有關網路營銷設計方案三篇
為確保事情或工作順利開展，常常需要預先準備方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。那麼你有了解過方案嗎？下面是小編幫大家整理的網路營銷設計方案3篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。
網路營銷設計方案 篇1
傳統企業同網際網路聯姻，藉助網際網路展示企業形象、釋出產品資訊、做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟。網際網路為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去，這也成為網際網路發展的重要模式之一。
一、網路營銷策劃的概念
策劃就是謀劃。任何策劃活動，都是根據外部環境條件與內部實際情況對未來活動做出的系統的、科學的安排。企業網路營銷策劃也是如此。
網路營銷策劃是指企業在特定的網路營銷環境和條件下，為達到一定的營銷目標而制定的綜合性的、具體的網路營銷策略及活動計劃。它是對網路營銷活動的全面運籌和規劃，是企業營銷管理活動的核心。
二、網路營銷策劃的基本原則
（一）系統性原則
網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的資訊流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃，是一項複雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和最佳化。
（二）創新性原則
網際網路絡為顧客對不同企業的產品和服務進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網路營銷環境中，創造滿足顧客的個性化需求的產品和服務，是提高效用和價值的關鍵。在網路營銷策劃過程中，必須在深入瞭解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力創造顧客所歡迎的產品特色和服務特色。
（三）操作性原則
網路營銷策劃的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。因此，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯絡的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。
（四）經濟性原則
網路營銷策劃必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網路營銷策劃，應當是花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
三、網路營銷策劃的內容
（一）定位分析
不同企業的網站定位是不同的，只有網站與企業整體戰略相一致，企業網站才能為企業帶來品牌、銷量上的突破。定位分析的主要內容包括：網站剖析、電子商務定位、電子商務模式分析定位、同行業競爭分析和網站發展計劃等。
（二）網站診斷
網站診斷分析，針對當前網站進行系統診斷，以發現問題、解決問題。網站診斷的內容主要包括：網站結構診斷、網站頁面診斷、檔案與檔名診斷、訪問系統分析和推廣策略診斷等。
（三）營銷分析
根據企業營銷的目標和市場環境變化，分析營銷活動的主題和方案。主要內容包括：關鍵詞分析、搜尋引擎登入分析、連結相關性分析、目標市場分析、使用者分析、產品分析、營銷頁面分析、營銷渠道分析、後續產品和服務分析和價格分析等。
（四）網站最佳化分析
網站最佳化分析，實際上很多企業網站，甚至一些電子商務網站都不具備良好的搜尋引擎友好性。網站最佳化分析就包括架構最佳化、頁面最佳化、導航設計、內部連結最佳化、標籤（tag）最佳化等。
（五）整體推廣
具有良好結構與搜尋引擎友好性的網站也需要具備其它多種推廣方式。整體推廣內容包括：網站流量推廣策略、外部連結推廣、病毒式營銷策略以及其它推廣方式等。
（六）網站運營管理
這是至關重要的一個步驟。在企業網站內部及外部表現都不錯時，還需要對網站進行有效的運營管理，比如系統的流量分析，及時有效的文章更新等。
四、網路營銷策劃方案設計基本步驟
嚴格地說，營銷策劃就是緊跟企業外部市場變化，謀求營銷創新的活動，其本身靈活多變，不受任何思維定式的約束。
（一）明確組織任務和遠景
企業的任務是企業所特有的，也包括了公司的總體目標、經營範圍以及關於未來管理行動的總的指導方針。要設計網路營銷方案，首先就要明確或界定企業的任務和遠景。任務和遠景對企業的決策行為和經營活動起著鼓舞和指導作用。
（二）確定組織的網路營銷目標
任務和遠景界定了企業的基本目標，而網路營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的網路營銷目標，應當對具體的營銷目的進行陳述，如：利潤比上年增長12%，品牌知名度達到50%等等。網路營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。
（三）SWOT分析
除了企業的任務、遠景和目標之外，企業的資源和網路營銷環境是影響網路營銷策劃的兩大因素。作為一種戰略策劃工具，SWOT分析有助於公司經理以批評的眼光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性，而且有助於正確地設定網路營銷目標並制定旨在充分利用網路營銷機會、實現這些目標的網路營銷計劃。
