基於物流與市場營銷的關係研究論文
物流和市場營銷是企業經營管理工作芻中的要內容者之間有著十分緊密的聯絡。從某種意義上來說，物流管理工作的有效開展，為企業市場營銷工作創造了良好的基礎條件，二者之間有著相輔相成的密切關聯。著眼於企業發展戰略，透過物流和市場營銷之間的緊密協作，有效的拓展市場空間，為企業的經營與發展增添全新的動力。
物流與市場營銷之間的關係
1.物流對市場營銷的影響。在現代企業經營管理中，物流和市場營銷有著相輔相成的密切關聯。從物流對市場營銷的影響這一方面來看，主要涉及分銷、定價以及產品策略等內容。
首先，物流的主要職能就是進行產品的配送，這是市場營銷當中的關鍵環節物流的工作效率直接直接影響著產品銷售。物流管理需要根據消費者的需要，提供相應的服務，服務的質量與銷售額以及市場份額的提高有著重要的關聯。其次，物流對分銷策略的影響，同時也影響到了產品價格的定價。定價是市場營銷工作當中的重要內容，必須做到公平合理，企業可以從中獲得良好的收益，同時還能讓消費者滿意。第在市場營銷的過程中，尤其是進行產品包裝設計時，需要從物流的角度加以考慮，葙要同時運輸的'便利和安全。因而，物流對產品策略有著很-定的影響。
2.市場營銷對物流的影響。物流與市場營銷之間的影響是相互的，市場營銷同樣對物流有著重要的影響。首先，物流成本的控制。在市場營銷過程中，成本控制是十分必要的，透過降低物流成本，進而促進產品成本的下降，以達到成本控制的效果。其次，庫存水平的影響。就本質而言，當前的市場營銷活動與傳統營銷相比.其突出特點是減少了營銷的中間環節，很多營銷活動都是由營銷商直接對應客戶的，因此庫存管理就成為了一個至關重要的環節。庫存是物流管理當中的重要內容，需要對於不同的產品進行有效的協調，比如具有季節性特點的產品，必要保證產品供應的連續性，這對於庫存管理水平提出了更高的要求，產品需求、供應時間以及庫存之間的協調統_?,對提升供貨效率方面有著積極的作用。
3.對於運輸的影響。運輸是物流的重要環節，運輸方式和相關策略需要根據市場營銷對產品的定位、定價來決定，根據產品的實際情況，確定運輸的方式，並達到經濟、高效，既滿足了消費者的需求，同時有效達到了市場營銷的H標。
物流與市場營銷一體化管理
加強物流與市場營銷之間的聯絡，創新市場營銷策略，實現物流與市場營銷一體化管理，推動現代企業經營管理良好發展。
首先，創新營銷思路，推動企業營銷創新，以豐富的市場營銷手段，為廣大顧客提供優質服務。大力開發和推廣具有發展前景的產品。將物流和市場營銷結合成一體化結構，以此為基礎，制定相應策略。保障物流管理服務質量，尤其是在產品配送中，樹立良好的企業形象，給企業自身帶來經濟收益的同時，還嬴得良好口碑，為市場營銷T：作創造良好的基礎。其次，以客戶為核心，有效執行物流市場營銷一體化戰略，滿足不同消費人群的不同需求，充分發揮市場營銷的作用，透過物流管理，形成產品、資訊、服務一體化運作，以市場營銷加強產品資訊服務，物流來提供優質的運輸服務，分滿足消費者的需求，贏得他們的滿意。第三，搭建網路資訊系統，物流與市場營銷一體化管理提供良好的發展平臺，充分利用網路資訊資源，提升資訊傳遞速度，實現物流和市場營銷服務靈活性和多元化，將物流與市場營銷的優勢充分發揮出來，對新形勢下的企業發展有著重要的意義
結論
市場營銷是企業發展的動力，而物流管理是市場營銷工作的重要基礎。從企業長遠規劃來看，加強物流與市場營銷的?體化管理，促進二者的和諧統一，對於現代企業發展有著不同尋常的意義。加強物流與市場營銷之間的聯絡，結合當前經濟發展的趨勢，促進物流管理和市場營銷的一體化運作以全新的企業經營管理理念為指導，充分發揮物流和市場營銷戰略優勢，保證企業平穩、有序、可持續發展。