旅遊節目策劃書3篇
工作在不經意間已經告一段落了，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標了，需要認真地為此寫一份策劃書。那麼策劃書有什麼格式呢？下面是小編整理的旅遊節目策劃書，歡迎閱讀與收藏。
旅遊節目策劃書1
一、欄目名稱:
帶你遊世界
二、版頭詞
開啟心窗眺望一片海，我們一起尋找夢中的未來，跋涉過最崎嶇的山脈，我們終將到達那夢想的地方。各位聽眾朋友，大家好。歡迎走進溫嶺人民廣播電臺103.6------帶你遊世界。
三、節目種類
旅遊類
四、節目時間
暫定30分鐘
五、風格定位
輕鬆休閒
六、音樂
歡快輕鬆為主（根據每期節目內容的不同加以調整，可以加一些地方特色的音樂）
七、內容
（1）主題推介
重點介紹某一景點，也可以是一篇繪聲繪色，惟妙惟肖的文章。
（2）文化之旅
介紹歷史文化和文人留下較深腳印的“人文山水”。用歷史文化的悠久魅力給人以薰染。
（3）第三隻眼
網友透過在網上發帖子，講述自己旅途中的故事，見聞一個完全個性的空間，引導大家放開眼光，發現更多的自然景觀，人文景觀，發現更多的美和不盡的資源
（4）新都市引力
用審美的眼光給各城市定位。講述都市的故事，百姓的生活，假日好去處，美食美酒，傳統文化與現代文明的撞擊與融合等等。
（5）情報搜尋站
全方位搜尋各景點，各城市的旅行情報，如新的旅遊政策，措施，新線路，特色之旅等等
（6）播報當期介紹景點的天氣情況
注：每天節目時間有限，所以各小欄目依製做情況自由組合
旅遊節目策劃書2
一、欄目名稱：
《揹包客》之“慢城夢，半迷離”
二、播出時間：
每週六下午6:30—7:00
三、背景分析
1.概況
名不見經傳的江蘇南京高淳縣椏溪鎮，是在11月被世界慢城組織正式授予“國際慢城”稱號的。它位於高淳縣椏溪鎮西北部一塊麵積約49平方公里的地區，屬於長三角經濟區和江蘇沿江開發區域，目前人口約2萬人，6個行政村分佈在一條長達48公里的風光帶兩旁，當地人稱其為“生態之旅”。是清朝皇帝欽賜的“江南聖地”，素有“日出鬥金，日落鬥銀”的江南魚米之鄉的美譽。
2.旅遊資源
1）自然資源：天地戲臺、荊山竹海、狀元山、遊子山、南城遺址、大官塘、銅鑼井、固城湖、石臼湖、
高淳特產：豆腐乾、云溪香鵝、土雞湯、螃蟹
2）人文資源：孔子周遊、吳楚爭霸、陳毅東征、春秋古固城遺址、薛城古人類遺址
四、策劃目的
1）市場分析：因11月被世界慢城組織授予“慢城”稱號的訊息，迅速火遍網路——對於30多年來已習慣埋頭奔走於“急行軍”、深陷
高速發展帶來種種“城市病”的國人來說，號稱中國首個“國際慢城”的橫空出現，宛如高速公路上的一個掉頭標誌般，引發廣泛的震撼和矚目。因此很多頂著壓力的上班族都想去傳說中的“烏托邦”—高淳國際慢城椏溪遊玩。
2）最終目的：提高椏溪的知名度、使慢城走出中國。
五、策劃原則
1.目的性原則：把椏溪城打造成國內著名的放鬆休閒旅遊景點。
2.可行性原則：
1）高淳的道路狀況比較好，交通便利，旅遊者可進入性比較好。
2）高淳經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。
3．特色化原則：
椏溪作為中國第一個國際慢城，它倡導著一種新的生活模式，因此加強椏溪的宣傳和推廣，讓人們產生去高淳椏溪的動機。
4.政府主導和市場結合的原則：
1）政府主導，依靠南京市政府，甚至江蘇省政府的強烈支援和推廣。
2）提高椏溪的市場競爭力和綜合實力。
六、主題口號
品味慢生活,共享淳幸福。
七、組織形式
主辦：南京市政府
承辦：南京市旅遊局
協辦：江蘇衛視
八、欄目內容
主持人開場白，引入主題，介紹與本期內容相關的圖片或場景，播放相關的影片檔案。
1、旅遊小情報
提供適時地旅遊路線，旅遊最新報價，以此來滿足消費者對旅遊資訊的需求。
2、樂在其中
考慮到小型DV和相機的普遍性和實用性，旅遊者會擁有大量的影片及照片，徵集這樣的資料可以增加趣味性和觀眾的興趣，很好的提高收視率。
3、樂此一遊
給觀眾介紹當地特有的旅遊景點、特色小吃風俗人情、名人、古遺址、傳說以及什麼季節適合去當地的哪些景點，滿足觀眾的獵奇心理。
旅遊節目策劃書3
第一部分：現實環境
一、背景淺析——隨著中國經濟的飛速發展，人們的物質生活水平也得到了極大地提高，已經不再侷限於旅行飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質文明豐富至如斯的今天，人們開始重視對於生活品質更高層次的追求。對於旅行，不只旅行味道，還要旅行環境、旅行服務、旅行文化，旅行健康。
二、企劃動機——要應對新的發展形勢，就必須有新的態度與措施。旅遊行業發展到今日，大街小巷、五花八門，各種價位、各種地域乃至跨國界的旅遊比比皆是。如何從千篇一律的店面經營中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力開啟銷售額與知名度。驢友們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內涵的精彩旅遊。《行天下》這檔旅遊資訊節目，就是為兩者搭建一個交流的平臺，優秀的商家可以盡展己之所長，以此為基礎展示自身特色旅遊功夫。而旅遊愛好者們則可以透過節目的推介，節省大量的時間、精力，接觸到平時踏破鐵鞋無覓處，只能透過口口相傳難辨優劣，隱藏在街頭巷尾的各種旅遊。大可以憑此慕名而來、亦可盡興而去。
