廣告策劃書的一般格式
(一)、市場背景分析
1、 目標市場:該產品的消費者是誰?他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
2、 消費偏好:消費者在購買或者使用該產品時喜歡中檔還是高檔?
3、 購買模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質。
4、 資訊渠道:獲得資訊的渠道是什麼?最早接觸體是什麼?最依賴的.媒體是什麼?
5、 競爭狀況:目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什麼?
6、 結論。
(二)、廣告策略
1、 廣告目標:廣告活動所要達成的目標
2、 廣告主題:廣告訴求點
3、 廣告表現風格:廣告表現的特點
4、 廣告口號:統籌全域性,具有感染力、衝擊力
(三)、廣告創意
(四)、廣告投放策略
(五)、廣告效果反饋
側重點放在廣告策略和廣告創意兩部分,其他部分考生根據題目要求進行取捨即可。有些高校要求以分鏡頭指令碼的形式寫出廣告策劃案。