服裝競爭品牌策劃方案
隨著網路化飛速發展和資訊科學普及，網路營銷尤為突出，已成為一種新型交易渠道和空間市場。在服裝網路營銷快速發展和以品牌競爭力制勝的今天，很少有研究人員對此進行研究分析。下面就是小編整理的服裝競爭品牌策劃方案，歡迎來參考！
一、服裝網路營銷與品牌競爭力
1.服裝網路營銷
近幾年，我國電子商務的發展迅猛，相對於傳統服裝營銷模式，服裝網路營銷具有更加不可比擬的優勢：降低銷售過程的費用、使客戶變為主動、及時傳達最新流行、提供無限延伸的空間等。正就是這些優勢使其快速發展起來，對傳統服裝銷售體系造成很大的影響和衝擊，人們的消費觀念也隨之改變。同時，隨著消費觀念的逐漸變化，人們在消費時更加註重品牌。
2.品牌競爭力
品牌就是一種精神象徵、一種識別標誌、一種價值理念，也就是品質優良的核心體現。只有在不斷創新過程中培育和創造品牌，企業才能在激烈的競爭中勝出。要想在消費者的心中提高品牌地位，必須使品牌的旗下商品有強大的商品力，創造屬於企業自己的品牌文化，以有助於強化品牌個性，讓品牌更廣泛地被人們知曉。在當前品牌競爭白熱化的時代，企業要想提高品牌競爭力，則需要不斷提高品牌的品牌力。孫茜指出，要想了解品牌力的維度和測量，需要透過服裝網路營銷對品牌力影響作深入探討研究，為進一步完善品牌力研究選準方向。從營銷實務方面講，服裝網路營銷對品牌力的影響就是多方面的，如企業營銷渠道的選擇、提高品牌的知名度和競爭力等。[2]
二、網路營銷渠道對服裝品牌競爭力的影響
網際網路使用者日益增多，極大地推動了我國電子商務發展。企業開始重視網路營銷渠道，並透過各種方式進行宣傳，提高企業的品牌競爭力。[3]特別就是服裝行業，最初只就是靠線下的廣告牌、商場活動進行營銷，有了網路營銷渠道後，服裝行業的品牌競爭有了極大的改變。
1.網路營銷渠道，打破了服裝品牌宣傳的時空限制
結合網際網路和計算機技術，透過網路進行的品牌營銷，主要在電子空間進行，打破了傳統的依託廣告牌、商場等實體的宣傳空間，這種隨時、隨地、廣泛的宣傳，可使更多人瞭解服裝品牌，從而獲得更大的品牌競爭力。網路的`發展，使得消費者只要透過一臺聯網的電腦，就可隨時檢視全世界所有品牌的服裝，並結合自己的具體需求，對服裝的樣式、價位、材質、質量等進行比較，最終選擇一個合適的服裝品牌。這種消費模式，一方面，擴大了消費者可能選擇的品牌數量，提高所有品牌的競爭力；另一方面，透過網路渠道，使得品牌之間可忽視地點、空間，一切以企業自身產品來進行公平競爭。可以說，透過網路營銷渠道，可有效提高服裝品牌的競爭力，打破了服裝品牌宣傳的時空限制，使消費者更喜歡在網路上進行購物，提高營業額。
2.網路營銷渠道，可以使服裝品牌的宣傳範圍更廣
網路營銷渠道與傳統的方式相比，最大的特色就就是依託於網際網路。只要能夠上網的消費者，都可以透過網路接收到服裝品牌的營銷廣告。因此，服裝企業就可利用網際網路的直觀性、便捷性、滲透性等特徵，透過購物網站、微博、微信、電子郵件等熱門網路平臺，採取營銷部落格、微信營銷、口碑傳播、活動營銷等方式，並透過這些方式迅速將服裝品牌植入全球的網路使用者心理。與傳統營銷方式相比，網路營銷成本更低、傳播的面更廣、時效性更好，服裝企業可透過該營銷手段，迅速向全球或目標使用者宣傳品牌及產品。與此同時，服裝企業還可透過網路讓明星錄製影片或透過網路部落格等公共平臺，向“粉絲”宣傳品牌，讓品牌迅速在使用者中傳播。由此可見，網路營銷渠道就是服裝企業的一種新型的營銷渠道，有成本低、時效快、成效高的優勢，而且可使品牌傳播範圍更廣、覆蓋面積更大，可有效提高服裝品牌的競爭力。[4]
