價內稅，增值稅徵收的價外稅避免了商品流透過程中的重複徵稅而顯得更為合理。實際上，很多傳媒企業也確實因為營改增獲得了實質性的利益：在2013年營改增對部分傳媒公司業績影響測算中，華錄百納、華策影視等企業有6個點左右的淨利潤增長，華誼兄弟、光線傳媒也有小幅度的利潤增長。由此不難看出，營改增對傳媒行業的積極影響。不過，也有部分傳媒企業高估或者太過樂觀地看待了營改增的推動力，資金壓力的減小帶來了這部分企業的投資或擴充衝動，導致了盲目投資和資金浪費，這種行為極大的減少了企業的現金流儲備，極易造成短期償債能力減弱觸發的財務風險。
（三）增值稅發票獲取及鑑別存在一定難度
單從稅率來看，增值稅稅率高於營業稅，但透過相應的財務計算，增值稅納稅額卻比營業稅低，這就是營業稅和增值稅的重要區分點：進項稅可以抵扣銷項稅。理論上來講，絕大部分企業可以透過營改增的進項稅抵扣降低稅負，不過在實際操作中，部分傳媒企業卻發現稅負不但沒有降低，還有一定程度的上升。這裡有兩個方面的原因：一方面是供貨方主觀上不太願意開具專用發票（如供應商的資質原因等），另一方面是因為傳媒行業原來很大程度上是營業稅為主，相關業務人員、財稅人員對於增值稅發票的相關要點把握不清楚，因此，對於合規的進項稅發票沒有明確、準確的判斷，或者對於認證期等時間節點把握不準確，導致進項稅發票取得或鑑別、認證存在一定的問題，客觀上導致了稅負的上升。
（四）解讀營改增片面，沒有抓住轉型升級機會
隨著民眾物質生活的提升，對精神生活的需求也日益旺盛和追求多元化，人們不再侷限於單從電視、報紙獲取資訊，而試圖透過多種渠道方便快捷的獲得，而傳媒行業正是民眾這一需求的主導者，而營改增正是轉型升級的絕好機會。不過很多企業在解讀營改增時太片面，簡單的認為增值稅只是稅負減壓，而沒有妥善利用稅負節餘資金，也沒有深層次地對營改增政策傾斜進行解讀。在同行業利用營改增轉型升級的時候，自身企業不做出相應改變，必然會失去市場競爭力。
三、營改增後傳媒行業的財務風險規避建議和措施
（一）加強對財務團隊的建設，全面學習營改增
財務工作人員作為營改增改革的主要參與者，承擔著讓企業順利過渡到增值稅時代的重任。由於傳媒行業的財務工作相對重複、簡單，財務工作人員難免會有工作思維固化的現象，很多財務工作人員的專業知識長久未得到系統更新。財務人員應該利用營改增這一契機，深入學習新的稅務細則，在保證企業納稅正常的前提下，發揮財務工作人員參與管理的職能，為企業建立一套完善合理的稅務籌劃。傳媒企業也應該注重對財務團隊的建設，專項組織財務團隊的營改增學習和再教育培訓，保證不會因為財務工作人員的專業問題而使企業陷入財務風險。
（二）重新評估財務報表，客觀分析
營改增營改增的出現必然會導致財務資料的一系列連動變化，比如企業固定資產、庫存材料、淨利潤等資料都會有所調整。因此，企業應該在營改增後全面更新財務報表，並根據最新的財務報表進行財務分析，重新確認各項指標是否正常或採取措施解決。至於營改增對稅負的減壓方面，從2013年的傳媒業部分公司業績影響測算中可以看出，大多數企業的淨利潤在營改增後得到了提升，最高的企業利潤增長達13%，但同時也應該看到，像華誼兄弟、光線傳媒等傳媒企業，營改增後的利潤上升是非常小的。這說明了營改增帶來的利潤增加，資金減負還是要根據企業自身情況客觀對待，在經過財務專業核算後，在保證償債能力穩定的前提下，可以對盈餘資金做適當的投資與擴充。
（三）統籌規劃合作商，提高進項稅抵扣率
由於傳媒企業的業務涉及方面廣，會接觸到各個行業階層的合作商，這種行業的.特殊情況很大程度的加大了傳媒企業的進項稅有效抵扣率。在營改增後，為了規避這一部分的不必要損失，傳媒企業應該有計劃地選擇能開具正規增值稅專用發票的合作商，對經常會使用的業務，可以與合作商建立長久合作關係。對於少數不良合作商開具虛假或違規發票的行為，要懂得辨別和自覺抵制，避免因為發票的原因造成企業的稅務風險甚至是犯罪。此外，傳媒企業在很多方面可以進行轉型升級，積極謀求與新興行業的合作，一方面能夠增加進行稅的抵扣機率，另一方面也會享受到政策的優惠。
（四）利用營改增契機，抓緊企業的轉型升級
隨著網際網路時代的到來，對傳媒行業造成了極大的衝擊，自媒體、公眾號等新興傳媒層出不窮，傳統傳媒方式的市場佔有額在逐年縮水，許多傳媒企業都面臨著轉型升級，但迫於財政壓力而遲遲不能展開。營改增的到來，正好是傳媒行業進行轉型升級的絕佳機會，首先，資金壓力的釋放，可以將資金用於新傳媒方式的探究和運用上；其次，國家政策的各種傾斜與扶持，能極大地輔助傳媒企業的轉型升級。四、結語營改增對於傳媒行業的相關企業是一場機遇與挑戰並存的稅務改革，所以，力求長遠發展的傳媒企業都會採取多種措施避免財務風險，將營改增從挑戰轉換為機遇，走上一條健康的可持續發展道路。作為營改增的主要參與者，財務工作人員是規避財務風險的主導，企業應該注重對財務團隊的建設；對營改增帶來的一系列財務變化，要全面分析，客觀對待；進項稅抵扣是增值稅的精髓和優勢，需要透過對合作商的統籌規劃，提高進項稅抵扣率；傳媒企業應抓住營改增契機，促進企業的轉型升級。
參考文獻：
[1]王開欣.“營改增”對企業財務風險管理的影響研究[J].商，2016（14）.
[2]羅春齡.“營改增”後我國傳媒企業稅收籌劃要點淺析[J].財會學習，2016（04）.