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啤酒節活動策劃方案

啤酒節活動策劃方案

啤酒節活動策劃方案

一、 活動主題

酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

二、 活動目的:透過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社群文化生活的概念。

三、 促銷活動形式:

地點:酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

商品促銷組織:

(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支援。

(2) 以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區設贈品臺,如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嚐等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,免費試飲。

(4) 活動展賣品牌:採購部商定

四、活動方案

1、 活動期間以酒店內為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嚐、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2、 閉幕式酒店承辦,廠方協助。

3、 主題:啤酒狂歡夜

4、 主體廣告語: 酷熱盛夏 冰爽煌族

5、 買得多,實惠多

6、 啤酒箱堆積造型山。

五、活動日期

2010年X月X日-X月X日

六.海報DM

1、海報時間:活動之前(10天)

2、海報規格:4P,80G銅版紙(出一期)

3、海報拍照時間截止為7月12日

4、海報商品:食品部20個,非食品部10個,生鮮部20個,設封面為啤酒專版。

5、共須金額:2300元

設計:

責任跟進:

五、場景設計

A、外場景佈置:

1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

——文案:參考廣告語

---共須金額:

2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

——文案:參考廣告語

---共須金額:

3、拱門字型:(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

——佈置:拱門上

——文案:煌族啤酒狂歡節

---共須金額:

B、內場景佈置:

1、吊期:(長1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

——文案:參考廣告語

——佈置:一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛

——到位時間:7月12日

---共須金額:

2、啤酒街主題

——主題:以四個品牌啤酒堆頭為主

——佈置:空中吊掛吊期

——到位時間:7月16日

----責任人:

六、工作安排

1、雙龍拱門

——數量:1座

——規格:跨度15m

——文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

——佈置:大門口之間誇放

——到位時間:7月16日

----責任人:收貨部

2、舞臺搭成

——數量:1座

——規格:跨度18m-10m

——背景文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜

——位置:大門口FA發郎商鋪外

——到位時間:7月24日16:30時

----責任人:用品部、防損部

3、音響

——數量:1套

——規格:兩主音箱、兩後備中音箱

——配套:無線話咪

——安置:供舞臺使用

——到位時間:7月26日17:30時

----責任人:收貨部

4、採購部事宜

---供應商大型現場促銷活動邀請洽談

---特惠商品和贈品供給,費用支援洽談

---場內場外活動場地安排分配相關洽談

七、“啤酒節”大型活動細節

活動時間:7月11日至7月18日

活動主要內容:

(1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

(2)7月25日“啤酒節”閉幕式

活動內容:

第一個主題內容

A、宣佈“啤酒節”開幕,並介紹如下內容:

1、 本次“啤酒節”的時間

2、 參展的啤酒品牌

3、 活動期間的優惠政策世紀

4、 “啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

B、啤酒傳說,介紹如下內容

1、 啤酒的釀製工藝

2、 啤酒的起源

3、 幾種品牌啤酒的歷史和業績

C、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

D、歌舞表演:美聲、民族

表演藝術要求:

1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、 表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深。

劉經理負責事項:

1、 聯絡、組織演出人員及主持人---須金額:400元

2、 整個活動現場導演。

食品部負責事項:

1、 安排、確定場內廣告促銷宣傳

2、 提供現場供應的酒水飲料

3、 收集啤酒資料:啤酒的釀製工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料(企劃部配合完成)

收銀部負責事項:

1、 賣場內廣播宣傳

防損部負責事項:維持現場秩序

策劃部負責事項:會場效果佈置

採購部經理負責事項:方案策劃及會場場地安排分配

啤酒大買賣:

第二個主題內容

活動主題:由多家啤酒公司合成啤酒一條街

活動時間:2010年7月11日至7月18日

活動內容:買贈、試飲、

“啤酒節”閉幕式

第三個主題內容

活動主題:由一家啤酒公司冠名

活動時間:7月18日晚7:00……8:30

活動形式:晚會

總指揮:李經理

活動內容:

一、開獎

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評

七、趣味遊戲

活動1:開獎

活動2:啤酒傳說(以下兩種形式)

1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

2、 舞劇的形式

活動3:啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

活動4:現場釀酒表演

活動5:斟酒表演……

(由廠方提供節目)

活動6:啤酒知識搶答,請現場顧客參與活動,答對的獎啤酒一瓶。

活動7:啤酒競技——超級酒仙賽:請現場顧客參與活動。

比賽規則:

1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。

2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。

設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱

參與獎10名,各獎啤酒3瓶

活動8:酒王爭霸賽:請現場顧客參與活動。

比賽規則:

1)請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人)

