數字媒體技術影視廣告設計研究優秀論文
摘要：隨著數字媒體技術的迅猛發展，其應用範圍也越來越廣泛。現代影視廣告設計也開始採用數字媒體技術，不僅取得了良好的效果，也推動了影視廣告設計業的發展。本文主要分析了數字媒體技術的含義與特點，在此基礎上，對基於數字媒體技術的影視廣告設計進行了研究，希冀能為影視廣告設計者提供一定參考與借鑑。
關鍵詞：數字媒體技術；影視廣告；廣告設計
當今社會已經步入數字化、資訊化時代，在資訊科技的發展推動下，我國數字媒體技術發展快速，數字媒體技術具有開放性、互動性及時性等特徵，其資訊傳播打破了時空的限制。數字媒體技術的顯著特徵是“文化為體，科技為酶”，其利用文字、圖形、音影片等數字化、資訊化手段來進行藝術表達，能夠創造出不同的視覺效應和豐富的藝術傳播內容，實現了可逆性的藝術創作，而且，其設計結果也具有可複製性。目前，數字媒體藝術已經廣泛應用於各類廣告設計中，實現了全民參與、無界傳播、即時互動，為廣告設計帶來了巨大的變革，將傳統的視覺藝術提升到了新的水平，促進了廣告設計藝術的創新發展。影視廣告能為受眾提供更加生動、形象的互動媒體宣傳，在其設計中，應用數字媒體技術，將能實現數字化影視廣告製作，進一步拓寬廣告設計的方案與思路，進而提高影視廣告設計的效率與質量。
一、數字媒體藝術的內涵與特點分析
數字媒體技術就是指應用數字化的聲音、影象及其他資訊載體，製作視覺傳達圖形與影像，並利用數字通訊技術進行資訊傳播。數字媒體技術取代傳統的廣告設計技術，構建出一種新的視覺語言。現在，數字媒體藝術已經在動畫、影片等藝術形式中得到日益廣泛的應用。其特點主要如下：第一，表現形式多樣，視覺衝擊力強。數字媒體技術的表現形式不再是固定、單一化的，影片、圖片、音訊、人物、動漫、Flash技術、三維虛擬技術等都是其表現形式。而且表現手法也多種多樣，時空錯覺置換、特殊場景表達、虛擬顯示、氣氛烘托等，能營造出真實的藝術情境，增強影視廣告的藝術魅力，使廣告資訊能更明確、清楚地傳遞給受眾，提高視覺傳達的效果。第二，製作高效，能提升影視廣告製作效率。傳統的影視廣告製作中，需要剪輯師反覆觀看，挑選出銜接合理的.部分，然後，進行編輯。但數字媒體藝術能方便快捷地進行復雜的編輯功能和多層特效動畫製作，自由地變幻廣告的元素和節奏，在影像的校色、濾鏡、變形及轉換等方面優勢比較顯著，從而使剪輯影片的效率與質量得到極大提高。例如，三維數字建模技術能將產品進行立體的、真實的呈現，從而實現產品精確的視覺傳達。第三，藝術大眾化，語言數字化。隨著社會經濟的發展，受眾的審美情趣得到了極大的提高，藝術也逐漸變得更加大眾化、生活化。透過應用數字媒體技術，可以創作出更多生動、直觀的影視廣告，使更多的人樂於、善於欣賞影視廣告的藝術之美。數字技術是數字媒體技術的基本內容，利用數字技術和計算機語言、相關軟體技術、運算等，可將資訊轉化成二進位制數字“1”和“0”，在此基礎上，再進行編輯和傳播等操作。第四，具有無界化傳播特點，受眾可進行互動交流。傳統的影視廣告傳播模式下，受眾只是被動的接收者，只能單方面抒發自己的情感。然而，數字媒體技術可實現受眾與創作者的互動交流，達到“人機”互動的效果。受眾可將自己的心得體會及時進行反饋，創作者也能即時瞭解到影視廣告的公眾評價，並對影視廣告進行進一步的完善。同時，利用網際網路、微信、微博等新媒體，還能對影視廣告進行自由的複製、分享和傳播。而且，數字媒體藝術創作簡捷、便利，很多優秀的草根作品不斷湧現，使大眾創作的深度與廣度都獲得了長足的發展進步。
二、基於數字媒體技術的影視廣告設計
（一）在影視廣告前期設計的應用
