2016春節渠道促銷主題
2016春節渠道促銷主題
一、自有媒體宣傳
1、DM快訊宣傳
第一期：情人雙節，奇隆歲末鉅獻 時間：(1.21-1.30)10天 8p 1萬份
第二期：送犬迎虎賀大年，奇隆迎春接新禧 時間：(2.1-2.10)10天 12p 1萬份
第三期：泉港奇隆開泰運;金虎如意獲豐財 時間：(2.11-2.20)10天 8p 2萬份
第四期：閤家團圓，奇隆歡度大年慶元宵時間：(2.25-3.04)8天 4p 1萬份
A、 總經辦負責春節快訊各店的數量分配;
B、 總經辦負責在每期快訊日期開始前兩天將快訊分配到各店;
C、 各店按照本區域顧客分佈情況合理派發快訊，達到促銷宣傳目的.。
D、 總經理安排專人抽查門店快訊派發情況，一經發現門店人員隨意丟棄或者亂髮快訊，嚴肅處理。
費用由供應商贊助
2、2010年版會員手冊
新設計新版會員手冊，製作數量1萬份，凡新開卡的顧客即可贈送一本，另外2000本用於郵寄黃金顧客。
製作費用約1元/本，製作成本1萬元。
3、彩色噴繪、POP海報
總經辦將每期快訊版面製作彩色噴繪，每店一張，共3張，張貼於各店宣傳欄;企劃將在每期活動開始前兩天書寫場外海報，重點宣傳春節促銷活動。
費用約：300元
4、門店廣播宣傳
針對春節期間客流高峰，各店服務檯要重視促銷活動的廣播宣傳，要求如下：A、企劃部負責撰寫春節各項促銷活動廣播稿，並及時下發各店;
B、各店廣播人員要在促銷活動期間每15分鐘播出一次，在本店客流高峰期時每隔5分鐘播出一次;
C、各店在本店客流高峰期時段應增加服務中心人數(至少兩人)，安排專人進行廣播，不能只有一個人在服務中心存包兼廣播;
5、門店戶外橫幅宣傳
A、企劃部聯絡製作橫幅，在各門店門口懸掛;
B、橫幅文字“金虎報喜，1月21日起，‘投’雞摸‘果’雙重大行動”
C、製作完成時間為1月20日前並調撥各店;
D、總經辦協助完成工商部門橫幅懸掛審批工作
E、各連鎖分店於1月21日前將橫幅懸掛於店門口。
二、社會媒體宣傳
1、公交車廣告宣傳
司機背版和車尾宣傳，(車身廣告費用太貴)
2、電視廣告
3、重點顧客郵寄宣傳
廣告物件：對我公司貢獻度最大的頭500名顧客(以各店會員卡消費統計前500名)
廣告效果：直接、迅速、目標顧客準確
郵寄時間：1月20日
郵寄內容：12p大版面DM、2010年版會員手冊、賀年信、賀年利是封(內附VIP優惠券)
費用：A、賀年信自己影印
B、郵寄費用，???元/份，
第五部份、如何進行賣場氣氛佈置，設計春節VI手冊
一、設計VI執行手冊
1、 設計製作“年貨一條街”和“年貨多功能專區”VI指引效果圖;
2、 設計製作“年貨一條街”和“年貨多功能專區”堆頭底效果圖;
3、 設計製作“年貨一條街”和“年貨多功能專區”商品陳列效果圖;
4、 設計製作“年貨一條街”和“年貨多功能專區”彩色噴畫效果圖;
5、 設計製作“年貨一條街”和“年貨多功能專區”堆頭吊頂效果圖;
6、 設計製作賀年拱門效果圖;
7、 設計製作大門對聯、橫聯效果圖;
8、 設計製作橫幅懸掛效果圖;
9、 設計製作吊期懸掛效果圖;
10、 設計製作賣場燈籠、氣球懸掛效果圖;
11、 設計製作賣場氣氛佈置效果圖;
12、 設計製作賣場新春特價POP懸掛效果圖;
13、 設計製作賣場春節貼紙效果圖;
14、 設計製作禮籃紙運用效果圖;
以上VI指引效果圖設計製作於1月18日前完成!
二、春節賣場氣氛佈置品主要計劃如下：
1、 弔旗(如有合適供應商可接受贊助)，各店於 1月12日前統計數量彙總企劃部
弔旗文字：吉祥金虎報春喜迎2010
2、 門店門面噴繪，所有門店全部製作，
對聯文字：泉港奇隆開泰運;金虎如意獲豐財
橫聯文字：恭喜發財好運來
3、 新春氣氛元寶及賀年金虎貼紙，
4、 門店氣氛佈置燈籠、福牌、橫幅、吊春等裝飾品，
5、 門店堆頭吊頂及其他佈置費用，門店自行報帳。
三、春節氣氛佈置評比活動
為提高門店積極性，本次春節氣氛佈置評比活動將分開評比。
各設定前一名
第一名獎金1000元
具體評比標準將於2月28日前公佈
評比時間為1月20日—2月25日期間，由公司總部領導不定期下店打分。