3.網路營銷渠道，方便服裝企業進行資訊共享，宣傳品牌形象
（1）服裝企業的資訊可隨時向網路使用者開放，使用者可隨時檢視網路上服裝企業的資訊及產品。其中包括兩個角度：一就是服裝企業可透過網路向用戶傳達品牌資訊，使使用者對品牌更加了解，挖掘潛在使用者；二就是使用者可透過新聞、網頁等資訊，充分了解企業的品牌形象，以此決定就是否進行消費。可以說，網路營銷可拉近消費者與服裝企業之間的距離，使服裝品牌變得親民，也能獲得更多的潛在使用者。（2）由於網路就是一個透明、公開的平臺，因此大多數的網路交易網站都設定了使用者評分和評論功能，潛在使用者透過檢視這些資訊，可迅速瞭解該品牌產品與品牌形象的真實情況，以便作出最終的選擇。在這種情況下，服裝企業想要透過網路營銷渠道獲得更好的品牌競爭力，首先要樹立良好的品牌形象，然後透過網路形象吸引更多的消費者，提高品牌的競爭力。否則，如果品牌形象不好，就算做再多的網路營銷，消費者只要對品牌進行查詢，就能發現真實情況，使得品牌競爭力更弱，最終被市場淘汰。
4.網路營銷渠道，可以降低服裝品牌營銷成本，提高品牌的價格優勢
網路營銷渠道依託的就是網際網路，就是一個虛擬的電子空間，從廣告投入、網站宣傳、明星代言等都就是在網路上進行的，與傳統營銷相比，成本更低。（1）透過網路營銷，服裝企業可降低在實體店進行宣傳時投入的大量人力、物力和時間，只要有數個人負責進行策劃，就可在全國各地，甚至全球進行宣傳營銷，而不用一個城市一個城市地進行宣傳、張貼海報等。（2）傳統的營銷方式，宣傳時間長、成果也不突出，但利用網路進行營銷可在同一時間透過各大網站、明星部落格進行宣傳，極大地提高了宣傳效率。因此，透過網路營銷渠道下的服裝品牌，營銷成本較低，與傳統營銷渠道下的服裝品牌相比，擁有更高的品牌價格優勢。[5]
5.透過網路營銷渠道，使品牌競爭更加激烈
網路營銷下的服裝品牌，不僅能有更多機會讓消費者瞭解，也使消費者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競爭變得公平，但也就是競爭變得更加激烈。（1）消除了時空限制的網路營銷渠道，使服裝企業的覆蓋面更廣、潛在的消費者更多，也使一些有地域保護的服裝企業失去了保護罩，並與其他同類型的企業進行競爭，使得不同服裝品牌之間的市場競爭變得更加激烈，品牌競爭力的提高也變得尤為重要。（2）透過網路營銷渠道，可有效降低營銷成本，使得服裝企業的總體成本降低，也使得入行的門檻變低。於就是又有更多的服裝企業選擇了透過網路進行品牌營銷，使得企業的競爭者更多。（3）網路營銷使使用者可更加方便地查閱品牌資訊，因此，只要服裝企業品牌的形象出現問題，那麼該企業的品牌競爭力將無限降低，沒有發展前景，使得各服裝企業在品牌形象上也進行競爭，力圖成為消費者心中該行業最優秀的品牌。
三、結論
隨著網際網路使用者越來越多，許多服裝企業開始重視透過網路進行品牌營銷和線上交易，服裝類產品佔據著網路銷售的極大份額，由此可見，網路營銷渠道對服裝企業產生巨大的影響。透過網路營銷渠道，一就是服裝企業的營銷範圍更廣、潛在的消費者更多；二就是服裝企業打破了時空的限制，使企業不再有傳統的地域保護優勢，市場競爭更加困難；三就是服裝企業的營銷成本降低，使得入行門檻變低，有更多的服裝企業湧入市場，競爭者更多；四就是服裝企業的資訊更加開放，可透過網路有效宣傳品牌形象，提高品牌競爭力。