網路營銷中多媒體廣告的應用調研
摘要:在當今全球網路化的背景下,企業市場營銷方式逐漸向網路營銷方式轉變,這給企業帶來了新的挑戰,要想在潛力巨大的市場上開展網路營銷,佔領網路市場,定要藉助網路多媒體技術。本文以多媒體廣告為切入點,闡述了多媒體廣告的表現形式及特點,並分析了利用網路多媒體技術進行網路營銷廣告宣傳中的不足之處,多媒體廣告在網路上的應用給企業宣傳帶來了新的展示空間
關鍵詞:網路營銷 多媒體 多媒體廣告
網路營銷就是以國際網際網路絡為基礎,利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著網際網路的應用逐步擴大,網路營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網路環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網路市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網路技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告資訊採用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網路營銷中也主要採用多媒體廣告進行資訊傳播。
網路營銷中的多媒體廣告表現形式
文字類廣告。這是非常重要的一種資訊傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用於製作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反覆閱讀、理解,如網頁廣告、文字連結廣告、論壇置頂廣告、部落格廣告等等。
影象類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、影象表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的.形式傳送到受眾的郵箱中,使使用者瞭解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位於首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺衝擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有互動性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目開啟之前先插入一個新視窗顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,並且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
影片類廣告。影片廣告是一種新興的網路廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官衝擊力強、內容豐富、 互動性強、實時資訊更新等優點。比如在網路影片流媒體上投放的影片廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,製作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以透過滑鼠的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網路營銷中的應用特點
多樣性。網際網路中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網路營銷的價值。它改變了企業主廣告資訊傳播的單一模式,使商品資訊呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺衝擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
整合性。網路多媒體技術可以綜合處理多種資訊媒體,使多種媒體資訊統一獲取、統一組織、統一儲存及多媒體資訊表現合成等方面。企業主可以依託網路多媒體技術建立網路營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,透過網路技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
互動性。使用者可以與計算機的多種資訊媒體進行互動操作,它縮短了使用者和企業的距離,從而為使用者提供了更加有效地控制和使用資訊的手段,使人在獲取廣告資訊過程中處於主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網路營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,使用者可以清楚地檢視、瞭解、掌握商品的相關資訊。當然多媒體廣告在網路推廣時還有許多侷限性,比如網路營銷中受眾物件範圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今後的應用中還需要採取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網路營銷中的廣告活動會從網路走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻: 1王竹.展望多媒體廣告在國際網際網路中的應用.雲南大學學報(自然科學版)[J],2006
2王冰.淺析網路廣告投放的基本策略.資訊科技[J],2009