淺析中國傳統文化元素在現代包裝中的運用
在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文化的結晶。中華民族傳統藝術作風,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極端重要的作用。特別是在“ 經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬於本人民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理交融,建立本人的品牌,搶佔市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計開展的最最佳化趨向。所以我們現湊合傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用停止討論。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文化演化而聚整合的一種反映民族特質微風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表徵,除了儒家文化這個中心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在一切中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其共同而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完好性與裝飾性,關注形與形之間的照應、禮讓和交叉關係。在組構中多遵照求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素特別是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,並將各個層面去粗取精地應用到詳細的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功用到方式的非物質的功用,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其共同的個性,中國包裝設計要想安康開展,必需吸取中國文化的營養,從民族傳統文化動身,給文字、圖形、顏色、資料賦予傳統韻律,構成“有中國特徵”的設計作風,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,可以協助設計出具有傳統、民族特徵的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精華。
書法以形寫意,舍形求神,無論在構造、章法、力氣,還是在心情上都與現代包裝設計息息相關。由於書法有著高度的籠統性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯現中國的民族作風和時期風貌。另外,文字是作為一種“ 形象” 來呈現的, 其位置也是非常重要的,能夠說是整個包裝設計的一區域性或是全部,是其它言語方式無法替代的。而設計作品中若藉助於書法藝術中特殊的黑白效果,更能表現其籠統、高雅的效果。因而,對書法這種籠統藝術的研討和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的意味,從漢文字中的第一個“茶”字呈現,就是由書法字型書寫,用書法字型作為茶葉包裝的視覺元素是恰如其分。茶是最契合自然之物,它有長久的歷史和深沉的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的幽香和高雅與中國書法的氣韻圓滿的相分離。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌永珍之上,境地與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物高傲世莫知”,“高傲”非國畫莫屬,因而在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一同時,其深入的意味所表現出的裝飾性,表現了共同的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和聰慧發明出輝煌的民族文化,產生了許多的不祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些不祥紋樣都表達了人們對美妙將來的神往和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的外型辦法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完好性和裝飾性,關注形與形之間的照應禮讓和交叉關係,也考究真假。在用運傳統圖案停止包裝設計時,
要分離它外形觀賞價值和內部蘊藏意義停止靈敏用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,運用這種傳統的圖案,用其肉體屬性上的某種特徵,來傳達商品資訊,更能不得人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素停止表現,是表現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案不斷以其共同的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱於世,是民族傳統的標誌和意味。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計於包裝之中,關於發明這種商品的藝術形象,構成某種意境,表達某種主題,能起很大的採購作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、不祥的美妙願望,具有激烈的藝術魅力。在顏色的處置上也是非常激烈大膽的,這在其他國度的'包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的顏色搭配到一同,產生一種激烈的視覺效果,增強了中華民族傳統作風的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關係及運用,我們不只需求控制圖案顏色的的比照、統一及變化等根本規律,還要留意吸取中國傳統民族圖案藝術中的顏色精髓並加以發明性的發揮與運用,才幹更好地表現出中國包裝設計的民族作風。
(三)傳統顏色在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以襯托整個商品的氛圍。傳統顏色在包裝設計中的運用由於國度、時期、社會、天文環境、年齡、性別、宗教、政治、閱歷的不同,人們對顏色的聯想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用顏色來表現地域特徵是很容易的。就傳統顏色而言中國有著共同的顏色文化:青色,表現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅心情;黃色,中國封建社會皇權的意味。 在現代的包裝設計中,合理地運用傳統顏色,恰當地表現顏色的文化內涵,能夠使作品分發民族的藝術魅力。
三、結語
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素停止微觀細緻地採用和汲取,將籠統變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
往常,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有偏重點和主題,這是各個國度的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先宏大的物質財富,更有寶貴的肉體財富。包裝設計有一定的特殊性,既有適用性,又有藝術欣賞性,好的設計不但能夠提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計經過本身所特有的藝術方式,經過視覺要素向消費者傳送產品的資訊,設計文化、設計作風在包裝上得以表現,最重要的是包裝設計的意境能夠詮釋設計者本身的情感提煉,對藝術形象的再發明。作為當代外鄉的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計到達的圓滿分離,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種應戰也是一種不可推脫的義務。