優秀的廣告文案

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P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展

廣告策劃

一、前言

P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級品牌與時尚前沿的shoopping Mall，並推出相關電子雜誌的小眾精英網站。

P1街拍，他們記錄街拍時尚文化，用相機記錄那些人群中獨特、潮、範兒的人，想讓P1街拍關注到你，你必須打扮夠獨特，品味夠獨特，而不是大眾化。 從2007年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過600萬張時尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個獨一無二的資料庫，同時也成就了這場前所未有的、記載了中國年輕人個性化發展史的照片展覽。

過去6年的這場“時尚大躍進”，不僅是對時尚的定義的改變，它更是一場人們心理狀態上的變革。這個變革就是，中國人的時尚觀念已經由單純地“複製和跟風”，逐漸轉變為更加註重個性的表達和自我認同。 每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時尚風範，都讓人不禁質疑中國是否還是沒有原創精神的“ 界工廠”。這些人獨特的個性、大膽的穿著，預示著即將大規模爆發的中國時尚領域的 “原創風格大躍進”。

中國時尚社群引領者P1於2013年14號-19號在北京三里屯太古裡南區橙色大廳舉辦影像展覽,展現2007-2013年中國時尚風格從無到有的蛻變。

此次展覽特別邀請知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來自倫敦的策展人參與，他們用創意將P1這6年的600萬張街拍成果展現出來， 為我們揭開中國時尚的'顛覆性變化。誠邀您來參與。

二、廣告商品

P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展

三、廣告目的

1.讓更多的人來觀看影展

2.促使展覽中時尚元素的指名購買 3.強化參展影像中產品的時尚特性

4.讓更多人跟進時尚潮流，讓生活更加豐富多彩。

5.提高影響程度，促使東方時尚在世界時尚中佔有一席之地。

四、廣告期間

20xx年12月14日- -2013年12月14日

五、廣告區域

世界各國及各地區，以中法美日韓主要城市為主。

六、廣告物件

時尚界知名人士，各界時尚達人。

七、策劃構思

㈠ 市場大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一

種是質的變化，隨著社會形態價值觀念文化水準而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經過6年的積累沉澱，見證了中國時尚風格從無到有的蛻變。 ㈡ 無品牌效應。這裡是奢侈品彙集的場地，但我們突出的不是產品來自於哪一個世界品牌設計師之手，我們只著意於這一產品與眾不同，並且它有它自身所闡釋出來的靈魂。

㈢ 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經歷著這場變革，大家所展現的是最個性和最獨特的自我，沒有一絲做作。把時尚話語權從土豪那裡還給普通人。 ㈣ 隨著社會發展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會，一個人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風格的著裝更加重要。

八、廣告策略

根據不同社會群體運用不同媒體做有效訴求。

㈠ 製作STICKER張貼在城市公交站臺、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。

㈡ 製作小型雜誌附本，附在雜誌夾頁贈送讀者。 ㈢ 微博開通微話題，面向網路大眾。 ㈣ 電視廣告。

九、廣告主題表現及媒體運用

㈠ STICKER的廣告內容：

畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時尚”大躍進? ；另一本書書頁呈扇形展開，展示從2007年到2013年各經典拍攝作品。

文字： 一場獨立風格和個性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 2013年12月14--19日 三里屯太古裡南區橙色大廳 三里屯太古裡；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野

㈡ 雜誌附頁內容：

封皮前頁：黑色背景上各種不同風格的穿搭重疊整個封面，右下角文字為：2013年12月14--19日 三里屯太古裡南區橙色大廳期待您的到來。