2016年洗衣機市場調研報告範文
洗衣機市場調研報告
報告要點
品牌關注格局:海爾、西門子與松下分別來到榜單的冠軍、亞軍和季軍的位置，合計關注比例超過六成。相對而言，海爾在波輪式市場優勢更為明顯，松下緊隨其後，而專攻滾筒式的西門子在滾筒式市場佔有絕對的優勢地位。
產品關注格局:海爾上榜產品數量最多且佔據冠軍寶座，上榜洗衣機均價為2885元。整體市場來看，1001-3000元產品最受使用者追捧。
案例分析:2012年7-9月，前三名主流品牌的關注比例，僅有西門子呈上升態勢。而海爾雖保持領先地位，卻略有下滑，其產品數量為312款，是西門子的4.5倍。此外，西門子的數量雖最少，但單品競爭優勢明顯。其品牌2001-7000產品最受大眾歡迎，5公斤級及7公斤級產品使用者最有意願買賬。
一、品牌關注格局
(一) 整體市場
海爾品牌競爭優勢明顯
2012年第三季度的中國洗衣機市場上，海爾依舊以所佔市場關注份額超過三分之一的成績處於領頭羊位置，其品牌的產品數量眾多，對其品牌關注比例起到了絕對的提振作用，預計其優勢短期內其他廠家不易超越。西門子和松下位居第二和第三位，關注比例分別為16.2%和10.2%。總體而言，三家品牌的合計佔比超過六成份額。此外，三洋和LG入圍前五名，分別獲得了6.8%和6.2%的使用者認可。而由其餘品牌組成的第三陣營，形成激烈的競爭格局，各品牌間的關注比例都比較接近。
西門子較上季度漲幅最多
較二季度相比，中國洗衣機市場第三季度的品牌格局沒有發生改變，僅有各家品牌的關注比例出現了不同程度的漲幅。漲幅最為明顯的是，主攻滾筒式洗衣機市場的西門子本季度的關注比例上漲了3.6%的幅度。從側面來講，其搶佔了同為第一陣營品牌且列居第一名海爾的2.8%的關注份額。
(二) 細分市場
1、滾筒式洗衣機市場
西門子在滾筒式市場佔有重要的一席之地
西門子不但主攻滾筒式洗衣機市場，且在其領域佔領著重要的一席之地，關注比例超過三成之多。海爾排位第二，受到了26.5%的使用者喜愛，兩家品牌平分秋色，合計佔比超過整體市場的半壁江山。從第二陣營格局的品牌來看，關注比例在5%以上的品牌分別有LG、松下、三樣和小天鵝，但其關注比例均在10%以下。分別為9.4%、7.0%、6.0%和5.5%。其餘品牌的合計佔比為14.8%。
2、波輪式洗衣機市場
海爾在波輪式洗衣機市場唱絕對的主角
在波輪式洗衣機市場少了西門子這個強勁的競爭對手，海爾成為了最受矚目的絕對主角，其獲得了48.9%的使用者肯定。此外，松下和小天鵝位居亞軍和季軍的位置，關注比例均在10%以上，分別為15.4%和13.0%。而其餘品牌的關注比例均較小，合計佔比僅達到22.7%。
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
1、整體市場
海爾上榜產品數量最多且佔據冠軍寶座
在洗衣機市場的所有產品裡，入圍產品榜榜單的產品分屬於海爾、西門子和LG三家品牌。其中，海爾和西門子上榜數量較多，分別為5款和4款，而LG僅上榜1款產品。此外，最受大眾青睞的產品為海爾 XQG50-B12866，其在上千款產品中受到了3.0%使用者的追捧，榮登產品榜冠軍位置。此款產品為波輪式，5KG洗滌容量同時具有LED顯示屏的洗衣機，第三季度售價3303元。
前十款產品均價為2885元
從使用者最喜愛的十款洗衣機產品價格來看，其平均售價為2885元。其中，最高售價的產品為西門子 WS12M468TI，位居第六名，此產品為大眾所喜愛的滾筒式產品，產品容量高達8公斤，是上榜產品裡可以放置最多衣物的一款洗衣機，顯示屏為高階的LED觸控式螢幕控制，售價5199元，是最低售價產品五倍之多的價格。但對比特徵發現，售價最低的一款洗衣機為海爾 XQS60-ZY1128，排位緊隨其後，位居第七，產品型別為傳統的波輪式，6KG容量，顯示屏為LCD形式，售價在949元。
