微電影的深傳播論文
摘 要：毋庸置疑，媒介時代已經進入到了一個“融媒時代”，中國大陸的新媒體網路微電影興起已經勢不可擋，微電影時代全面的展開了它們的力量，2012年將是“國微電影的碩年”，這股滾滾而來的潮流的網域環境下，本文試圖以“2011年度青春感恩記”系列作品《父親之父女篇》為例，從傳播學的效果分析上，探討微電影，微小背後的“深”變化與“深思考”。
關鍵詞：微電影;《父親之父女篇》;“深”;傳播效果
一、微電影概念
微電影是一種現代傳播網域中新生的產物，它迎合了大眾的審美情趣，是新經濟時代下大眾追求精神自由與互動體驗交流的感性訴求，也可以說它是資訊科技革命下的web3.0。“微電影”是透過一個90秒微時間短片《一觸即發》於2010年末做大品牌營銷推廣活動後提出的一個全新的概念。微電影與傳統電影的區別就在於，它微投資，製作門檻低;微時長，一般而言微電影片長時間較短，呈短小精悍的特點;再者它的參與互動性較強。業界有人說2010年是“中國的微電影元年”，那麼筆者認為，2011年則是“中國的微電影興年”，2012年將會是“中國微電影的碩年。”在2011年末，由主辦方優酷投資出品的“2011年度青春感恩記”系列作品《父親之父女篇》感動上映，這部微電影的主題曲《父親》贏得了無數大眾為親情父愛而感動的淚水，筆者在觀看時也同樣被片尾婚禮上那首質樸真實的歌詞與旋律打動得淚如雨下。歌曲《父親》在各大音樂播榜上榮登榜單前幾名。自從《老男孩》躥紅網路後，點選量高達幾千萬，《父親之父女篇》也同樣呈現出了非常強勁的發展勢頭。由此可以看到中國大陸的新媒體網路微電影傳播已經勢不可擋。
二、微電影的“深”情意傳播
這部作品在時光網上的評分並不高，僅有7.1分。《父親之父女篇》作為中國首部賀歲網路音樂電影，實則從前期的籌備、拍攝過程以及後期的剪輯處理完全是以電影製作的規格為標準，對比《老男孩》的拍攝和製作規模，其硬體裝置全部過程都是以電影的規格為準繩的，無論從色彩、燈效等方面都進行了整體地細緻加工。
《父親之父女篇》是製作團隊唯一的長篇和首要專案。從親情昇華到感恩的這一主題，延續催淚的父女情深，它探尋的情感維度讓商業雜片的電影市場有了新的氣息。在微電影的市場上，該電影傳達的深刻情意是非常明顯的。
(一)敘事深表達
故事依然遵循著以往作品《老男孩》的模式，充滿了時間上的跳躍性，主人公父親霍建國從年輕——中年——老年的快速刻畫，沒有太多的情節鋪墊，多個場景的轉換，同時帶有時代特色的事件與年代符號，那些動人心絃的物件和絲絲入扣的情節表徵，就已經將觀者帶入到整個故事當中了。片中刻畫的人物霍建國，就是萬千觀影者共同“父親”的身影。《父親之父女篇》裡面的'懷舊拍攝手法，黑白鏡頭的處理以及電影宣傳海報的復古製作技法，都無一不在滿足著以80後為代表的廣大微電影受眾群體。父親早年生活喪偶，含辛茹苦照顧愛女長大，晚年父女二人關係緊張，而後不幸又患上精神失常，然而依然帶著對女兒的愛送女兒走進幸福。
以心理學和傳播學視角出發，微電影《父親之父女篇》給大眾觀賞的心理過程分為感受性進入、共鳴性高潮、情感性判斷以及回味性延留四個階段[1]。
