甲克蟲廣告分析
一、 大眾甲克蟲汽車的廣告主題
大眾甲克蟲汽車：“想想還是小的好”。
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
而這個廣告被評為了經典廣告策劃案例。
二、 大眾甲殼蟲汽車的發展歷程
1. 從設計圖到KDF車
1931年大眾甲克蟲弗迪南·波爾舍畫出了大眾汽車的第一張設計圖。
1938年 在沃爾夫斯堡開始了大眾汽車廠的建設，這裡生產了當時被稱為“歡樂帶來力量的汽車（KDF車）”。
1939年 KDF車首次在公眾面前亮相，27萬德國人預定了該車，但是戰爭的爆發使大眾汽車廠轉為生產軍備。
2. 從廢墟到經濟奇蹟的發動機
1945年，儘管工廠的63%被炸燬，但是甲克蟲幾乎在戰爭剛剛結束就開始了生產，英國軍管當局訂購了2萬輛車。
1949年，大眾汽車推出用於出口的`甲克蟲，50年代甲克蟲的出口為德國的經濟奇蹟做出了決定性的貢獻。1月8日，兩輛甲克蟲從荷蘭經水運抵達美國。
1955年，甲克蟲總產量達到100萬輛。
1962年，第500萬輛甲克蟲下線。
3. 從甲克蟲到新甲克蟲
1966年，44馬力的甲殼蟲1500型面世，一年後又推出了34馬力的經濟型甲殼蟲。
1968年，大眾汽車第一次在廣告中稱它最成功的轎車為“甲克蟲”。 1998年，新甲克蟲誕生，在墨西哥生產，供應全世界。
三、 大眾甲殼蟲汽車的社會評價
“甲克蟲是德國經濟的活化石 ”。
甲克蟲對德國人來說，是他們曾經共過患難的朋友，也是精神支柱。因為有了甲克蟲徹底改變了他們的生活。在德國有專門以甲克蟲命名的汽車俱樂部，也有爵士樂隊等。由於這車造型像甲蟲，加上它的“醜陋”（噪聲大、做工粗糙），一位美國記者在《紐約時報》上稱這車叫甲克蟲，由此成名，蜚聲世界。今天看甲克蟲是越看越喜歡，以至成為一種“寵物”，這是因為甲克蟲被賦予了人文內涵所至，連大眾公司也最後將“人民車”改為甲克蟲，順應了時代的潮流。實際上，甲克蟲已經溶入了德國人的精神和他們的文化之中。如果說，有人曾形容一杯牛奶能使一個民族強盛起來的話，那麼，甲克蟲就創造了使一個國家在廢墟中重又站起來的神話。
在海外，甲克蟲依舊風靡，人們還是喜歡這輛車，原因是它很懷舊，有一種對特殊年代的風情。儘管處在現代時尚的環境裡，心理需求要遠大於物質滿足顯得越來越迫切。在上個世紀的七、八十年代，許多影視作品都在介紹甲克蟲的年代，並以此車作為道具可以說是屢見不鮮。同樣，在中國，也有人喜歡甲克蟲並作為老爺車收藏當作珍品。老式甲克蟲在效能技術上已經跟不上時代步伐了，確實要退出歷史舞臺了。但是，它的人文情節依舊在挽留著它，應該說這是十分了不起的事。儘管如此，還要繼續再生產2000輛紀念版，以吊足人們的胃口。現在看來已經不是在賣車了，而是在賣文化。
對於這種現象，精明的企業和商人早已注意到了。早在上個世紀90年代初就有人在策劃，藉助甲克蟲的理念和品牌，炮製與出甲克蟲完全不同效能和配置的現代摩登汽車，就是後來稱之為新甲殼蟲的個性化車型。
四、 甲克蟲汽車的優勢與不足
甲殼蟲的優勢在於，它創造了世界汽車歷史的神話，還創造惡劣廣告史上的奇蹟，實屬經典之品，很受歡迎，而且登上了美國市場進口汽車的第一名寶座，奠定了強有力的市場地位。
寶馬Mini的優勢在於投入費用多，產生的知名度廣。甲殼蟲的優勢在於強化了產品形象，企業應該繼續保持甲殼蟲的個性時尚的定位，但要改變甲殼蟲女性車的定位，把訴求物件指向職業女性，以能滿足她們的時尚、張揚個性為訴求重點。
五、 企業與競爭對手廣告分析
1、甲克蟲：在2007年下半年投入大量網路廣告，目的為加強美譽度，訴求物件為高收入職業女性，投入費用為300萬，廣告效果不錯，達到了預定目標。 寶馬Mini：在2008年投入大量忘了廣告，目的為增加銷量，訴求物件為高收入者，投入費用600萬，Mini的定位比甲殼蟲稍高。
2、PER：是甲殼蟲的最大的競爭對手之一。Mini COOPER擁有1.6發動機，車身短小但空間也不侷促，車價34.8萬。
甲克蟲：車小馬力大，做工精良，前座舒適，後座以短途為主。而Mini COOPER的價格相對比較貴，這樣的價格足可以坐在豐田皇冠裡舒適享受。
3. 廣告媒介策略：以網路廣告為主，這類消費者一般比較關注網路，而且，網路上投放廣告比電視廣告要便宜，取得的效益更加突出。
在各大報紙《上海日報》、《深圳日報》、《北京日報》、《廣州日報》、《浙江日報》等的汽車週刊中，刊登廣告。
在《汽車雜誌》上刊登一整篇的關於甲殼蟲效能、外觀、價格以及甲殼蟲的相對於其他車的優勢的文章，採用16開的版面，雜誌廣告全部放在封二，採用16開整面廣告。
4、在娛樂雜誌、精英雜誌等高階白領可以看到的雜誌上投放廣告。
5. 強調甲殼蟲的效能和外觀，突出它在目前市場的無人可及性。
6、產品定位策略：甲殼蟲是一款中檔車，以其耐看、結實、實用、操控性好等特點，是超時尚的小轎車首選。
六、 大眾甲殼蟲廣告語
1、甲殼蟲時尚動感，活力，給你帶來無限機遇與奇蹟。
2、要打的女孩子，就送她甲殼蟲吧。
3、要提升個人魅力就買甲殼蟲。