網路營銷推廣論文
由於網路的自由開放特性，網際網路絡時代的市場競爭 是透明的，人人都能掌握同業與競爭對手的產品資訊與營銷行為。以下內容是小編為您精心整理的網路營銷推廣論文，歡迎參考！
網路營銷推廣論文
一、引言
網際網路絡各全球網近年來在歐美各國紅透半邊天，不但各種國際媒體,世界各大知名企業也紛紛在網際網路絡上提供資訊服務，搶搭這班流行列車。
當網際網路絡被視為下一世紀決定國家競爭力的基礎設施，全世界無論是發達國家或發展中國家，莫不全力建設其國家資訊高速公路（NII），做為經濟發展大國的中國，自然也不能落後於其他國家。自１９８８年由德國Karlruhe大學的一個網點連通全球網路，開始建立中國學術網路（CANET），迄今，目前在各大學、政府機構已有數上網站，以及超過十萬個使用者。中國三大網路服務公司之一ChinaPac宣稱，在今年底該公司的網路足跡可遍及中國２０００個城市，提供１０萬個連線點。新華社近日也在本世紀前中國的網際網路絡使用者將達到１００萬人。
如今網際網路絡發展一日城，已由學術研究轉變為商業應用，並且成為全球企業的利器與企業經營不可或缺的工具。中國的企業經營者與經漳管理教育者，當重視如何運用這項劃時代的科技，並以科技做為第一生產力，來積極發展網際網路絡在中國的商業應用，使中國企業在全球競爭中能夠早日迎頭趕上。據專家會計，５年後全球網際網路絡的使用者將超過２億人，市場規模更超過２００億美元，這是任何企業都不可忽視的一大商機。隨著電腦技術、NII、ISDN等的快速發展，資訊網路已衝擊企業的經營與管理方式。在全球化的連網時代，將會需要一套嶄新的市場營銷方式，但不知我國的企業家們是否已預備好了？
二、最新媒體－－網際網路絡
網際網路絡，起源於１９６９年，美國西海岸四所大學和研究所將主電腦以５０KBPS的線路連線起來，架設了一個小型的通訊網路，稱之災ARPANET。到了１９７４年，ARPANET已尼是擁有１００個結點的網路，再成長形成今天的數以百萬計網點規模的全球網際網路絡。
網際網路絡的形成並非來自於全球性的系統規劃，它之所以有今天的規模，實得力於本身的特質：開放、分享與價格低廉。以網際網路絡上任何人都可以享有創作發揮的自由，所有資訊的流動皆不受限制。在 沒有所謂的最高權力機構，網路的運作是由使用者相互直轄市來決定，可以自由連線，沒有任何時間與距離的限制，任何人都可加入聯網，因此網路的資源是共享的。由於網際網路絡是由學術交流開始，人們已習慣於免費使用，所以當商業化以後，各網路服務供應商（ISP）皆採低價策略，因此更造就網路使用者的蓬勃發展。
網際網路絡的服務應用很多，主要的功能有：電子郵件。可隨時隨地傳送文字、聲音、圖形檔給全球的電腦網點；遠端登入。可連線遠端的電腦主機，使遠遊者如同回到主機室工作一般；檔案傳輸協定。規範電腦間相互傳送大量檔案，可用於自全球伺服器獲取所需的公用軟體；網路論壇。一個提供全球網路使用者共同討論議題的園地，目前已形成數萬個討論群；全球網可以將網路上的資訊以多媒體互動的方式顯示出來，是目前 使用最廣泛的一項功能；其他還有電子佈告欄等。就是這些連線、傳輸、互動存取種類形式訊息的功能，使得網際網路絡具備商業交易與互動溝通的能力，並逐漸成為企業經營上不可或缺的工具。
網際網路絡上的客戶，由初期的學術團體與科技機構，逐漸擴充套件至專業人員與商業活動上，然後再擴散至家庭。１９９４年根據SIMBA的調查，只有２.６％的美國家庭使用網際網路絡，公司使用者的比例也不高，僅約２７０萬商業使用者。但目前美國已１/３的家庭擁有電腦，資料機的價格也大幅下降。因此會估計至公元２０００年，網際網路絡的全球市場，將可較明顯形成經濟規模。