第二部分：節目設定
一、節目名稱——《行天下》
二、節目類別——觀眾參與度高的一檔本地旅遊資訊節目
三、節目主旨——讓愛旅遊的人走進節目讓看節目的人走近旅遊
四、節目目標重點打造一檔精品的旅遊資訊節目，不僅僅做旅遊，還囊括了相關的綜合資訊。力圖達
到“旅遊主動靠過來，觀眾自然看進去”的效果，打造口碑，鑄就精品。
五、節目定位
這是一檔集旅遊推介節目與菜餚烹飪節目於一身，力圖更好的開發本地特色旅遊資源的服務資訊類旅遊節目，兼顧一定的娛樂性質。採用立體全面的推介方式，為現場和電視機前的觀眾提供優質精選的旅遊資訊，商家現場展示、與旅遊愛好者們現場溝通交流。
六、節目形態——服務資訊類電視節目
七、節目特色
《行天下》不僅僅是向觀眾推薦優質旅遊的服務資訊節目，其相關介紹細膩豐富，另外還邀請了相關食肆的旅遊家進行現場烹飪展示。現場觀眾均可以參與其中，互動、品嚐。場外觀眾也可以透過簡訊和網路參與節目，發表意見與建議。
八、節目特點1.指導性——節目組搜尋並篩選了本地大量的旅遊資訊，將其中最優質的挑選出來呈現給觀眾。這些食肆的資訊豐富翔實，極其具有指導意義。
2.互動性——節目設定中不僅有介紹商家和旅遊的VCR短片，也邀請了旅遊家現場烹飪，更有觀眾互動參與，品嚐與鑑賞。
3.娛樂性——有精心製作的短片，大廚現場的烹飪表演，觀眾的互動遊戲，場外參與，節目更富參與互動性。
九、節目風格節目輕鬆、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介旅遊、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節目強調旅遊的意義不僅僅在於事物，還是一種生活方式，認識態度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。
十、訴求物件（目標觀眾）
這檔《行天下》旅遊節目中提供的，一般都是相對偏於中高階，或是比較有歷史文化蘊涵的食肆，通常不會包括街邊的大排檔等類似物件。所以，針對的目標受眾也是熱愛生活，追求生活品質，受過一定教育，有相當收入的職業人士。他們講究品味與格調，對細節與品
質要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對旅遊的環境、包裝、服務都有所要求。
十一、敘事方式
不同於談話節目，雖然《行天下》節目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由於節目的目標主在於推介，其次是交流，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的。基本上隨著每期節目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應的節目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥於形式以求更好的表現每家食肆的特質。
十二、主持人串聯風格
這檔《行天下》力圖營造的是輕鬆愉快、健康自然的樂活氛圍，因而並不希望主持人過於嚴肅破壞了現場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過於放鬆甚至太過“親切”以至於給節目帶來一種市井風氣。如地方臺一檔旅遊節目《旅遊成都》：主持人是當地知名的方言節目主持人，因其語言風趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風格並不適合《行天下》，《行天下》需要主持人溫和親切，自然優雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。主持人需要透過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態度，從而透過他們的引導加大觀眾的接受程度。
十三、單集節目構成
節目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩定的節目成分構成，主要包括以下幾個部分：
1.片頭、音樂
2.主持人開場白、簡單迅速引入當期《行天下》推介的旅遊、食肆
3.展示相關內容短片，包括相關旅遊的優勢、特色、背景知識介紹
4.參映食肆的旅遊家現場烹飪表演，進行展示
5..現場觀眾參與互動，協助或模仿旅遊家；場外觀眾透過簡訊或網路平臺參與節目
6.特邀嘉賓與觀眾試旅行品嚐，現場點評旅遊，分享心得體驗、傳播旅遊感受。
7.結束、片尾
十四、節目長度
每集90分鐘，分為上下集播放（不計入中間插播廣告的時間）。
十五、播出時段
鑑於《行天下》節目的特性，偏向休閒、放鬆，但是又相對知性，因而策劃每集節目在週末雙休日晚20：30——22：00首播，並於次日早晨7：00——8:30重播。
十六、播出次數——2次
十七、節目集數——8集左右
第三部分：攝製策略
一、主持人由於節目自身的特性，《行天下》既是一檔旅遊節目，具有服務性、資訊性質，但同時又非常的注重節目中觀眾的參與度，強調參與度和娛樂性。