影視廣告設計需要堅持短、平快、的原則，在非常短的時間裡，利用獨特的藝術構思與表現手法，將宣傳主題清晰地表現出來，為受眾帶來獨特、新穎的視覺體驗，實現動態、精準的藝術傳播效果。設計者利用圖形處理技術、數字建模、三維影像等技術手段，可以使影視廣告製作質量得到提升。第一，在動畫素材準備中的應用。影視廣告為了能快速引起受眾的關注，其畫面一般都是非常新穎、奇特的，設計者在素材準備階段，需要應用多維的藝術語言，並對廣告製作素材進行記錄，利用3dsMax、Shake、Maya等數字軟體，就可以快速達到這一目的。第二，在廣告圖表和圖形制作中的應用。圖表和圖形能使影視廣告作品宣傳的主體更加更加清晰，並能大幅降低製作特效的成本。設計者利用Excel、Photoshop、Word等，就可以輕鬆創建出圖表和圖形。第三，在影視廣告字幕製作中的應用。影視廣告中的字幕通常都出現在開頭或結尾，是廣告傳播的核心內容，對於製作質量和效果要求比較高，也直接影視廣告的最終效果。採用LiveType軟體可方面地進行簡單字幕處理，比較複雜的字幕處理，可藉助Photoshop或Illustrator等軟體來實現。
（二）在影視廣告剪輯中的應用
影視廣告設計是非常複雜的過程，其中，畫面剪輯至關重要。資訊科技的快速發展，導致受眾對影視廣告的需求也發生了很大的變化，呈現出個性化、新奇化、娛樂化等特點。設計者要根據受眾的需求，對影視廣告設計進行有效剪輯，以最大限度地發揮影視廣告的視覺效果。設計者要依據影視廣告表達主題，利用虛擬現實、音影片編輯等技術，對影視廣告的素材進行最佳化和完善，這樣才能使廣告效果達到既富有文化內涵，又能強烈吸引受眾的目的。在當前的影視廣告設計中，特效技術得到了廣泛的應用，利用該技術可創作出視覺衝擊力更強的作品，為人們帶來更加強烈和新奇的視覺體驗。剪輯影視廣告時，設計者要細緻觀察，遵循相應的規律，這樣才能確保選擇的畫面具有合理性和流暢性。
（三）在影視廣告後期處理中的應用
影視廣告後期處理也是不可忽視的重要環節，在此環節中，三維特技的適用空間非常大，設計者可利用Premiere軟體的特效處理功能，來對影視廣告影片模型相應的處理，如進行疊化、淡入淡出、劃變等處理。透過特效處理，可使虛擬場景得到最佳化，最終呈現出理想的圖形效果。另外，聲音處理和色彩調整也是影視廣告後期處理的重要內容。如果影視廣告聲音比較嘈雜混亂，色彩質量質量低下，勢必會極大地影響受眾的觀賞體驗，不能吸引觀者的注意。為避免發生此種情況，設計者可利用影片聲音與色彩處理軟體進行處理，例如，藉助Premiere和FinalCutPro軟體可對影象與音效進行調整和改善。
三、數字媒體技術與影視廣告設計的應用趨勢
在當今資訊時代，數字媒體技術在影視廣告中的應用越來越深度，其有力地拓展了影視廣告設計者的創意空間，使其思維變得更加開闊，從而創造出更高水準的藝術作品，收到一般創意難以達到的視覺審美效果。隨著數字媒體技術的不斷創新，如何與受眾進行互動成為一個重要的研究課題。幻影成像是一種新的表現方式，其實質是新媒體技術在影視廣告設計中的創新應用。在這種幻影成像的技術應用中，所用到的道具都是真實的，不過，這些真實道具所構成的影像，卻是製作人員製作出的虛像。受眾在觀賞的時候，往往都會感到非常驚訝，甚至不相信自己的眼睛，因為影視廣告所呈現的形象與真實的差別不是很大，這會給受眾留下深刻的印象，進而就使得影視廣告的傳播效果得到順利的實現。例如，《清明上河圖》動畫就藉助此種技術，使得整幅畫的建築、人物等都動起來，從而收到了非常顯著的宣傳效果。相信隨著數字媒體技術的不斷髮展，其應用範圍也會進一步擴大，為影視廣告設計帶來更多創新的可能。
四、結語
綜上所述，影視廣告是適應現代受眾需求的有效宣傳方式，其製作越來越離不開數字媒體技術，而從效果來看，影視廣告設計也將會因數字媒體技術而變得更加智慧化、網路化、高效化。影視廣告設計者要充分認識到數字媒體技術的價值，不斷在影視廣告設計中進行應用研究，提高利用數字媒體技術的水平，進而根據受眾的需求，有針對性地為受眾呈現出更優質的、動態化的影視廣告，推動影廣告不斷髮展進步。
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