全球雖有超過２０００萬的使用者，但使用網路來購物的比例仍然不高，目前估計購物約有２億美雹的市場，２年後可成長至２５億美元，到公元２００２年全球網際網路絡的使用者將超過２億人，市場規模更高達２００億美元。網路營銷成本低、且有全球營銷的效果，由當前網際網路絡的快速成長趨勢，顯然電子網路全球化與跨國公司全球營銷，已經不是海市蜃樓，因此企業界如不及時認識這項新媒體，恐怕將會失去許多的商機。
１９９６年韓國漢城舉辦的國際廣告組織世界年會，大會主題即是〖最新媒體〗，會議主題的焦點則集中在網際網路絡對於未來廣告 業發展的影響。雖然網際網路絡的使用者數量仍然很少，且集中在特殊的群體（高收入、高學歷、年輕），但傳媒業有必要將它視為新科技與新工具，甚至可能是未來主導性的媒體渠道。所以目前做一些投資，去學習與瞭解這項將是有必要的。par 網際網路絡與電腦、通訊科技的發展有密切的關係，但對於企業營銷而言，關鍵的重點是在消費者互動。使用網際網路絡進行營銷服務，消費者才是其中的焦點。目前 的認知是：網際網路絡開啟一對一營銷的新紀元，現階段企業可並用傳統營銷手段與網路新媒體，在網際網路絡的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，並進一步讓消費者參與品牌忠誠度塑造的過程。
三、網路營銷的特性
營銷的定義是指，為創造個人與組織的交易活動，所計劃與執行的創意、產品、服務觀念、推廣、渠道等過程。由這個角度看，網際網路絡實際上具備許多營銷的特質：
１.網際網路絡無遠不及，其超越時空限制與多媒體聲光功能，正可發揮營銷人員的創意。
２.網際網路絡可以展示商品型錄、聯結資料庫提供有關商品資訊的'查詢、可以和顧客做互動雙向溝通、可以收集市場情報、可以進行產品測試與消費者滿意調查等是產品設計、商品資訊提供、以及服務的最佳工具。
３.網際網路絡上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，因此符合分級與直銷的發展趨勢。
４.網際網路絡使用者數量快速成長並遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。網際網路絡上的營銷可由商品資訊至收款、售後服務一氣呵成，因此也是一種全程的營俏渠道。
網際網路絡是一種利用通訊線路，將全球電腦納入國際聯網的資訊傳送系統必將是示來市場營銷最重要的渠道。網路營銷的特性包括：可２４小時隨時隨地的提供全球性營銷服務；電腦可儲存大量的資訊，代消費者查詢，可傳送的資訊數量與精確度，遠超過其他媒體；能因應市場需求，及時更新產品或調整價格；減少印刷與郵遞成本；且無店面租金，節約水電與人工成本；可避免推銷員強勢推銷的干擾；可經由資訊提供與互動交談，與消費者建立長期良好的關係。par 網際網路絡是一種功能是最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場資訊懼分析與提供的多種功能。它以聲光互動溝通的特質，做為跨越時空的媒體，已深深吸引年輕一代人的眼光。此外，它所具備的一對一營銷能力，正是符合〖分眾營銷〗與〖直效營銷〗的未來趨勢。
在消費者導向的時代，營銷管理上的４p（產品，價格，地點，促銷）應與４c（顧客，成本，方便，溝通）進行充分的結合。而網路營銷的特性正符合顧客主導、成本低廉、使用方便、充分溝通的４c要求，因此我們可以預期它將是下一世紀商業與企業活動中，最重要的一項營銷工具。
網路營銷可視為一種新興的營銷渠道，它並非一定要取代傳統的渠道，而是經由資訊科技發展，來創新與重組營銷渠道。但不可否認的是，網路營俏必然會支傳統營銷造成衝擊，因此商業界必須要注意這項趨勢，並與界、軟體產業做密切的聯絡與合作。以廣告業為例，在最新嫖體時代，銷售是從開始到完成的一貫作業就是說由吸引注意、引發興趣、造成購買慾、進行採購，一氣而成，而廣告公司將參與營銷的全程。商業企業也有必要改變傳統的組織形態，提升新媒體部門的功能，引進兼具營銷素養與電腦科技的人才，未來才能具備市場的競爭優勢。
