中國書法元素的平面廣告設計應用論文
摘要：中國書法藝術是傳統文化中的重要組成部分，經過上千年的演變和發展，當前不僅是一種文化藝術，同時被廣泛的應用到各個領域中，不僅有利於其他藝術創作的發展，同時也使書法藝術得到更好的傳承。現代平面廣告不再是傳統的廣告形式，而是一種文化的創造和特殊的設計文化，透過將書法藝術與現代平面廣告的結合，可以有效的提升平面廣告設計的效果。本文主要對中國書法元素在平面廣告設計中的具體應用進行分析。
關鍵詞：中國書法元素；平面廣告設計；應用
當前社會是一個文化藝術多元化發展的社會，特別是隨著經濟的全球化發展，使得藝術文化也呈現出國際化的發展趨勢。平面廣告設計領域也不斷的湧入各種外來文化，使得我國傳統文化藝術得到一定的促進，同時也受到嚴重的衝擊。從平面廣告設計的情況也可以看出，其中涉及到的文字逐漸被英文字母所取代，使得平面廣告設計的風格逐漸趨於西方化，民族傳統文化在平面廣告設計中逐漸趨向於邊緣化，所以還需要注重將中國傳統文化與廣告平面設計的融合發展。
一、中國書法藝術與平面廣告設計結合的可行性
1、審美性的統一我國的文化藝術中講究書畫同源，也就是文字本身起源於圖畫，而且相關學者認為我國漢字的起源就是古代陶土中的刻畫，所以在漢字中也蘊含著一定的審美性和實用性。我國的書法藝術經過了一個漫長的演變歷史，文字的雛形可以追溯到新石器時期，而書法藝術是隨著文字的產生而誕生的，隨著人類文明的發展，書法也逐漸從一種語言符號轉化為一種藝術形式。平面廣告與文字的作用相同，主要的作用都是傳遞資訊，同時由於不同民族的歷史文化不同，也導致平面廣告的設計風格存在多種形式，而當代平面廣告藝術的發展則需要以民族文化歷史為基礎，進而對人們的生產生活產生多方面的影響，進而滿足人們物質和精神層面的發展需求。平面廣告本身也是一種視覺傳達藝術，所以其必須要根據美學的規律進行美學創作。透過對圖形文字等設計語言的排列和創意，表現現代文明的人文美、情感美以及時尚美。一個平面廣告作品中需要由文字、圖形以及色彩等不同的元素進行組合，進而表達出完整的資訊，並在平面廣告的形式上體現出美感，進而體現平面廣告的審美。2、藝術性和技巧性的統一書法藝術本身也是一種技巧性比較強的藝術形式，在書法的書寫過程中要求執筆方式要正確，保證握筆的鬆緊適當，並靈活執筆，不能過於死板，要保證靈活自然。這也進一步體現出書法藝術的技巧性。同時書法本身具有一定的藝術性，具體表現在其線條生動活潑，結構虛實得當，同時佈局具有朦朧的意境美，這些都是書法的藝術性體現。同時不同的書法形式所體現出來的藝術美感也不同，比如行書體現出來的是婉轉流暢的藝術美、草書體現出來的是豪邁奔放的藝術美，而篆書則體現出來的是一種典雅和莊重的美感，透過這些書法形式的運用也會使平面廣告的設計形式更加豐富，促進平面廣告的發展。而平面廣告的設計則主要是對圖形、色彩以及文字三種元素的結合，並進行合理的排版，從而實現資訊傳達的目的。當前的平面廣告設計中主要透過電腦軟體完成，包括Photoshop、CorelDRAW等，這些軟體能夠使平面設計效果更理想，所以需要的技巧性也更高。
二、書法元素在平面廣告設計中的作用
1、為平面廣告設計注入力量現代平面廣告設計的目的主要是為了對目的資訊的傳遞，進而使觀眾能夠在一定的時間和空間條件下對廣告的內容產生深刻的印象。而平面廣告設計中要想實現這種目的，還需要在平面廣告設計中注入力量，進而為觀眾留下更深刻的印象。我國書法藝術主要是透過線條來展現的，所以線條也是書法藝術中的重要組成內容，透過線條的變化以及節奏感的合理應用，展現出線條的力量，進而在觀眾觀看後會產生一種精神上的激勵影響作用。書法的本質是透過文字的書寫表現出一種情感，所以書法的線條也是書法家情感的宣洩，透過線條的合理搭配和描述，將本來具有抽象意向的線條能夠體現出更強勁的力量，比如書法中用筆的老練性、輕重性等都能夠體現出線條的節奏感，進而帶給人一種更強烈的視覺感官刺激。2、在平面廣告設計中體現出空間美平面廣告設計中也會體現出一種空間美感，其中主要針對的是平面設計中畫面為人們展現出來的時間、空間上的美感，這種空間感會為人們提供一定的幻想和想象空間，透過與書法造型三維空間的結合，形成多個維度的空間形式。在平面廣告設計中畫面的紋理、大小、明暗、重疊等方面的變化都是為觀眾創造空間感的主要因素，比如透過大小的變化可以給人們的視覺帶來一種近大遠小的空間感，透過傾斜程度的變化能夠在視覺上使人產生一種不平衡的視覺感等。3、在平面廣告設計中體現出意境美我國傳統文化中一直崇尚天人合一理念，認為天地萬物都是由一而生，因此天地的本源應為恬淡、無為、虛靜，因此在書法上也更加註重對意境的追求，以期書法作品能夠體現出意的神韻，同時到達一種無可無不可的精神意境，體現出虛無的魅力。