這門視聽綜合藝術，形象直接展示在銀屏之上，推到觀眾眼前的是父親在公交車上掀起了一位女乘客的裙子起，觀影者從不明白父親霍建國掀起裙子的原因，到其間故事情節隨著年歲的推移，達到對一個單身男人照顧女兒的短小但卻情感刻畫尤為深入的共鳴，影片抓住了故事的主要特徵。根據一般的心理規律，人往往對事情的開頭與結尾通常印象比較深刻。而以往製作者筷子兄弟的初作《老男孩》的成功爆點就在於電影的最後，使用的高濃度的回放畫面加以音樂結合在一起，使得觀眾瞬間泫然淚下的，是頭腦中對這部影片當中過目的劇情的一個高濃度的回放。微電影《父親之父女篇》的結尾，父親挽著女兒的手沒有走向婚禮前方的肖利身邊，用一句話深化了整個電影劇情。“等你放學，我再來接你。”父親雖然因為時光流經和精神異常，但是依舊停留在對女兒永存的愛當中。這一句臺詞和最後配以畫面和主題曲的結合，獲得了影片最佳的感動高潮，使得觀眾仍然沉浸在導演所營造的藝術氛圍當中，並思索與影片有關的各種生活因素與情感因素。觀眾的精神狀態已經完全進入到劇中人物的靈魂深處，甚至達到了微電影主體受眾群的自身寫照當中，觸及到的是受眾最深刻地、最真切地情感零界點。心理學家把這種現象稱為近因效應，近因效應就是指對結尾的印象較深。影片最後打出一行字幕，“即便你忘記了過去，也從未忘記愛我。”感人至深的一句話，完整的結束了整個影片，打動眾多觀影者的便在於此。當傳播者運用這樣的敘事方法和傳播方式時，不論他側重開篇的記憶效應，還是結尾的印象效應，用施拉姆的話說，“首先提出的論點在引起注意上是有利的;而最後提出的論點在被記住上是有利的”[2]。都起到了傳播者的說服動機以及在多程度上實現了其傳播意圖與目的。
(二)文化深現象
在一定意義上，《父親之父女篇》是新媒體界內貼近真實的草根文化影視產品。微電影的製作在新媒體當中，為數最多的還屬沒有經過主流意識形態的規整、沒有進行加工改造的作業。在這裡，並不是說《父親之父女篇》這類微電影存在普遍草根文化的特徵，比如“副文化”、“亞文化”的現象[3]。相反，筆者想進一步強調，以該片為代表的微電影正是具有一種特質，這種平民化的特質是完全的一種非靜態、多樣式的文化現象。新媒體提供了一個草根文化影業發展的平臺，隨著時代和技術的跟進，大眾文化的電影電視劇已經不能供給觀影者的需求。在這種網域環境之下，更需要的是具有對生命的體悟的影視作品。
充分顯示審美功能的好影片，應該講究生命的體悟。體悟，是一種人從出生到死亡的全面體驗，是從無到有和由有至無的全過程體驗，是對人生各種生活情緒的體驗。影片就是對父愛的一種深層體悟。作為存在詩學中具有代表性的重要內容的體悟情緒，實際上是顯示存在和個體存在的重要標誌。生命的體悟與領會，本身就是對存在和人自身的領會或體悟，關乎情緒，情緒先天賦予人情緒。體悟展開存在和人自身的很多可能性，這種可能性是從人物心靈中自然流露出來的，給觀眾一種強烈的深刻的審美衝擊力[2]。人的生命有很多珍貴的情緒，是與生俱來的，當大眾在接受影視文化的過程中，被一次次雷同的機械式意識牽動的時候，那種永遠是同一的、無差別的、缺乏新意的和千篇一律的產品就會更加做出機械化的反應來。《父親之父女篇》這種傳達標準化、真實化、平實化的文化現象以其獨特的方式作出了個性化、永恆化、合理化的深刻意義。就影片為觀影者獲取意義的層面來說，當中的父愛主題思想飽含著電影的核心。微電影的傳播與文化的交集就是影片為受眾的獲取意義。在這個獲取意義的過程當中，我們每個人都經歷這個過程來使世界變得有意義。“父愛”這個恆久的話題，直切我們的內心深處，這種高尚的文化藝術的傳播，是不可否認的優秀成分。走出影片，生活中很多子女都是在叛逆期、成長期對自己的長輩，對自己的父親有過嚷嚷，有過不理解，有過不尊重。一路走來的成長曆程，父愛所積累的重量，是生命到一定階段，用幾公升的思量和感動都無法比擬的價值。樸實無華的戲份，經典至上的文化，逐漸成為了推動社會文化發展的重要力量，客觀上的文化價值現象的傳播，起著形成和維護社會規範和價值體系的作用。輿論導向的功能也從此發揮出來，讓更多的民眾認識到社會文化導致的某種“社會善”與“社會美”，區分真正意義上的文化形態，從而形成社會行為和自我行為的認知與改善。
