數碼影像在平面廣告設計表現中的應用論文
摘要：目的探究數碼影像在平面廣告設計表現中的應用方式。方法以心理學、廣告學等內容為基礎，採用文獻研究法、比較分析法、實證法、跨學科研究法歸納出切實可行的數碼影像視覺表現方式。結論“視覺化”與“圖形化”相結合的數碼影像技術豐富了平面設計的呈現內容，拓寬了平面設計的表現方式，為二維平面廣告設計提供了全新的創作表現空間。
關鍵詞：數碼影像；平面廣告；整合
隨著現代通訊技術、攝影技術、計算機技術的發展以及數字化傳播理念的應用，人們正式進入了“影象化”時代，各類影象化語言已明顯超越了文字等其他視覺語言，成為現代人交流思想、獲取資訊的首要媒介。尤其是數碼影像技術的問世，使得影象化語言有了多元的表現形態，其功能也從單一的紀實延伸到藝術意念的傳達與主體情感的表述。具體到平面廣告領域，數碼技術處理下的影像能夠給予受眾更為形象、更為立體的呈現，幫助設計者傳達出更為準確的創作意圖。鑑於此，有必要系統地對數碼影像所具有的表現特質進行歸納、總結，找出其設計整合的一般思路，建立一套實用的數碼影像應用體系，依此拓展平面廣告發展的新空間。
1數碼影像的內涵及其特性
1.1數碼影像的內涵
對於“數碼影像”的理解要建立在“影像”的基礎上。“影像”一詞在不同學科有不同含義，在《辭海》中，“影像”被界定為攝影術語，指鏡子、透鏡等構成的物體形象，亦指感光材料在曝光、顯像下生成的、同原物體基本相同的平面形象。本文所指的“影像”屬二維平面設計領域，其本質同攝影術語中的“影像”相同，均指代在二維平面中對事物形象的再現。“數碼影像”是現代社會攝影技術發展到一定階段的產物，在設計領域內，又被稱為“數字影像”，從狹義上講，就是藉助計算機以及軟體技術對影像進行數字化處理後生成的'新影像；從廣義上講，其涵蓋一切經由電子裝置、智慧終端等修改、複製、複製而生成的影像元素[1]。
1.2數碼影像的特性
1.2.1複製性數碼影像以資料形式儲存於電子介質中，能夠藉助現代科技手段反覆複製。一般來講，常用的設計軟體如AdobePhotoshop、AdobeIllustrate、3dsMax等以及Windows平臺自帶影象檢視軟體都能實現數碼影像的複製目的。以使用最多的Photoshop為例，設計師不僅可對影像進行整體複製，還能對影像的不同圖層、不同區域進行復制、貼上、拖移，以獲取到不同視覺效果、不同表意、不同風格的影像。1.2.2精確性數碼影像以畫素為單位，其生成與修改過程均離不開畫素的精確計量，因而具有精確性。在現代設計中，設計師藉助電腦與設計軟體對數碼影像進行操作，影像中的每一個畫素都在程式或計算公式的規範下得到固定的數值與功能指向，極大地減少了傳統人眼觀察、臨摹、修改所產生的誤差，畫面質量更細膩、完美[2]。例如在各類設計軟體中紅色的RGB值為（255，0，0），綠色的RGB值為（0，255，0），藍色的RGB值為（0，0，255），設計師確定某種用色時，輸入其RGB值即可確保數碼影像最終呈現品質的穩定與精準[3]。1.2.3虛擬性設計師能夠藉助計算機技術對數碼影像進行合成改造，從而實現傳統紀實性攝影難以達到的虛擬的、超現實效果。數碼影像所呈現的虛擬性既可以是在特定條件下的視覺模擬效果，也可以是三維甚至多維空間的再現[4]。如韓國設計師JoungrackLee與JaewonChoi聯合設計的三星/samsung廣角監視器廣告（見圖1），設計師運用Photoshop、3D、Maya等設計軟體將人物特寫肖像的不同角度影像合成在正面二維平面中，從而形成了一個完全虛擬的想象空間，形象地傳達了該品牌監視器全方位收集資訊的強大功能。圖1三星廣角監視器廣告Fig.1SamsungWideanglemonitoradvertising
2數碼影像在平面廣告設計表現中的整合應用
數碼影像所具備的特質及其視覺效能轉換功能為平面廣告設計帶來了全新的發展空間，其在平面廣告設計表現中的整合應用主要透過以下幾種方式表現。
2.1直接應用
顧名思義，直接應用即把數碼影像作品作為主要設計元素直接放置在平面廣告作品之中，最大限度地還原事物的本真面貌，完整保留了事物的物理性質，傳遞給受眾的是一種最直觀的視覺感受。此處所提及的數碼影像主要透過“數碼攝影”以及“數字模擬成像”兩種途徑獲得，其無論是對成像技術還是器材裝置等都具有嚴謹的要求，成像角度、畫面光感、穩定度、曝光度等都會影響到最終視覺效果的呈現。獲得影像之後，平面廣告設計師只需利用電腦軟體對影像進行微處理，如色階的調整、明暗的調整、虛實度的調整等，便可將其直接應用到平面廣告作品中。據調查分析顯示，產品類以及行業類的平面廣告多采用這種直接攝影應用方式[5]。這種高畫質晰的成像方式將產品的細節、資訊進行了精準的傳達，具有較強的說服力和客觀再現性。以PaulHutchison設計的《KobeX》科比耐克廣告為例（見圖2），其透過數碼攝影來獲取科比的運動形態，並配以各種後期處理手段，將整個畫面色調調整為黑灰色調，既符合科比勇猛無畏的運動精神，又營造出一種低調奢華的氛圍，其也因此獲得了較高的品牌認同度。數字模擬成像則常應用在一些數字娛樂類的平面廣告之中，如奇美液晶螢幕系列廣告之《極色暴走G》（見圖3），以數字模擬而成的影像作為主設計元素，藉助三維動畫製作軟體設計出一種遊戲中的人物角色，然後透過擬人化的手法賦予角色一系列的動作神態，以此來傳達該產品“色域廣、影像優、分辨高、功能強”的特點。
