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試論多媒體技術在合資企業宣傳中的應用

試論多媒體技術在合資企業宣傳中的應用

一、企業宣傳中多媒體技術特徵

多媒體技術在企業宣傳中的特徵明顯,主要具有以下特徵:

(一)整合性。多媒體技術能以計算機為核心,對多種資訊進行綜合性地處理。不僅能夠在專門載體中進行資料傳輸,還能在網際網路中進行大量資訊傳輸,其整合性主要表現在媒體資訊的整合以及企業相關裝置的整合上。

(二)實效性。多媒體技術能夠將企業資訊透過聲頻、影片以及動態影象等形式,根據時間的變化,將資訊快速傳輸。

(三)數字多樣化。多媒體技術中多以數字形式存在。數字訊號在資訊儲存以及傳輸中操作比較簡單;而其多樣性是指內容傳輸的多樣性。

二、多媒體技術在合資企業宣傳中的應用策略

(一)多媒體廣告塑造企業在社會中的影響力。多媒體技術在企業網路廣告中的應用主要分為以下幾種:

1.企業網幅廣告:該種廣告形式比較普遍,能夠實現企業客戶與使用者之間交流狀況,實現資料的靜態、動態以及互動型的資料處理。

2.富媒體廣告:該種廣告形式在企業中的應用主要作用是,能夠將複雜視覺進行傳遞,透過JAVA程式、Flash指令碼製作而成,能夠使得企業使用者積極參與到廣告中,並將資訊進行傳遞。不僅能夠實現線上影片播放,具有穩定的超連結功能,還能使得資訊傳遞的內容比較生動。

3.插播廣告:插播式廣告通常被定義為空隙頁面,當用戶在計算機中瀏覽時,空隙頁面能夠在使用者瀏覽的網頁中進行強行插入,使用者在資訊瀏覽之前並沒有廣告請求,是一種資訊強行推送行為。

(二)多媒體平臺展示企業文化。多媒體技術在企業中的使用,不僅能夠方便市場使用者對企業的發展狀況的瞭解,還能有助於企業文化形象在社會中的建立。企業透過多媒體技術,將其自身的宣傳方式拓寬,例如,在企業檔案建設中,透過多媒體技術對員工進行培訓,引導員工在線上進行業務學習等。隨著多媒體技術的高速發展,企業員工在計算機前就可以直接採集資訊,在一些科技軟體的支援下,能夠實現文化培訓計劃。在多媒體課件的製作、線上培訓等方面,都能夠實現簡單化。企業的文化建設是合資企業宣傳的最好方式,文化是企業現狀的實際體現。而多媒體技術在企業文化中的作用突出。

(三)多媒體技術實現企業市場推廣。近年來,隨著科技的不斷髮展,合資型企業中能夠清晰認識到企業宣傳中的問題,對企業向市場中提供的產品和服務,在對外宣傳中進行管理與改革。而在企業產品市場推廣中採用多媒體技術,是提高產品推廣率的有效途徑。合資企業主要傾向於與社會受眾面對面的交流,透過交流將產品市場推廣做到極致。企業常見的市場推廣活動主要有:聯合活動、產品推介、公益活動展出等形式。這些活動的展出都離不開多媒體技術的支援。首先多媒體技術與網際網路有機結合,制定出企業推廣方案,實行線上推廣與線下推廣交錯的方式,在社會中實現產品的影響力。然後,舉辦與產品相關的.線下推廣活動,例如,採取校企合作的方式,進行產品的市場推廣活動。例如,對於一個電子企業,在與高校進行活動中能夠獲益很多,由於高校學生本身是高教育群體,對於高新技術產品興趣比較濃厚。企業透過多媒體技術在高校學習網上進行線上的產品推廣,能夠提高受眾度。

三、結論

多媒體技術在合資企業中的宣傳中作用突出,隨著科技的不斷髮展,合資企業對其內部的文化宣傳、產品宣傳等要求較高。在經濟市場競爭較為激烈的當今社會,正確利用多媒體技術,不僅能夠有效實現企業的宣傳,還能提高企業在社會中的滿意度,並拓寬企業發展渠道。為此,本文從企業宣傳中多媒體技術特徵開始分析,研究多媒體技術在合資企業宣傳中的應用策略。

作者:董繼田 單位:中石化綠源地熱能開發有限公司