三、微電影傳播的深思考
毋庸置疑，媒介時代已經進入了一個“融媒時代”。微電影的大潮滾滾而來，微電影時代全面的展開了它們的力量。而在這股潮流的網域環境下，要想讓微電影在融媒時代下，生存與發展得到充分的結合，就需要利用不同的媒介資訊，在電影產業的各個階段將媒介資訊的優勢延伸到微電影的產業鏈條和價值鏈條中，形成微電影市場整體配置和市場價值的最大化。筆者從北京商報瞭解到，我國首個微電影的基金2012年2月10日在北京宣佈成立了，由盛大旗下華影盛視文化傳播有限公司提出的國內首個微電影基金在北京大望路萬達電影城對外公佈，這項基金全面致力於鼓勵更多的優秀微電影劇本創作。這樣看來，微電影的基金規模還會在未來擴大，將來的趨勢一定還是會向更大型的微電影基金髮展[4]。
好的微電影首先要有好的微劇本。這是微電影發展的首要原則，微電影創作的模式要向產業化邁進，必須有獨特的模式來構建良好的電影資源環境。 微電影的興盛年，互動平臺出現了大量優秀的微電影人才，微電影到新的一年將會是碩果累累的一年，它承載著培養國內優秀影視人才的重大意義。微電影的互動平臺也是微電影的一個重要優勢。在中國微電影平臺做的最好的 “V電影”(vmovier)，同時有大陸內最大的微電影門戶“愛奇魚”(AIQIYU)網站，還有可以在我們的手機媒體和地鐵的移動電視上多種移動終端平臺播放。它不僅符合年輕受眾的口味，還為演藝界的新興人物做了宣傳造勢，以這樣的方式贏得了眾多粉絲的支援與青睞。透過微電影人的創作新意，給電影作品的理念和價值實現帶來了諸多新鮮的元素，這樣電影的市場形式，為微電影的電影之路增添了精華數量與質量，打造出了令人震撼的社會熱點性話題作品。 所以說，微電影的迅猛發展要促進這樣一個藝術形態和傳播媒介的新發展。
微電影現在以“電影——新媒體——廣告贊助商”的商業形式運作，形式略顯單一，筷子兄弟的頭號贊助商是美國的“雪佛蘭”汽車“科魯茲”，該型號的汽車現已成為中國八零後汽車消費人群中最高銷量的車型。微電影要想實現大規模的營銷利益，就要使產業獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，網際網路上的點選率，還可以透過開發周邊新產品、大學生年度微電影節、新興藝人經紀和微電影出產版權等多種渠道來獲取利益。將現階段的商業運作形式，整合出一套更加全面，多重視角的產業鏈條，推陳出新，這樣微電影之路必會越走越強勁。
微電影這個後起之秀的行業，要形成產業鏈的核心是不同資源的最佳化配置實現整體產業的最大化。在全球化經濟擴張、產業分工非常具體的今天，新媒介微電影的傳播效果為電影產業鏈發展提供了一個全新的思維方式和研究視角。微電影內容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個分析視角。由此可見，中國微電影為中國電影產業開拓了一條充滿機遇和挑戰的未知大道。
參考文獻：
[1] 曾耀農.現代影視美學[M].長沙:中南大學出版社,2005(1).
[2] 李彬.傳播學引論[M].北京:新華出版社,2006.
[3] 鄭琨.網路個性化傳播探析[J].新聞界,2010(5).