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大賣場元旦活動方案

大賣場元旦活動方案

一.活動時間:

20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日

二. 活動地點:

××珠寶全國各地專店/櫃

三. 活動主題:

恆久鑽石見證美滿婚姻

四.活動背景及目的:

隨著××珠寶形象代言人、著名影星蔣雯麗主演的電視劇《中國式離婚》的熱播,人們對婚姻方面的討論越來越多,這些討論最終都集中到婚姻的寬容和信任的問題上,人們普遍認為婚姻不能持久的原因在於雙方不夠信任和寬容。

鑽石是恆久的,將鑽石的恆久與婚姻的恆久聯絡起來就構成我們新款——“信守”系列鑽飾的情感主題,同時也構成此次促銷活動的情感訴求點,我們是用帶有恆久情感內涵的××鑽石以簽約的形式保障人們婚姻的長久,我們透過“恆久”這一宣傳點將鑽石和婚姻聯絡起來,逐步形成與國際接軌的鑽石消費文化,對行業的銷售方式和消費文化也是一個創舉,在消費者心中及珠寶行業中擴大××珠寶的知名度和美譽度,提高××珠寶的品牌情感附加值。

五.活動形式:

1. 活動內容:

(1)三年之約:

我們簽約的形式擔保凡購買××珠寶“信守”系列新款鑽飾的顧客在以後的三年時間內愛情甜蜜、婚姻美滿,我們將和顧客一起信守美滿婚姻的“三年之約”。

如果顧客在購買後三年內離婚,憑離婚證即可原款退還(在鑽飾無損情況下);

注:離婚證日期在購買之日後的離婚證才可作為退款憑證,且經××珠寶全國加盟店/櫃在顧客居住地的民政部門調查確認後才可獲退款(在購買前協議離婚者不在退款範圍之內)。

(2)牽手十年:

凡簽約後十年仍然相依相守的.夫妻將會獲得××珠寶送出的精美婚慶紀念首飾,而且會在婚慶紀念日獲得××珠寶的祝福及精美禮物,還可經常參加××珠寶舉辦的各種聯誼活動等等。

2. 造勢宣傳:

(1)20XX年XX月XX日(元旦)、20XX年XX月XX日(週六)、20XX年XX月XX日(週六)以報紙軟文的形式炒作(1/8版-1/4版),主題是:“鑽石銷售突現鑽石恆久文化”,在活動開始後5日左右以新聞的形式報道此次活動以宣傳造勢;

(2)20XX年XX月XX日、20XX年XX月XX日(元旦)、20XX年XX月XX日(週六)、20XX年XX月XX日(週六)、20XX年XX月XX日(週六)在當地發行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告(1/8版-1/4版),擴大活動的覆蓋面和影響力,主題是“××珠寶恆久鑽石保障婚姻”

(3)活動期間不定期在電視臺做活動宣傳廣告,還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做活動意義、參與細則、各地專店/櫃地址及電話的詳細廣告。

六. 活動經費預算

1. X展架:65元×2=160元,條幅:150元;

2. 宣傳頁(DM):0.5元/張×1000份=500元;

3. 婚慶紀念日禮物費約:30×100=3000元;

3. 媒體宣傳費:5000元左右(各地不同可根據當地情況重新預算);

4. 總計: 8780元。