四、網路營銷的應用與策略
象徵〖網路營銷〗的奧斯卡金獎，１９９５年的企業首次由聯邦快遞公司獲得。這項最新穎的市場獎，是由特納葛公司主辦，邀請網路營銷學者專家擔任評審。評審的標準有三項：(1)成功使用網路營銷，創造豐厚的利潤者；(2)運用網路營銷對於企業帶來明顯正面影響者；(3)對於促進網路營銷在卓越貢獻者。
聯邦快遞巧妙地將全球網首頁變成２４小時客戶查詢系統，使用者只要輸入包裹號碼，就可以立即在網路上查出目前包裹所在，以及未來可能到達的時間。聯邦快遞並且在網路上提供軟體，免費讓顧客使用，這些軟體可協助列印託運標準檔案與條碼，方便顧客在自己家中處理包裹。評審委員認為：“聯邦快遞以科技實力，整合企業內部資料庫與網際網路絡線上查詢，成功地服務顧客，展現企業形象與風格。”因此，頒予１９９５年全球網路營銷大獎。
第二獎歸Ragu & acute，一家生產義大利調味醬的凡登保食品公司獲得。Ragu的首頁設計為活潑，笑眯眯的義大利老太太是貫穿首頁的唯一主角。內容除了比薩餅、義大利麵等美食的作法外，還詳細義大利與旅遊資料。最特殊的是Ragu設計了一份相當詳盡的市場調查問卷，其中也詢問消費者對於促銷方式的偏好。評審對他的評語：“設計風格溫馨而俏皮，在網路上能有效懼消費者意見與市場資訊，並且能成功地達成品牌知名度的造勢。”
其他獲獎的企業，還包括一家電子購物公司。該公司在網路中銷售的商品種類超過９０００項，平均每週在網路上接獲的訂單約有５０００筆，客戶則遍及全球。網路購物可跨越地理與時空的限制，免除郵購目錄的寄送成本，真正實現全球營銷的美夢。無庸置疑，網際網路絡將是未來營銷最重要的渠道，經理們必須重新檢視企業的營銷策略，早日將網路營銷納入營銷組合的規劃中。
(一）網路營銷在４Ｐ的應用
以下我們針對營銷組合的４Ｐ，分別說明網際網路絡在營銷上可以發揮的功能與常見的應用：
１.產品／服務
一般而言，適合在網際網路絡上銷售的產品通常具有下述特性：(1)具有高科技感或與電腦相關；(2)以網路群族為目標市場；(3)市場需要涵蓋較大的地理範圍；(4)不太容易設店販賣的特殊商品；(5)網路上銷售的費用遠低於其他的渠道；(6)消費者可經由網路上資訊，即做出購買決策的產品。
經由網路所提供的產品與服務主要還是在於資訊的提供，他除了將產品的效能、特點、品質、以及顧客服務內容充分加以顯示外，更重要的是能以人性化與顧客導向的方式，針對個別需求做出一對一的營銷服務。有關的功能包括：
*利用電子佈告欄或電子郵件提供線上售後服務或與消費者做雙向溝通；
*提供消費者與消費者、消費者與公司在網路上的共同討論區，可藉此瞭解消費者需求、市場趨勢等，以作為公司改進產品開發之參考；par *提供線上自動服務系統，可依據客戶需求，自動在適當時機經由線上提供有關產品與服務的資訊，例如：汽車商在網路上提醒客戶有關定期保養通知、花店提醒客戶有關家人生日時間、銀行提醒客戶定期存款快到期、教師提醒學生考試日期與應做的準備等；
*公司各部門人員可經由網路進行線上研發討論，將有關產品或雛形在網路上公告，以引發全球各地有關人員的充分討論；
*透過網路支消費者進行意見調查，藉以瞭解消費 對於產品特性、品質、包裝及式樣等的意見，藉以協助產品的研發與改進；
*在網路上提供與產品相關的專業知識以進一步為消費者服務，此舉不但可增加產品的價值，同時也可提升企業形象，例如：花店提供有關養花與送花的知識、汽車商提供汽車保養常識、廚具商提供烹飪的知識；
*開發電子書報、電子雜誌、電子資料庫、電子遊戲等資訊化產品，並經由網路提供物美價廉的全球服務；
*可利用消費者在網路上設計產品需求，提供個性人化的產品與服務，例如：可在線上選擇服裝式樣與花色的組合、購車者可在網路上決定所需的顏色與配件等。