2.2解構重構
解構，即對原有事物進行拆散、分解，以小單元的區域性形式呈現出來；重構，即對拆解之後的小單元元素進行重新的分配、組合，生成不同於原事物的全新事物。數碼影像中的解構重構亦遵循此種規律，在全新創意指導之下，採用現代化的電腦軟體技術對數碼影像進行一定的切割、拆散，而後再利用電腦軟體對不同元素進行重新組合，形成與原影像大不相同的新的視覺影像，或從正面、或從側面對平面廣告進行詮釋，這種表現方式具有一種獨特的形式感和吸引力[6]。可以說，數碼影像技術中這種有規律的解構重構方式符合萬物生長模式，是一種非偶然性的內在組織規律上的造型形式[7]。Mosfly蚊香平面廣告亦是採用的解構重構（見圖4），設計師對蚊子的整個一生進行了分解，從卵、幼蟲到蛹、成蟲，然後利用數碼影像技術對其進行重新構建。為營造出強烈的視覺效果，設計師將不同時期的蚊子利用數字技術進行反覆的旋轉組合，最終形成蚊香的形態。影像左上端燃起的一縷青煙則幻化成“endthecycle”這一廣告語，既生動、形象地傳達出了該蚊香強有力的滅蚊功效，又表達出了人們對繁衍速度極快、破壞力較大的蚊子的厭惡之情。
2.3時空置換
數碼影像是最具備時空置換條件的表現方式之一，也是平面廣告作品中較為魔幻的一種表現方式。平面廣告作品中的時空置換，是利用數碼影像技術將本不屬於同一時空的異空元素重組到一起，從而生成一種具有多時空特性、錯綜複雜、奇妙無比的視覺效果。時空置換使得二維的平面廣告能夠呈現出三維空間、四維空間等多維空間畫面效果，將不可能變為現實，將意想不到變為情理之中[8]。此外，時空置換還能賦予平面作品全新的闡述空間和展現視角，一掃平面廣告呆板無趣的風格特徵，提升平面廣告作品的新奇性、魔幻性、創造性，這也符合現代受眾“求新”、“求變”、“求異”的心理特徵。如新飛空調強制冷平面廣告就對時空置換這一表現方式進行了淋漓盡致的詮釋（見圖5），該廣告主要由兩部分數碼影像元素構成，一為牆面上的油畫，二為牆邊衣架上的衣服，兩者屬於不同的空間範疇。設計師利用空間置換的表現手法，將原本沒有關係的兩者連結到一起，使油畫中人物的手延伸至畫面外，作伸手取衣架上的衣服狀，既傳達出了該空調的強制冷效果，又賦予了平面作品立體化的效果，豐富了畫面內容，增添了作品的趣味性，提升了受眾的關注度。
2.4變形誇張
變形誇張顧名思義，就是將影像中所呈現的物體加以變形、縮放等處理，從而使其形態、色彩發生誇張改變的設計手法[9]。這一整合應用方式能夠使物體呈現出常規拍攝難以達到的視覺效果，帶給受眾強化的感官刺激。如西門子熨斗平面廣告（見圖6），設計師採用3dsMax軟體對數碼影像中的“衣物”進行誇張改造，原本柔軟、平面、褶皺的衣物影像變得平整、立體，再搭配置於衣物上的熨斗，直觀、形象地表現了該產品優越的熨燙效能。又如，三星MP3播放器平面廣告（見圖7），設計師藉助圖形處理軟體將代表不同樂曲風格的歌者形象進行高比例縮小變形，變形後的“歌者”僅有耳機般大小，“他們”依附於帶著耳機聽音樂的人耳邊向耳道內望去，彷彿也被耳機中播放的音樂所吸引。該系列廣告中雖然沒有出現播放器產品的影像，但卻透過相關事物的變形傳達出了產品的特性，誇張而不失幽默色彩。除了上述針對影像中事物的形態、比例等進行變形誇張外，設計師還可以採用擬人化手法對事物進行誇張設計。擬人化能夠賦予非生物元素生命，將非生物影像元素的某種特質凸顯出來，具有極佳的親和力[10]。如日本神鋼（KOBELCO）小型挖掘機平面廣告（見圖8），設計師依靠軟體賦予挖掘機機械臂人手的功能特徵，機械臂不僅能夠切水果，還能夠打遊戲、穿針引線。透過這種擬人化誇張，挖掘機智慧化、精細化的效能被淋漓盡致地表現出來，平面廣告的說服力得到有效提升。
3結語
數碼影像所具備的造影技巧以及情感傳達力為現代平面廣告設計帶來了全方位的變革，豐富了平面廣告創作題材，創新了平面廣告設計手法。在將數碼影響整合到平面廣告過程中，設計師要注意技術層面與人文因素方面的結合，要將絢麗的外表與理性的思考同時滲透到作品之中，如此方可突出作品的創新理念。此外，由於平面設計本身就是一種非常規、非固定程式的主觀活動形式，所以設計師不可過分依賴數碼影像，不可久久沉浸在數碼影像機械化的思維之中，避免淪為電腦操作工具，一定要遵循“目的性原則”、“形式美感原則”、“共鳴原則”、“統一化原則”等，以實現平面廣告設計效果的最最佳化。