所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象，這是由節目的'定位決定的。如同在前文中提到的，《行天下》節目播出時推介的主要會是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產生共鳴的主持人自然是題中之義。
其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀與閱歷，可以更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的旅遊理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛視的一檔樂活節目，主持人並不是專業節目人，而是兩位知名的旅遊旅遊家、自由撰稿人。節目不僅僅向觀眾推薦食府，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和生活態度。因而觀眾的接受態度不僅僅關乎於節目旅遊的內容，主持人的整體形象和相應的感染力也很重要。而本地旅遊資訊類節目，如果能偶爾請到當地知名的旅遊老饕參與節目，就會更增加節目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長期參與）。
二、嘉賓、顧問這檔《就是愛旅遊裡》節目，重點著眼於推介本地優質的旅遊資源，同時也強調互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節目就不會僅僅止於主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節目播出現場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：
1.受邀旅遊家節目現場會邀請當期的食肆旅遊家師傅來進行現場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對於推薦的食肆、旅遊的瞭解，也有助於食府更直觀、深入的向場內場外的觀眾推銷自己的旅遊。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導，現場DIY等等）。因而，旅遊師傅的表現非常重要，選擇一位合適的旅遊家，不止要廚藝精良，還要能夠表現出相關食肆的特色。在烹飪的同時要能夠對旅遊進行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節目組也應在節目前予以相關的溝通和幫助。
2.旅遊嘉賓
所謂“旅遊嘉賓”，是指一些對於旅遊非常有心得、體會，尤其相關資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級旅遊家、旅遊協會會長、米其林特約旅遊評論家之類人士。因此，《行天下》每期會邀請三至四名旅遊嘉賓。他們的評論相對於普通人會更加的客觀、專業、深刻、全面，甚至會有獨闢蹊徑的新銳見解。並且，嘉賓們不會單純著眼於旅遊的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內涵、營養價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領域的意見領袖，旅遊嘉賓的態度、表現很有影響力，可以為節目增色不少。
3.特邀觀眾
特邀觀眾會採用場外徵集的形式確定，譬如說：在網站上針對節目內容留言，在節目中簡訊參與互動，事後給相關節目組來信，甚至是針對相關旅遊機構消費反饋的節目觀眾等等。可以自願報名，也可以由節目組在以上人士中抽取。
對於特邀觀眾，並非完全的隨機抽取，節目組應該進行一定的調查和篩選。如同旅遊家與旅遊嘉賓一樣，現場特邀觀眾的存在也是在為節目的主旨服務的。尤其《行天下》節目強調節目現場的互動性，特邀觀眾就非常的關鍵。
特邀觀眾應該符合節目目標受眾的一系列特徵要求，才能有效地推動節目程序。《行天下》的訴求物件即如前文所示，因而現場觀眾最好就邀請諸如：熱愛旅遊減壓的年輕職業女性、喜歡週末街頭約會的新婚夫婦、多年對旅遊孜孜不倦的旅遊老饕等等。
觀眾的現場參與，可以大力烘托節目氛圍，達成既定效果。他們在節目中的積極意義主要有以下幾點：
（1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對於食肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導性。
（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對於電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人和食肆的千言萬語。
（3）現場特邀觀眾合乎節目訴求物件的要求，自然也就成為節目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《行天下》與觀眾交流、產生共鳴。可以更好的營造節目氛圍。幫助《行天下》打造品牌價值，完善節目定位。