（四）網路營銷定位
為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事網路營銷的企業必須做好網路營銷定位。網路營銷定位是網路營銷策劃的戰略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利於網路營銷總體戰略的制定。
（五）網路營銷平臺的設計
所說的網路營銷平臺，是指由人、裝置、程式和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統。完整的網路營銷活動需要五種基本的平臺：資訊平臺、製造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
（六）網路營銷組合策略
網路營銷策劃中的主題部分，它包括4P策略（網上產品策略的設計、網上價格策略的設計、網上價格渠道的設計、網上促銷策略的設計，以及開展網路公共關係。
（七）方案實施，效果評價
網路營銷策劃方案一經確定，就應全面貫徹和實施。方案貫徹的情況必須不斷向決策者進行反饋，決策者也應根據反饋的情況及時對方案不足支出進行調整，使策劃活動逐步完善，進入良性運轉狀態。
電子商務的核心是網路營銷。透過系統的網路營銷策劃，可以幫助網站或者企業理清楚自己的.盈利模式，找出自身存在的問題，並且解決這些問題，然後快速把自己的業務推廣出去。
網路營銷設計方案 篇2
一、網路營銷前的準備工作：
1、首先企業樹立一個產品的品牌,圍繞這個品牌在網上宣傳和推廣；
2、編輯完善產品資料，制定完善的售前售後服務
3、製作出公司的企業網站和網上商城，並完善網站內容；
4、組建好網路營銷團隊（網路推廣專員、網站編輯、網路銷售人員）。
二、網路營銷流程：
客戶需求--網上挑選產品--線上溝通--線下聯絡--成交
三、網路營銷步驟
1、建立企業網站，並完善公司網站類容和網上店鋪。
2、透過各種途徑來推廣和維護公司網站和網上店鋪
3、組建好網上線上營銷團隊，及時在網上和客戶互動交流
4、分配好網路推廣人員的工作和做好網站、店鋪流量的監控。
四、網路推廣的日常工作任務：
1、網路調研（行業調查）
2、網站資訊更新
3、網路推廣
4、網站關鍵詞最佳化
5、策劃促銷活動（網上）
6、線上和客戶溝通（獲取客戶資料和需求）
網路營銷設計方案 篇3
名稱××公司手機網路營銷策劃方案受控狀態
一、產品與市場分析
1．××手機市場分析
（1）時尚化的外觀設計。
（2）體積小、重量輕。
（3）含音樂播放、MP4等功能。
2．同類手機市場分析
××手機屬於時尚新產品，目前主要競爭對手包括××、××等。
二、目標受眾分析
本公司主要目標客戶群為中青年學生一族和剛參加工作的白領人士。這類人群主要的特點：
1．思想前衛，追求時尚。
2．追求功能多樣化。
3．價格敏感度較高。
三、線上活動方案
1．活動主題
“來××網站，感受時尚衝擊”。
2．活動時間
從××××年××月××日開始到××××年××月××日止。
3．線上活動內容
（1）活動參與形式－有獎註冊
凡是註冊××網站的使用者，均有機會參與抽獎。
（2）註冊××網站的使用者將有機會參與抽獎，具體獎項設定如下表所示。
獎項設定表
獎項獎品數額
一等獎紀念版××手機10名
二等獎旅行水壺或CD盒100名
紀念獎代言明星海報若干名
4．線上活動費用及效果說明
（1）網上活動費用及配合性網路廣告費用支出預計為××萬元（包括廣告費用、獎品費用、臨時僱傭人員費用等）。
（2）本次活動預計××萬人參與，從而達到提升××手機產品知名度的目的。
（3）利用口碑相傳的效應，將受本次活動的影響人群從線上到線下。
（4）透過線上宣傳活動，可以獲得一個潛在消費者資料庫，為今後××產品的營銷工作打好基礎。
四、媒介目標與策略
1．媒介目標
（1）配合市場推廣活動，最大限度地擴大資訊到達率。
（2）把握媒介受眾，減少浪費。
2．媒介任務
（1）宣傳××手機產品。
（2）透過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進入××網站，瞭解更多的產品資訊，增強××手機的知名度。
3．媒介選擇
我公司擬訂的主要宣傳媒介為網路。根據相關機構的市場調查顯示，目前18～30歲的人群接觸最多的媒介形式是網路。而這一群體又是本公司主要的目標客戶群。
4．媒介傳播策略
（1）第一階段
①主要任務
品牌形象的宣傳。
②主要傳播途徑
主要透過QQ廣播、各種遊戲廣告等。
（2）第二階段
①主要任務
產品特點的宣傳。
②主要傳播途徑
主要透過搜狐、新浪等入口網站進行廣告宣傳，並組織一系列的體驗活動。
（3）第三階段
①主要任務
品牌忠誠度的建立。
②主要傳播途徑
利用各大入口網站全面介紹本公司的各款手機產品，加深目標客戶對品牌的理解。
五、媒介排期及費用預算
××手機產品媒介宣傳的具體排期及費用預算如下表所示。
媒介排期及費用預算表
階段時間安排主要媒介預算金額
第一階段××月××日～××月××日QQ××萬元
第二階段××月××日～××月××日搜狐、新浪××萬元
第三階段××月××日～××月××日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎××萬元
六、廣告形式及表現
本公司在網站上主要的廣告形式包括以下幾種。
1．橫幅廣告
2．浮動標識
3．文字連結
4．郵件廣告
七、廣告檢測及效果評估
按日期對不同廣告形式、媒體網站進行監測，收集的主要資訊資料指標包括以下幾項。
1．曝光率。
2．點選數。
3．點選率。