２．價格
雖然網路交易的成本較低廉，但因為交易形式多樣化，價格的彈性也大，企業的彈性業教大，企業應充分檢視所有渠道的價格結構後，再設計合理的線上交易價格。因為線上交易能充分互動溝通，並完全掌握消費者的購買資訊，所以比較容易以理性的方式擬價格策略。
３．推廣
線上推廣與促銷具有一對一與消費者需求導向的特色，除了可以做為公司廣告外，同時也是發掘潛在顧客的最佳管道。但因為線上促銷基本上是被動的推廣，因此如何吸引消費者上線，並且能夠提供具有價值誘因的商品資訊，對於企業將是一大挑戰。
４．渠道
無庸置疑線上交易的產生對於企業現有渠道結構將是一大挑戰。網際網路絡直通消費者，將商品直接展示在顧客面前，回答顧客疑問，並接受顧客訂單。這種直接互動與超越時空的電子購物，無 營銷渠道上的革命。
（二）網路營銷的競爭策略
網路營銷的競爭優勢在於能夠將產品說明、促銷、顧客意見調查、廣告、公共關係、顧客服務......等各種營銷活動整合在一起，進行一對一的溝通，真正達成營銷組合所追求的綜合效益。這些營銷活動不受與地哉的限制，結合文字、聲音、影像、圖片、及視訊，用動態或表態的方式展現，並能輕易迅速地更新資料，同時消費者也可重複的上線瀏覽查詢。綜合這些功能，相當於創造了無數的經銷商與業務代表，亦即所謂虛擬經銷商與虛擬業務代表，不需付房租，不需付薪水，還可利用消費者秘提供的資訊，造就出最佳的經銷商與業務代表 所省下來的營銷與渠道成本， 也能使企業因此具有低成本的競爭優勢。
營銷策略是根據企業的目標、資源與環境，擬訂一系列的營銷活動，經由比競爭者更具價值、更有效率的服務與產品，擴大市場銷售規模，進而實現計劃的營運目標。網路營銷的優勢在於能結合問卷、網路、資料庫，而以最新、最快、最詳盡的方式顧客資訊。再透過網路上互動的資料修訂與智慧型的統計分析功能，擁有大量的主要顧客與潛在顧客的完整資料，網路營銷的競爭策略，就是如何利用這一優勢，擴大主要顧客與潛在顧客的購買規模。可資採用的策略包括：
１.擴大產品線規模。利用“一畝田多次耕耘的觀念”，不侷限於主要產品，而依據擁有的資料，主動分析其消費需求與慾望，進開發多種型別的產品，增加其購買規模。
２．強化顧客關係。加強與顧客的雙向互動，經由顧客資料的運用與分析，設法掌握更多的顧客特性，進而開發出更多的顧客需求。
３．營銷渠道多元化。將傳統營銷渠道與包括網路等新型態渠道做緊密的結合，以建立最大的顧客接觸。這處多元營銷渠道策略，除了能擴大市場佔有率，而且還能創造出許多意想不到的新需求。
４．消費需求準確化。經由分析歸納顧客資料，可以更準確的定位目標市場，因此也就以做出有效的市場促銷。再利用多采多姿的網路多媒體功能，使新上網路的顧客留下深刻的印象，進而增加市場顧客的規模，擴大網路營銷的效益。
也不要忽略，任何一種創新性的媒體，都要經過一段相當長的發展期，才能找到他的市場潛力，廣播、電視是如此，網際網路絡亦復如此。以目前科技水準，電子媒體要完全取代傳統雜誌、報紙，尚有一段差距。以網路上最受歡迎的全球資訊網ＷＷＷ來說，也面臨許多使用上的問題，包括：檢索與傳輸的速度太慢、畫質與聲音不盡理想、內容貧乏、因為免費才能具有吸引力、資訊氾濫、品質良莠不齊、無法規範與管理等。許多廠商在網路上設首頁，主要的目的只是宣傳與告知，對於驅動消費的效果還很低。據統計，傳統渠道營銷的成交率約為２５％，但運用網際網路絡進行營銷，成交率低於５％。當然如何提升網路營銷的效果，也是業者需要努力的方向。最近有人發展加盟連鎖的網路營銷公司，採取無商品店鋪連銷方式，以較佳的顧客服務與品牌形象，也確實提升不少網路營銷的效果。
五、網路營銷對企業經營的影響