這種意境也是審美中主要表達的一種形式，需要達到和而不同和違而不犯的意境。將書法的這種意境特點融入到平面廣告的設計中，能夠使平面廣告作品體現出一種更高的意境美，為觀眾提供更大的想象空間，受到思想上的感染。4、在書法藝術中體現出簡約美簡約美簡單的概括來說就是簡單但是卻不單調，書法在平面設計的應用過程中，體現簡約美的主要方式為將漢字偏旁部首元素作為平面廣告設計中的元素，進行形成一種無畫處皆成妙境的簡約美。以《塑書悲貼》系列作品為例，其主要採用黑色的膠帶為主要的創作元素，並在創作中融入了行書和草書等書法藝術形式，同時透過不同的`角度拍攝出不同的形態美，使得作品從任何一個角度觀察都能夠體現出一定的美感，並更好的表達出保護環境的主題。
三、書法元素在平面廣告設計上的具體應用
1、平面廣告設計中對書法線條美的應用我國書法藝術主要是透過不同的線條形狀進行表現的，透過這種不同的線條組成形式給人們提供不同的美的感受。水平的線條可以使人感到安寧，斜線可以給人一種動感，圓弧性的線條會給人一種圓滿的感覺。書法藝術的線條與電腦軟體中的線條具有很大的區別，電腦軟體的線條比較機械、刻板，這也導致這些線條線上形、韻律以及墨色等方面的變化都無法達到應有的水平。而書法藝術的線條則具有靈活的變化性和不可預測性，同時線條的方圓、粗細以及長短等都能夠體現出不同的質感，具有豐富的精神內涵，體現出一種獨特美。平面廣告設計中的主要元素也是點、線、面，透過這些符合的合理組合體現出平面廣告設計的意境，所以書法中的線條也是平面廣告設計中的重要元素。因此書法藝術在平面廣告中的應用，可以為觀眾帶來一種身臨其境的感覺，似乎可以碰觸到它的形體，雖然不是直接的臨摹，但是卻是一種真實存在的實體形式。以《兒童是世界的玩具》這個作品為例，就是透過對書法線條的變化實現對畫面的勾勒，使得畫面具有節奏感和韻律感。2、平面廣告設計中對書法結構美的應用書法藝術與文字具有直接的聯絡性，如果沒有文字也無法體現出書法藝術，但是僅有文字也不一定就會存在書法藝術，從文字到書法還需要具有一定的藝術化形式。書法的結構美並不僅表現在對稱結構上，還需要在對稱的基礎上體現出多種變化形式，並要突出這些變化的新穎性。一個成功的書法結構不是機械的追求對稱平衡，還需要線上條的長短、結構的大小以及疏密等方面進行創新，同時又需要兼顧對稱的特性。保證各部分間的協調統一性。在廣告平面設計中，構圖可以分為對稱和不對稱兩種型別，透過將書法元素在廣告平面設計中的引入也可以表現為兩種形式。首先，如果設計中的要素都相同，那麼則需要透過對稱的構圖方式，使畫面的構成更有序，給人視覺上形成一種協調、整齊的效果；其次，在對稱構圖中，還可以保持整體對稱的情況下，對細節進行細微的變化，也就是對區域性進行不對稱處理，進而防止對稱效果過於單調和刻板，形成矛盾與統一結合的風格。3、平面廣告設計中對書法墨趣和筆韻的應用書法藝術中用筆的方式也被稱之為筆法，其是保證文字書寫規範性的重要保障，同時也是體現出書法工具創作美的主要形式。書法筆韻的創作是從毛筆工具開始的，毛筆在書寫的過程中可以濡墨自如，而且具有較強的彈性，能夠創作出更豐富的線條，表達出更具情志的精神。書法中美的質感包括運筆的輕重、急徐、剛柔等方面的變化。比如透過方筆的運筆方式能夠給人一種鋒利堅韌的感覺。所以如果在書法的應用中無法利用筆創作出美的質感，那麼墨色的用處也無從談起。同時在傳統書法藝術中，墨色與線條具有同等的作用，也是書法語言重要的構成因素，透過不同比例的水墨調和，能夠使墨在紙上表現出不同的深淺顏色，給人一種強烈的視覺層次感。不僅不會使畫面過於單調，反而會為平面廣告設計增添一種韻味。比如《水墨間》這部作品，作品的大致輪廓為一個圓，而這個圓是由細小的漢字組成的，其中中間的漢字“潤”字相對較大，並透過墨色的薰染類似於日食中的太陽，給人一種非常醒目的感覺，呈現出一種飽滿的視覺效果，同時透過這種設計也給人一種強烈的視覺衝擊感。
結語：
綜上所述，我國經過數千年的發展逐漸的積澱了豐富的傳統文化，同時這些文化也使中國人形成了特定的審美思維和視角，因此在平面廣告設計中也需要借鑑中國的傳統文化，給人一種更加親切自然的感覺。書法是我國傳統文化中的重要組成部分，透過將書法元素融入到平面廣告設計中，不僅有利於提升美術作品的生命力，同時還可以增加作品的表現力，這也是平面廣告設計的主要目的。所以在平面廣告設計中融入書法元素，不僅有利於平面廣告設計的發展，同時也有利於書法藝術的傳承和發展，使中國書法走向世界。
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