關於平面廣告設計討論的論文
1隱性美的基本概述
“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生於語義學，是眾多修辭手法中的一種，後不斷髮展並延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什麼是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而透過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助於平面廣告保持其最本真的美學特點。
2隱性美在平面廣告設計中的具體表現
2．1象徵中的隱性美
象徵中的“隱性”之美:象徵，將平凡變為深刻的有利催化劑，是一種寓意深遠、深入淺出的構思方式。它將深刻的思想融入於平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象徵是某一種具體形象的藉助，在曲折之間表現出思想情感或者是抽象概念的一種藝術表現手法。在廣告作品當中，象徵的美體現在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感。“象徵”這種表現美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產生豐富的聯想，並且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現代的廣告之中。
2．2幽默中的隱性美
幽默是美學範疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕鬆、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用於平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要藉助諷刺、誇張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易於獲得消費者的好感，將廣告的資訊傳播功能發揮得淋漓盡致。以國外某花生的平面廣告為例，畫面裡只有三個形象――兩隻圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一隻小象面色漲紅，結合畫面資訊顯然是因為貪食花生被嗆到了。這隻小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，並對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當儘量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特徵。
2．3空白中的隱性美
在進行平面廣告設計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟體製造空白區域，利用最具意味的形式以及最簡潔的影象，給予大眾心理的`自由感與鬆動感。將美學原則與審美心理相互的結合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設計作品所需要傳達的資訊進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關注。白，雖然觀之無形，但是卻體現出一種意境。廣告畫面上出現的留白實際上屬於一個相對的概念，其出現運用了暗示、含蓄等表達方式，並非是真正的空間，雖然廣告留白並非是直接宣傳廣告資訊的載體，但是其具備的思考餘地以及回味餘地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現了出來。
2．4暗示中的隱性美
暗示的巧妙運用是平面廣告設計成功因素之一。暗示擁有無限的表現，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那麼如何巧妙地運用暗示表現力來創造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾並非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決於設計表現，這就是暗示的心理基礎。暗示法的利用所藉助的媒介形象的靈活度要遠遠優於原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯想。
2．5視錯中的隱性美
視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺衝擊力，是一種高階的視覺隱藏藝術，有利於消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車後窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，藉助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。平面廣告設計中的隱性之美使畫面存在一種氣場，畫面中各構成要素正是被這種無形的氣場協調統一在一起，從而表現出一種完整性。它所傳達出來的資訊有時比實體的畫面錯覺元素還要豐富，吸引視線。設計師把這種修辭手法引入到廣告創意中，可以更好的強化作品的傳達效果，更加增強作品的意蘊美。
參考文獻:
［1］黃華龍．平面廣告設計中留白意象的價值及作用［J］．商情，2011(13)．
［2］劉靜瑜．設計也幽默———淺談平面廣告設計的幽默表現手法［J］．大眾文藝，2009(9)．