網際網路絡的功能與聯網數量近年來急劇提高，尤其在商業與營銷上的應用更旦快速發展。網路營銷可以擴大企業的視野，重新界定市場的範圍，拉近消費者的距離，到取代人力溝通與單向媒體的促銷方式，改變市場的競爭形態。因此這項所謂９０年代超級科技與管理工具，已逐漸對於傳統的企業經營方式帶來衝擊與影響。其主要影響歸納如下：
（一）傳統營銷風貌的改變
傳統肖依賴層屋嚴密的渠道，並以大量人力與宣傳投入爭奪市場的作法，在網路時代將成為無法負荷的奢侈。在未來，人員營銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷手法，將與網路營銷相結合，並充分運用網上的各項同資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場量的新型營銷模式。未來的營銷方式，將依賴網路做為顧客聯絡與產品促銷的訂渠道，因此企業網址（ＵＲＬ）也會成為企業對外的重要聯絡代號。總之，在 銷成為主流的時代，傳統營銷的組織與運作方式勢必要進行大幅度的轉型調整，這也是營銷部門主管未來面臨的一大變革挑戰。
（二）企業組織的重整
網際網路絡相繼帶動企業網內網路的蓬勃發展，形成內外部溝通與經管理，均需要依賴網路做為主要的渠道與資訊源。帶來的影響包括：業務人員與直銷人員的減少、組織層級的減少與扁平化、經銷代理與分店門市數量的減少、渠道的縮短、虛擬經銷商、虛擬門市、虛擬部門等企業內外部虛擬組織的盛行。這些影響與變化，都將促使企業對於組織再造工程的迫切需要。尤其網內網路的興起，改變企業內部作業方式以及員工學習成長的方式，個人工作者的獨立性與專業性將進一步提升。因此個人工作室、在家上班、彈性上班、委託外包、分享業務資源等，在未來都將會十分的也形成企業組織重整的必要性。
（三）競爭型態的轉變
由於網路的自由開放特性，網際網路絡時代的市場競爭 是透明的，人人都能掌握同業與競爭對手的產品資訊與營銷行為。因此勝負的關鍵在於如何適時獲取、分析、運用這些自網路上獲得的資訊，來制訂具優勢的競爭策略。此外策略聯盟也是網路時代的主要競爭型態，如何運用網路來組成合作聯盟，並以聯盟所形成的資源規模創造競爭優勢，將是未來企業經營的重要手段。
（四）顧客關係的再造
網路營銷的企業競爭是一種以顧客為焦點的競爭型態，爭取顧客、留住顧客、擴大顧客群、親密顧客關係、分析顧客需求、創造顧客的特性，再經由教育顧客與營銷企業形象，建立顧客對於虛擬企業與網路營銷的信任感。網路時代的目標市場、顧客型態、產品種類與以往會有很大的差異，因此如何跨越地域、文化、時空差距，再造顧客關係，將會需要許多創新的營銷作為。
（五）跨國經的必要性
在過去分工經營時期，企業只需專注在本企業與本地市場，國外市場則委由代理商或貿易商經營即可。但網際網路絡跨越時空連貫全球的功能，已使得全球營銷的成本遠遠低於地區營銷，因此企業將不得不進入跨國經營的時代。網路時代的企業，不但要熟悉跨國市場顧客的特性、爭取信任與滿足他們的需求，不要安排跨國生產、運輸與今後服務等，安排這些跨國業務都是經由網路來聯絡與執行。
六、網際網路絡未來的發展趨勢
前美 國電話電報公司副董事長脫比士為說明未來神奇的網路世界講了這一則寓言：有位神學家問最厲害的超級電腦：“究竟有沒有上帝？”電腦說他不免大，無法回答，希望能跟全世界所有的超級電腦聯線。聯線後還是回答不出來，後來又與全世界的大電腦聯線，再與全部的迷你電腦連線，以及全部的個人電腦都聯上線。到最後連所有在汽車、微波爐、錄影機、電子錶等上面和微電腦全都聯網起來。神學家再問：“到底有沒有上帝？”電腦：“現在有了！”
nbsp;世界知名預測大師約翰.奈斯比在最近指出，網際網路絡科技將帶領人類進入數位化生活與全民經的世界而電腦網路相當於２０世紀的公路網與電力網，成為下一世紀影響世界經濟成長的最得要基礎建設。２０世紀的公路網曾帶動商業、連鎖業、車輛業、運輸業、房地產業等主要產業的發展，可以預期，網際網路絡也會為下一世紀的世界經濟創造更多的新興產業與商業機會。