當然，因為《行天下》節目要兼具一定的娛樂性，所以參考《人氣旅遊》、《旅遊大王牌》等旅遊欄目，邀請美女嘉賓或是知名網路寫手等類似的策略也可以運用到節目中來，增加節目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《行天下》的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。
三、創作思路
《行天下》的創作思路比較簡單，一切圍繞對具體旅遊、食肆的推介展開。每一集事前，節目組都會從大量資訊中篩選出合適的商家，在進行協商洽談。隨後就開始相應旅遊介紹短片的拍攝製作。完成以後，就展開節目現場的錄製工作。
四、製播週期
《行天下》的製作播放週期應該保持在5天左右，相對滿足播放需求。
五、工作人員設定節目製片人一名，對欄目的生產進度、拍攝質量、製作環節和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高。
執行製片人兩名，負責協助製片人開展工作。
主持人男女各一名，負責節目串詞的編寫，把握節目節奏，調動節目氛圍，促進旅遊家與旅遊嘉賓、現場觀眾的交流。
編導兩名，負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個節目播放及相關事宜。
攝像三名，統籌負責外景拍攝（旅遊、食肆背景）、節目現場拍攝。
後期製作三名，負責剪輯、合成、節目包裝等系列工作。
長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節目製作，提供旅遊體驗。
第四部分：
節目行銷
一、節目優勢分析
雖然現在旅遊類電視節目比較氾濫，但是《行天下》針對的是本地中高階旅遊資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《行天下》的特色和優勢。另外，《行天下》不是單純的旅遊資訊節目，強調互動，兼顧娛樂。節目複合性強，也是《行天下》的獨特資源優勢。
二、節目市場分析首先，在社會物質文化水平不斷提高的今天，人們對於旅遊的要求越來越高，不止旅行飽，還要旅行好。除了味道正宗，旅遊的營養、環境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，旅遊行業的蓬勃發展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，旅遊資訊類節目就應運而生了。
其次，《行天下》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今旅遊行業發展的主流，以中高階食肆為賣點。訴求物件也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。
最後，《行天下》的節目設定比較合理，較之普通旅遊資訊類節目，資訊更為全面細緻，節目複合型強，綜合運用了各種手段。節目有效地吸引了更多的觀眾。
三、廣告市場分析
1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
（1）每一集《行天下》的片頭：《行天下》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接採用《XX贊助商就是愛旅遊》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《行天下》片尾也可以採用相同的手法。
（2）每一集《行天下》節目開始，主持人都會以“歡迎收看《行天下》，本節目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節目尾聲亦然。
（3）在《行天下》的節目標識上活動展示，突出廣告商的標誌（通常持續顯示在電視螢幕右下角）。
（4）節目中播出的旅遊相關短片，首尾都展示廣告商標識。
（5）每一個節目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
（6）現場裝置，如話筒，大螢幕，佈告板，烹飪設施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標誌。
2.上下半集間插播廣告《行天下》分為上下兩集播放，中間插播廣告。儘量以節目贊助商的廣告為主。
四、節目宣傳
1.《行天下》節目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養成了一定的觀看習慣，對本頻道節目的接受度也會更高一些。
2.其次，依託於網路交流平臺。《行天下》節目本身就設定有互動性非常強的網路平臺，因而可以在網站上定時釋出節目資訊、節目預告、播放節目內容，引導觀眾積極參與。
3.市區戶外廣告，這是由《行天下》本地旅遊資訊節目的特性決定的。投放在市區的燈箱、站臺、佈景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關注到。
4.本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽物件基本可以確定是本地人，這是比較有利的。並且，現今廣播系統細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節目設定，都是比較適合投放廣告的目標。