高校體育賽事現狀與贊助事業發展研究論文
摘要：透過文獻資料法等, 對我國高校體育賽事贊助現狀調查, 旨在為發現高校體育在賽事贊助方面的現狀及所存在的問題, 為進一步推進我國高校體育賽事贊助事業的發展提供參考及建議。
關鍵詞：高等學校; 體育賽事贊助; 體育產業;
一、引言
(一) 研究背景。
改革開放後, 隨著中國經濟的迅猛發展, 我國體育事業蒸蒸日上。北京奧運會的成功舉辦彰顯了大國體育成就的同時, 也大力推動了我國體育賽事贊助事業的發展。在借鑑國外優秀經驗的基礎之上, 結合本國特色, 在職業及競技體育中成功引入了體育贊助事業, 透過反覆摸索與實踐, 最終形成了符合我國國情的執行機制和模式, 這在很大程度上提升了我國高校體育賽事贊助事業的發展。在《體育產業發展綱要》出臺15年後, 隨著我國體育產業的蓬勃發展, 國務院辦公廳於2010年3月再次釋出了《關於加快發展體育產業的指導意見》, 這為我國體育產業的發展指明瞭方向, 堅定了信心, 因此也強效推動了我國體育產業的發展。而作為重要環節存在於體育產業和體育運動中的高校體育產業卻涉及較少, 導致了高校體育贊助市場的發展受到了一定的影響。
(二) 研究目的。
目前, 我國大學生CUBA籃球聯賽、大學生足球聯賽等, 因為賽事影響力大, 普及面廣, 參與人數多, 因此吸引了一些大型企業目光, 紛紛參與其中, 作為全國性的熱門賽事且有政府大力支援, 本也是水到渠成之事。但相對於全國上千所高校來講, 除去超大或大型賽事之外, 對高校體育賽事贊助的物件和範圍卻存在著明顯差異。如長三角、京津冀等高校就集聚了近二分之一的賽事贊助資源, 而對於除此之外的其他高校或受地域經濟的影響, 或因高校知名度、賽事精彩程度等原因影響, 調查顯示所獲資源卻相當有限。
二、高校體育賽事現狀
(一) 高校體育賽事及分類。
高校體育賽事定義如下, 主要以體育賽事為載體, 在促進校園體育文化的同時滿足高校學生參與賽事、欣賞比賽的需求。其中具體的參與形式, 以及比賽的規模, 受到高校傳統、影響力、經濟現狀以及文化等制約。
根據我國舉辦賽事的規模與水平大致可以劃分為如下三種形式:大型高校體育賽事、中型高校體育賽事及小型高校體育賽事, 如表1所示。
根據國家相關區劃劃分, 可分為國家級別的高校體育賽事, 省市級別與區縣級別的高校體育賽事, 校、院級的'體育賽事;根據舉辦範圍的不同, 可大致分為校外及校內體育賽事。目前我國在這一方面的研究現狀主要還是停留在對大、中型及國家級、省市級的高校體育賽事上, 研究範圍較集中。
(二) 高校體育賽事贊助的現狀研究。
高校體育賽事贊助是高校體育贊助中的重要組成部分, 同時也是高校體育賽事中極為重要的補充。當前在這塊的現狀研究上, 更多偏向於體育贊助的研究, 而在體育賽事贊助這塊的細分研究相對較少。
1. 體育贊助的概念。
體育贊助是目前主流的體育+贊助的組合, 它首先是體育的範疇, 同時又是各門類贊助中的一個細小分支。西方國家給出的最早定義是:體育贊助是個人或組織之間一種具有共同利益的關係, 贊助方某些利益的換取與體育活動設施或體育參與者的某種聯絡。“贊助方即企業或個人向被贊助者 (運動組織或運動員) 直接提供金錢、人員服務和裝置等資源, 以便使被贊助者能順利開展運動專案, 同時贊助方借開展運動專案的時機來達到自己的商業目的”是我國學者李丁給予的闡述。
2. 體育贊助的起源與發展。
體育贊助的起源可以追溯到古羅馬時期。當時帝國一貴族喜好運動, 透過無償支付競技場的比賽費用, 博取到了帝王的賞識與回報。而他的這一行為也被描述為體育贊助最早的萌芽。之後在十九世紀中葉, 來自美國的一家鐵路運輸公司透過免費運送的方式, 將當時兩所蜚聲中外的高校划船隊送至比賽場, 因而同樣獲得了巨大的成功, 後人認為這一事件開創了現代意義上的體育贊助的先河。其後相似的模式在球類比賽中開始不斷湧現, 最早的體育贊助活動自萌芽後開始蓬勃發展, 普羅大眾們也慢慢接受、認可這一新型的體育營銷模式。
3. 體育賽事贊助的概念。
體育賽事贊助的概念是指以體育為題材, 資源為產品, 競賽活動為載體, 透過支援與回報的內容, 運用利益交換的形式, 達到各級目標為目的的一種特殊商業行為。這是陸小馬結合題材、產品等方面給予的定義。
三、發展我國高校體育賽事贊助事業的對策建議
(一) 建議加緊完善相關法律法規, 提供優惠政策。
只有在完善的法律法規保障下, 才能規避活動舉辦中的一些侷限性與風險, 透過結合提供的優惠政策等, 加快體育贊助活動的實施。
(二) 加大宣傳同時提升賽事品質。
擴大宣傳渠道, 積極利用新媒體等技術手段, 解決傳統宣傳壁壘, 擴大賽事受眾面;同時對內積極提升賽事舉辦質量及觀賞性, 打造知名賽事。
(三) 培育專項人才。
對任一行業而言, 人才是關鍵, 而高校作為人才聚集地, 如何發揮自身優勢資源, 協同進步, 對高校體育贊助事業的發展同樣存在不可或缺的力量。
綜上所述, 在我國, 體育賽事贊助儘管已走過多年, 但高校賽事贊助卻剛起步, 如何出臺相應的法律法規保障, 利用自身優勢提升賽事品質同時積極擴大宣傳, 將對我國高校體育贊助事業的發展意義深遠。
參考文獻
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