雖然網路與３Ｃ（電腦、通訊、消費品）的結合，已經產生商業應用的機會，但由網際網路絡所具備的潛力來看，目前的發展與應用還只能說是在萌芽的階段。我們則更是處在萌芽的初期，對於網際網路 應用與發展，還有許多要認識與學習的，以下我們將網際網路絡未來的發展趨勢，做幾點歸納，提供大家參考。
（一）網路使用者持續快速成長。全世網際網路絡使用者的年成長率，大致維持在５０％；伺服器主機的數量在過去３年平均年成長率則在１００％。一般估計在未來５年內，全球網路使用者的人數將可達到２億人，使用者的背景以經濟發達地區的青年中產階級為主是最具有購買力的消費群體。２０１０年全球網際網路絡使用者數量會高達２０億人，佔世界人口的１／３，全部發達國家與亞洲新興經濟發展地區將是主要的使用市場。
（二）網路科技發展一日千里。網際網路絡的主要兩項硬體裝置－－電腦與網路設施，單位功能的成本將呈指數下降，使得率擴及社會大眾。其中骨幹網路寬頻化將持續提升，光纖服務普遍化，壓縮技術更使得多媒體資料也可經由一般電話線傳輸。網路專用電腦的開發，可輕易處理複雜動畫與虛擬實境的應用需求，再加上搜尋工具與多媒體視訊軟體的開發，更使得網路電腦功能百倍於今日。
（三）商業交易成為網路的主流。雖然網路的發展起始於學術應用，但最為蓬勃發展的還是商業交易的專業網路。據估計網路上的交易成本約等於傳統營銷成本的１／１０，未來普及化後， 這項成本比例還會降低。因此世界各國政府均將發展電子商業交易應用，視為投資國家資訊網路的主要目的。未來以商業交易為物件的專業網路數量會大幅增加，電子貨幣（Ｅ－cash）、智慧卡、網內防火牆（Firewall）......等等商業交易技術的發展，將使電子商業交易更為便利可靠。電子商業交易存在的巨大市場利益，是帶動網際網路絡快速發展的主要原因，因此也是未來網路舞臺上的主角。
（四）網際網路絡在商業、家庭與教育上應用日愈普遍，新興虛擬社會將逐漸形成。在這個虛擬社會中，使用將更人性化，應用更生活化。現今社會所需處理的各項實際事物均將可超越時空距離，而被瞬間平等移轉至網路上，使未來的社會更為方便高效與多采多姿。未來人類的食、衣、住、行、育、樂等日常生活均離不開網路服務，因此人們如何在心理與行為上適應虛擬社會的形成也是網路科技生活化應用的重要課題。
（五）網路犯罪與下流文化入侵將成為社會安全的新困擾。當網際網路成為社會活動與資訊來源的主要渠道，不可避免的色情、暴力、犯罪等也隨著侵入網路中，如何在兼顧自由開放的原則，規範秩序與使用道德，以保障社會安全與使用者權益，將是未來虛擬社會管理上的一大挑戰。另外，還有網路上隱私權保障以及民國強勢文化入侵的問題等。因此，未來網際網路絡管理問題的複雜度，將遠遠高過現有的各種媒體管理。
“世界在變化，我們的思想和行動也要隨之而變。過去把自己封閉起來，自我孤立，這對社會主義有什麼好處呢？歷史有前進，我們卻停滯不前，就落後了。馬克思說過，科學技術是生產力，事實證明這話講的很對。依我看，科學技術是第一生產力。”這一段話， 是人人所熟悉的，也是中國改革開放政策的最佳註解。
科技確實是第一生產力，科技進步是富國之源，與經濟結合的科技發展才是中國現代化應有的科技政策。網際網路絡是當前人類社會最重要的科技發展，也是最具經濟潛力的應用科技，當世界各國均將網路基礎建設與技術發展視為下一世紀國家競爭力的來源，做為世界經濟大國的中國，自然不能停滯落後於這個歷史潮流，更不能被排除在未來全球經貿資訊網路之外。目前中國雖然在網際網路絡的發展上稍落後於他國。但只要在未來歲月中，以更開放的胸襟與更開闊的眼光，相信必能在極短的時間內迎頭趕上，並網際網路絡將中國市場與全球市場相結合，進一步加速實現中國的現代化。