2)每位選手的任務是:1分鐘內誰喝地最多

3)最快者為當晚的酒王

設獎:酒王:獎啤酒3箱

優勝獎:獎啤酒1箱

參與獎:設8名,獎啤酒半箱

活動9:啤酒品評(請現場顧客參與活動)

規則:1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嚐,看誰能分別出來,結果公佈後請專業人士講評

活動10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動。

遊戲規則:1)工作人員矇住眼睛、背向顧客擊鼓

2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

4)擊鼓十次後,比賽結束

5)比賽結果:桌前還有兩杯的為優勝獎,還有一杯的.為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎

設獎:優勝獎:獎啤酒一箱

鼓勵獎:獎啤酒半箱

參與獎:獎啤酒兩瓶

活動11:矇眼喝交杯酒:請出現場顧客參與活動

遊戲規則:1)請出6對情侶或朋友參與活動

2)男女各站一方,矇住眼睛,兩端距離為8米遠

3)主持宣佈開始後,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步後擊長鼓交杯

4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者

設獎:優勝獎:獎啤酒2件(每人1件)

參與獎:獎啤酒1件(每人半件)

活動說明:

1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

2、 由行銷課進行各場次次序安排。

3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動,以舞臺為中心,外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嚐、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動,將外場夜市氣氛充分調動。

4、 賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。

九、節後工作

1、 現場衛生清理

2、 活動經費結算

3、 活動工作彙報與評估

十、以上費用

海 報:共須金額:2300元

舞臺背景燈布:共須金額:126元

水牌背景背膠:共須金額:54元

拱門字型燈布:共須金額:31元

吊期(雙成KT板):共須金額:456元

主持人 : 共須金額:400元

總 計:3367元

策劃:企劃部 2010-7-10 稽核:營運部 審批:總經辦

啤酒節活動策劃方案

一、活動思路:

20XX年XX月25日透過舉辦第XX屆XX啤酒節活動聚集人氣,達到推廣品牌目的,讓參與客戶建立口碑傳播,建立潛在消費基礎。

二、活動內容:

活動主題:三大戰役之“啤酒狂歡夜”

活動口號:一次XX、永久朋友

活動時間:20XX年XX月25日下午6點半 ——XX月6日晚9點半(過時不候)

活動地點:XXX總部

參與物件:所有市民

三、活動部署:

1、門票派贈

提前兩日(XX月22日、23日)在特定場所免費派贈門票:

(1)附近中學、中專、職中、夜校;

(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);

(3)附近居民區、商業區;

2、場景佈置(現場造勢)

(1)現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;

(2)現場插放活動宣傳彩旗;

(3)現場放置充氣公仔、大型噴繪;

3、媒體推廣

(1)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“XX為社群提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

(2)製作廣播專題廣告碟,展廳、旗艦店門口播放;

(3)播出時段:全天候播放;

四、活動內容:

活動1:啤酒知識搶答,請現場客戶參與活動,答對的獎啤酒一瓶;

活動2:啤酒競技------超級酒仙賽:請現場客戶參與活動;

比賽規則:

1) 選出10名客戶參與,分為兩組,每組5人;

2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;

3) 選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完;

設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱,參與獎10名,各獎啤酒3瓶;

活動3:酒王爭霸賽:請現場客戶參與活動:

比賽規則:

1) 請出10位選手(分兩組進行比賽,每組5人);

2) 每位選手的任務是:1分鐘內水喝的最多;

3) 最快者為當晚的酒王;

設獎:酒王:將啤酒3箱;優勝獎:將啤酒1箱;參與獎:設8名,將啤酒半箱;

活動4:啤酒品評(請現場客戶參與活動)

比賽規則:

1) 分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進行品嚐,看誰能分別出來,結果公佈後請專業人士講評;

活動5:擊鼓傳酒:請出八位客戶參與活動

比賽規則:

1) 工作人員矇住眼睛、背向客戶擊鼓;

2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;

3) 鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局;

4) 擊鼓十次後,比賽結束;

5) 比賽結果:桌前還有兩杯的為優勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可或參與獎;

設獎:優勝獎:將啤酒一箱;鼓勵獎:將啤酒半箱;參與獎:將啤酒兩瓶;

活動6:矇眼喝交杯酒:請出現場客戶參與活動

遊戲規則:

1) 請出6對情侶或朋友參與活動;

2) 男女各站一方,矇住眼睛,兩端距離為8米遠;

3) 主持宣佈開始後,擊鼓者每擊一下雙方走進一步,8步後擊長鼓交杯;

4) 結果決出優勝獎及參與獎,優勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者;

設獎:優勝獎:將啤酒2箱(每人一箱);參與獎:將啤酒一箱(沒人半箱)。