廣告設計論文範文
廣告設計是指從創意到製作的這個中間過程。下面，小編為大家分享廣告設計論文，希望對大家有所幫助!
一、平面廣告的含義與優勢
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態傳達視覺資訊的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內及攜帶移動式三種形態;也有人從廣告的製作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態;從設計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它透過特殊的媒介傳達特定的內容。
因為平面廣告傳達資訊簡潔明瞭，能瞬間吸引眼球、從內心打動受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫面上要求表對資訊的高度提煉，將廣告主的傳達資訊以新奇的方式呈現出來，慢慢透過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種型別的廣告圍城中脫穎而出。在我們經常接觸的公益性廣告和商業性廣告兩大類別中，都承載著傳播資訊的突出功能。在這個新媒介不斷出現、更新換代的時代，平面廣告設計在視覺上的停留讓資訊有了精準的傳遞，商業廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至於至今和未來還會保留平面設計。
二、設計創意的含義
設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞，意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間裡運用適當的製作工具，透過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意，在平面作品中將視覺、資訊與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間裡展示無限的創意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關於品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意，就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜誌、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
三、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設計中的重要一環，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由於現代廣告的模式化、同質化影響，消費者在接受廣告資訊的時候會產生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由於版面的限制，我們將資訊的重點放在廣告標題和廣告語上。資訊紛繁複雜的時候，受眾一般都是先看標題，然後引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什麼而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利於受眾的。至於廣告採用雙關語、象徵、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什麼型別的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的'排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時，它的大小、字型型別、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的資訊，往往會對主題起到至關重要的作用。
3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能透過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的侷限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮豔的顏色，也有運用素雅的情調來佔領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優秀的廣告主題資訊傳遞給受眾。
四、平面廣告創意的技法與表現
創意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產生廣告創意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化。現代廣告藝術表現技法、設計風格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創意沒有固定的形式。廣告設計師要多研究行業規律，探尋專業領域的形態語言和表現手法，才能更好地創造出滿意的設計作品。平面廣告創意的表現方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創意、打散重構、圖形誇張、掃描、裝飾立體畫、以及數字繪畫。
五、創意時應注意的一些問題
1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關係。儘量突出一個廣告資訊，避免大雜燴，想所有廣告主要求的資訊在一個廣告畫面上表現，這樣容易造成視覺資訊混亂，主題不突出。
2.不能最求設計師的個性而忽略廣告的實質。在傳達廣告資訊的時候，關鍵是找準創意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會使受眾無法理解廣告內容。
3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創作高質高效的作品。
參考文獻：
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