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家電活動策劃方案

家電活動策劃方案

家電活動策劃方案

一、活動目的

晶弘電器有限公司成立於2006年11月,是一家現代化的專業冰箱製造企業,是國內專業從事冰箱研發、製造和銷售的製冷家電企業之一。由於起步晚跟海爾、美菱等都有一定差距,開展這次活動不僅是為了提升銷量,更是為了提升品牌認知度及美譽度。

二、活動物件

小區活動主要針對小區內部,把小區做深做透,讓每一個家庭都瞭解晶弘的小區活動,擴大品牌影響力。

三、活動主題

主題:大學生創業暨晶弘冰箱進小區活動

大學生作為弱勢群體,理應得到社會的關注,企業更應給予幫助和支援。晶弘冰箱作為一個企業,希望給大學生一個平臺,來展現自己的實力,培養自己的能力。因此晶弘冰箱與xx財貿職業學院合作,給予在校學生鍛鍊的機會,開展晶弘冰箱進小區活動。

四、活動方式

1、這次活動所有物資經費均由晶弘冰箱提供,活動促銷人員為xx財貿學院在校大學生。活動收益為晶弘冰箱所有,晶弘冰箱為促銷大學生髮放工資。

2、此次活動展示各款冰箱不僅比市場價優惠500元,而且可以依舊換新,部分機型享受家電下鄉補助以及國家能耗補助。

五、活動時間和地點

此次促銷活動時間為九月到十月,每週三、四發傳單,進行宣傳攻勢,週五、六、日進行現場活動。地點為xx各大小區,小區家庭滿足2000~3000戶,入住率百分之七十以上。

六、廣告配合方式

廣告以宣傳單頁為主,單頁的發放要有針對性,每一棟樓必須發,透過塞門縫的方式發放。在小區顯眼區域橫掛橫幅,在小區進行長期宣傳。活動現場促銷人員的熱情介紹,以及產品的展示來擴大活動影響力。

七、前期準備

1、人員安排:每一個小區三名人員,兩名男生,一名女生。週三、四進行宣傳攻勢,發放單頁。週五、六、日活動期間,男生要負責帳篷的搭建,展覽樣機的搬運,活動現場的維護,女生要做好與目標人群的`溝通、交流。

2、物資準備:每個小區帳篷兩頂,地臺八個,樣機八臺,贈品若干,單頁若干,橫幅一副,價格貼若干,記號筆一直,記錄本一個,水筆一支。

3、試驗方案:這次活動有格力電風扇進社群為參考資料,人員選取均為以前活動的參與者。

八、中期操作

每一個促銷點選一人為組長,負責銷量登記以及缺少物品登記,並每日向業務經理彙報,進行補充,貨款由女生管理。

確保活動現場必須有人員留守,中午吃飯三人輪流,保護好樣機。

活動現場必須保持好衛生,活動物品擺放整潔。

業務經理時常到各個促銷點指導工作。

九、後期延續

在活動後期做好宣傳工作,以“大學生創業暨晶弘冰箱進社群”為主題,提升品牌知名度、美譽度。

十、費用預算

物資費用:帳篷600元,地臺100元,贈品30元每個(20個)其他物品20元,宣傳單頁500元

人員工資:每人每天50元

物業費用:100每天

備用資金:200元

每次活動以三天為一次,費用為2270元(一個促銷點)

十一、意外防範

提前跟小區物業溝通好,以保證活動的有序進行。如有特殊情況,應及時與業務經理取得聯絡。

提前關注天氣變化情況,保證活動當天不會受天氣變化的影響。

若現場出現庫存不足的跡象,要及時與業務經理聯絡,保證供貨。

十二、效果預估和活動總結

預測這次活動會達到什麼樣的效果,以利於活動結束後與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

家電活動策劃方案

一、期限

自x年x月x日起至x年x月x日止,為期3個月。

二、目標

把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷x公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

三、目的

(一)把握聖誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購x產品,以達到促銷效果。

(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,藉此活動將x進口家電,重點引向x國市場。

四、物件

(一)以預備購買家電之消費者為物件,以f14產品的優異效能為主要誘因,引導購買x公司家電,並利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

(二)訴求重點:

1.效能訴求:

真正世界第一!

x家電!

2.s.p.訴求:

買x產品,現在買!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現

(一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發,宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇,亦依據收視階層分析加以考慮。

(二)以x公司產品的優異效能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度並重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

(四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

六、舉辦“經銷商說明會”

為配合國際市場開發策略,並增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分割槽說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

七、廣告活動內容

(一)活動預定進度表

注:“接力大搬家”日期定於聖誕前後,理由有二:

1.聖誕前後正是購貨高潮期,應予把握。

2.聖誕前後,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

(二)活動地區

在x國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

(三)活動獎額

1.“接力大搬家”幸運獎額

(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分佈

區別 次別

a地 b地 c地

首次抽獎 100名 70名 70名

二次抽獎 100名 80名80名

合計200名150名150名

(2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

(3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

2.“猜猜看”活動獎額

(1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

(2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈x品牌家庭影院一套,超抽籤決定。

(四)活動內容說明

1.收件期間:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,並加以錄影拍制現場,節目於x月x日8點檔播放,藉以宣傳於觀眾瞭解活動內涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。