從上榜產品其他引數來看，滾筒式產品數量達到7款，平均售價偏高，為3401元。波輪式產品人氣較為清淡，上榜3款產品，均價為1682元。此外，3款產品為6公斤的洗滌容量，頗受大眾青睞。
2、細分市場
西門子洗衣機在滾筒式領域優勢明顯
從中國洗衣機市場滾筒式關注榜TOP10的.產品來看，海爾 XQG50-B12866關注比例多於排位第二名產品西門子 WS12M468TI兩個百分點。但據產品數量來看，西門子、海爾和LG分別上榜5款、4款和1款產品。
海爾產品在波輪式產品榜單上榜6款
在青睞波輪式產品的使用者裡，海爾 XQS60-Z9288成為使用者的首選產品。關注比例同樣是排位第二名產品的兩倍，為6.1%。此外，海爾產品在波輪式領域備受青睞，上榜6款產品。而小天鵝與松下的產品僅在波輪式產品榜單裡各佔兩個席位。
(二) 價格段結構
1001-3000元產品最受使用者認可
從使用者關注的不同金額洗衣機來看，1001-2000元以及2001-3000元兩個價格段產品受使用者喜愛的程度旗鼓相當，關注比例分別為27.9%和22.4%。合計佔比達到半壁江山。此外，關注比例在10%以上價格段的產品為4001-7000元和3001-4000元產品，分別受到了18.8%和16.5%的使用者認可。此外，其餘價位產品的總關注度不及15%。
(三) 產品型別
1、不同容量產品
6公斤級容量產品最受使用者認可
無論是在二季度還是三季度的洗衣機市場，6公斤級容量的產品都獲得了廣泛使用者的喜愛，且本季度此容量產品關注比例小幅增長到38.5%。此外，5公斤級容量及7公斤級容量產品受使用者關注程度不相上下，分別為22.8%和22.4%。而8公斤級容量及5公斤以下級容量的產品合計關注佔比為16.3%。
2、不同型別產品
滾筒式洗衣機得到52.4%的使用者追捧
2012年第三季度中國洗衣機市場最受使用者關注的產品型別為滾筒式，關注比例為52.4%，較波輪式多出10個百分點的比例。而其他型別產品的合計佔比僅為5.3%。
2013年滾筒式洗衣機關注比例有望破六成記錄
從7月-9月主流型別洗衣機的關注比例來看，滾筒式產品佔據著明顯的領先地位，且關組比例呈現逐月穩步上升的趨勢，照此發展，預計2013年此產品或佔據整體市場六成以上的關注份額。
三、案例分析
(一)三家品牌競爭力對比
西門子7月-9月關注比例穩步走高
對比海爾、西門子和松下三家品牌7月-第三季度的關注比例走勢，可以看出，其呈現了“一升兩降”的現象。其中，西門子漲幅達到2.2個百分點。海爾保持領先地位，但關注比例卻呈現小幅下降走勢，降幅為1.8%，松下下降0.3個百分點。
海爾市售產品數量大幅領先
對比三家品牌的洗衣機數量發現，海爾的產品數量是西門子的4.5倍之多，為312款，同比增長了近百款的產品數量。而松下與西門子的產品數量則均在百款之下，松下略高一籌為75款，西門子僅有69款。
西門子單品競爭力最強
在2012年第三季度的中國洗衣機市場上，西門子排位於單品關注率的榜首位置，關注比例為0.24%，表明其單品競爭力極強。此外，松下位居第二，為0.12%。其次，海爾為0.11%。
(二)西門子產品型別分析
4001-7000元產品關注比例達到45.3%
專攻滾筒式洗衣機的西門子，其4001-7000元的產品吸引了45.3%的使用者關注，雖此價格段產品最受使用者關注，但未超過50%的分水嶺，且較二季度相比，下降了10.8個百分點。與此同時，3001-4000元以及2001-3000元的價格段產品的關注比例均有不同幅度上漲，漲幅分別為5.3%和6.0%。而其餘價格段產品的額關注比例及變化幅度均較小。
5公斤級關注比例下降 但仍排位冠軍
對比Q2與Q3西門子洗衣機不同容量產品的關注度，可以發現5公斤級與7公斤級產品的關注比例雖處於領先位置，但關注比例均較上季度有所下滑。反之，其餘三個容量級產品均獲得了不同幅度的上升，其中漲幅最為明顯的是5公斤以下和6公斤級容量的產品，上漲幅度分別為7.2%和7.0%。