企業管理書籍讀後感
作為一名策劃從業人員，因為長期生活、工作在具有“品牌之都”美譽稱號的泉州，我有幸見識到了不少本地的企業家。雖然大都只是工作上的會面，耳濡目染久了，便也有了一種對於他們的“一己之見”。我覺得這裡的企業家，不缺敢拼敢贏的精神，但是缺少對於企業及品牌運作的專業知識；他們也不缺品牌的炒作，卻缺乏品牌持續發展推進的機制。他們對於品牌的廣告投入一擲千金，聘請品牌代言人的豪情可謂驗證了閩南俗語所說的那句“輸人不輸陣”，但是，他們卻往往在明星代言協議簽訂之後暗自困惑：這一次我是否押對“寶”了？是的，閩南人就是擁有這樣天不怕地不怕的豪情與衝勁，這成就了他們卻也一不小心就把他們推向絕地。他們的品牌有時星光閃耀有時黯然無光。他們的企業越做越大，卻也越做越累。我有時想，如果他們能夠偶爾停下一味前衝的腳步，抽空讀一讀書，會不會走得更加穩健，更加海闊天空？
今日拜讀了閩派著名策劃專家汪成業先生的《財智品牌營銷全攻略》，我更堅信了這點。“我個人深感很多本土企業的成功和發展的偶然性因素太多，必然性因素太少。他們對於品牌的投入沒有信心，於是東一榔頭、西一棒子……總結最重要的一點，就是品牌營銷不夠系統，缺乏靈魂的武裝和貫穿。”從這一點看來，我們的基本認識是一致的。而《財智品牌營銷全攻略》則在對本土企業的深刻認識基礎上，發展出了一套“品牌系統化與營銷落地化”的品牌營銷實戰理論，解開了我對於本土企業如何系統地、從日常的各項工作中著手去打造品牌的迷思，讀之令人清醒而振奮。
“做品牌不只是做產品，也不只是做廣告、做銷售，做品牌是一種企業戰略，是構建企業發展價值鏈的運營模式。”“品牌系統化操作思維，就是從全域性出發，最佳化品牌價值鏈上的每一個環節，使之形成整體的競爭優勢。”本書作者從“系統化”的`企業視角和基本觀點出發，將品牌文化、品牌形象和品牌傳播納入了注重於指導企業操作的“營銷落地化之MBI全攻略”、“實現品牌落地化的六個解碼”中，對於還在品牌之路上摸索前進的本土企業具有較現實的參考價值。
其實，我們無論做什麼事情，都需要大局觀，才能明白自己在整個格局裡面，處在什麼位置，往哪個方向去，如何協調合力作戰。否則，一切的動作都是盲目的。而盲目的摸索總是意味著還要付出很多的代價。正如作者在本書中提到的“方向大於方法，趨勢成就優勢”，企業打造品牌也須全域性把握。