研究報告摘要怎樣寫
調研報告的格式
標題頁
1、標題
2、客戶(委託人)
3、調研公司
4、日期
內容目錄
1、章節標題和副標題,附頁碼
2、圖表目錄
3、附錄目錄
執行性摘要
1、目標的簡要陳述 **
2、調研方法的簡要陳述
3、主要調研結果的簡要陳述 ***
4、結論與建議的簡要陳述 ***
5、其他相關資訊(如特殊技術、侷限、背景資訊)
分析與結果(詳細) ****
1、調查基礎資訊
2、一般性的介紹分析型別
3、表格與圖形
4、解釋性的正文
結論與建議 ***
調查方法
1、研究型別、研究意圖、總體的界定
2、樣本設計與技術規定
a、樣本單位的界定
b、設計型別(機率性與非機率性,特殊性)
3、調查問卷
a、一般性描述
b、對使用特殊型別問題的討論
4、特殊性問題或考慮
5、侷限
a、樣本規模的侷限
b、樣本選擇的侷限
c、其他侷限(抽樣誤差、時機、分析等)
附錄
1、調查問卷
2、技術性附錄(如統計工具、統計方法)
3、其他必要的附錄(如調查地點的地圖等)
如何撰寫市場調研報告
調查報告是整個調查工作,包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結,是調查研究人員勞動與智慧的結晶,也是客戶需要的最重要的書面結果之一.
它是一種溝通、交流形式,其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員.
因此,認真撰寫調查報告,準確分析調查結果,明確給出調查結論,是報告撰寫者的責任.
1.題頁
題頁點明報告的'主題.包括委託客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期.調查報告的題目應儘可能貼切,而又概括地表明調查專案的性質.
2.目錄表
3.調查結果和有關建議的概要
這是整個報告的核心,匝簡短,切中要害.使閱讀者既可以從中大致瞭解調查的結果,又可從後面的本文中獲取更多的資訊.有關建議的概要部分則包括必要的背景、資訊、重要發現和結論,有時根據閱讀者之需要,提出一些合理化建議.
4.本文(主體部分)
包括整個市場調查的詳細內容,含調查使用方法,調查程式,調查結果.對調查方法的描述要儘量講清是使用何種方法,並提供選擇此種方法的原因.
在本文中相當一部分內容應是數字、表格,以及對這些的解釋、分析,要用最準確、恰當的語句對分析作出描述,結構要嚴謹,推理要有一定的邏輯性.
在本文部分,一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處,說明清楚,不能含糊其辭.必要的情況下,還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚,以提高整個市場調查活動的可信度.
5.結論和建議
應根據調查結果總結結論,並結合企業或客戶情況提出其所面臨的優勢與困難,提出解決方法,即建議.對建議要作一簡要說明,使讀者可以參考本文中的資訊對建議進行判斷、評價.
6.附件
附件內容包括一些過於複雜、專業性的內容,通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、製圖等作為附件內容,每一內容均需編號,以便查尋.