個性化包裝設計語言特點研究論文
【摘要】隨著時代的發展，當下包裝設計的語言方面朝著個性化的方向發展著，本文我們就針對當代個性化包裝設計的特點展開深入的探究工作，提高包裝設計的個性化，製造出更多符合市場需要的現代化包裝作品。
【關鍵詞】個性化包裝；設計語言；特點
引言
在市場經濟的大力發展下，消費者的購買力得到了一定的提高，人們對商品的質量有了更高的要求，這其中就包含了人們對商品包裝的要求，就目前市場發展的現狀來看，我國的商品包裝正朝著個性化的方向發展，下面我們就對此展開深入的探究工作。
1包裝設計的概述
所謂包裝，就是流透過程中保護產品、提供運輸方便、提高銷售量，並按照一定的技術方法而採用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。在經濟飛速發展和人民生活水平不斷提高的條件下，商品的銷售越來越注重包裝的設計，個性化的包裝設計語言成為發展的潮流，下面我們就對包裝設計的型別和設計方法等進行闡述。
1.1包裝設計的型別
（1）包裝裝潢的設計。關於包裝裝潢的設計，它作為商業美術的重要組成部分，對保護商品、美化商品、傳達商品的含義具有重要的作用，同時包裝裝潢具有一定的實用價值和欣賞價值，除此之外包裝裝潢對包裝設計的個性化具有一定的促進作用。通常情況下，包裝裝潢的表現手法有兩種形式，一種是寫實、一種是抽象。寫實一般都是採用實際的繪畫、照片來表現，使得商品具有一定的形象性和質感，其製作的過程也很簡便，而抽象的表現手法通常是針對那些不太好描述的商品，展現出高質量、現代化的感受。（2）包裝造型的設計。在包裝造型的設計方面，主要是指各類包裝的外觀立體形態，包裝造型相對於包裝裝潢，是它的有效載體，一個良好的包裝造型可以為包裝的視覺設計起到了良好的奠基作用。在包裝造型設計的過程中，設計人員不僅要考慮到材料的特性，還要考慮到包裝的各個組成要素，在外觀設計上要與包裝裝潢相結合，體現包裝造型設計的審美性、趣味性以及實用性等。（3）包裝設計的方法。在對包裝設計的型別有一定的瞭解後，下面我們就對來討論一下包裝設計的方法，一般的包裝設計方法包括以下幾種：（4）系列法。在包裝設計的方法中，最常見的一種方法就是系列法，在包裝設計的過程中，對產品的形態、品名、色彩等方面進行統一的設計，形成一種系列化的狀態，在滿足了消費者的不同需求後，還可以透過系列化的形式，打破單一而單調的包裝形式，達到消費者的審美標準。（5）仿生法。仿生法，顧名思義就是將生物所具備的形象、功能、色彩、材料等進行仿照，使得包裝設計上具有生動性，與生物的形態等特徵具有一定的相似性，給消費者帶來視覺上的衝擊，激發消費者購買的慾望，提高購買力。（6）仿古法。仿古法就是指在包裝設計的過程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物充分利用，將其表現在包裝的設計中，既表達了對古老事物的懷舊感，同時也是對現實社會的逆反和批判。（7）簡化法。由於當今社會的人們，越來越追求簡約與時尚，在價值觀念、心理需求、生產工藝等方面都越來越追求簡單大方的形式，因此在包裝設計上運用簡約的方法具有積極的促進作用。
1.2包裝設計個性化的含義
就包裝設計個性化的含義來看，是指在包裝中適當的注入企業文化的`思想內涵，展現出企業的形象特點，形成一種提高競爭力的良好戰略。而這個性化的包裝設計中，可能會藉助個性化的標識、整體的規劃情況以及設計中的視覺符號，來體現企業的獨特性，在體現企業的經營觀念、企業文化的良好作用下，提高企業在消費者中的地位，增加消費者對商品對企業的認可度。一個具有一定特點的包裝設計中，將實現商品價值與藝術價值的高效統一。
2個性化包裝設計語言方面的特點
個性化的商品包裝是藉助獨具特色的產品標示來實現對產品競爭力的提高，在整體規劃和具體設計的條件下，形成一種獨特的個性化包裝設計語言，向消費者有效的傳遞商品的資訊，當代個性化的包裝設計語言主要表現在視覺和觸覺兩個方面，下面我們對個性化包裝設計語言進行深入的闡述，分析其特點。
2.1個性化視覺設計語言的特點
（1）文字圖形化和圖形文字化。在包裝版式設計中，最重要的視覺設計語言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點就是能夠向消費者提供最直接、最便捷的商品資訊語言，實現消費者對商品的理解。文字圖形化和圖形文字化首先要對設計的內容、設計的版式等進行有效的整合，然後再對消費者的心理特徵進行把握後，選擇合適的文字和語言，充分的展現文字和圖形的線條組合張力，體現個性化的設計風格，滿足人們在視覺方面的審美要求。在包裝設計中，充分的展現靈活性，在一些說明文字具有複雜性時，合理的運用圖形進行表達，在展現簡約性的同時，更進一步的展示商品的特徵。（2）色彩語言的簡約時尚。在包裝設計的工作中，能夠最先引發消費者興趣的就屬色彩語言了，因為人們對色彩的視覺反應具有最敏感的特點，在某種程度上，甚至決定了產品包裝的質量與好壞，隨著社會的發展，簡約而時尚成為一種潮流和風向標，能夠在包裝設計中，運用簡約時尚的色彩語言，對發揮產品包裝的色彩潛能具有重要的作用。比如在五糧液的包裝設計中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設計上選紅色作為主色調，並且以中國的元寶形鎖和金色的字型作為設計的要素，充分的體現了五糧液返璞歸真，傳承與發展的重要理念，提高了消費者對其的購買慾望。當代個性化的包裝設計在色彩語言上，追求自然色另外保留了原包裝的色彩，不透過刻意的加工，而是希望以一種最簡單最自然的狀態展現出對美的追求。（3）肌理質感方面的適宜性。隨著時代的不斷髮展，單一的視覺感覺進行不能滿足消費者的需要，與此同時，肌理質感方面的適宜性凸現出來，在包裝設計中，注重對視覺和觸覺的雙向感知具有積極的意義。肌理質感的適宜性可以在體現包裝個性化和人文主義精神的過程中，為消費者提供一種真實、可靠、親切的感覺，透過一種樸實而自然的感受，達到一種與產品自然融合的狀態。
2.2個性化觸覺設計語言的特點
（1）形態仿生造型設計的抽象化。當代個性化包裝設計的語言中關於觸覺方面的語言設計具有一定的特點，比如形態仿生造型的抽象化。一般抽象化的包裝造型更能激發消費者的想象力，實現與不同消費者的主觀意象的匹配度，另外抽象化的造型設計可以在非寫實的視覺形式中，實現個性化設計的靈活性，滿足各層級消費者的需求。（2）可食性材料的環保化。當代的個性化包裝設計中，使用可食性的材料，不僅是對傳統材料的顛覆，更是為“零包裝”的形式產生提供重要的條件，同時也是一種環保理念的體現，具有較廣大的未來發展空間，促進“白色汙染”問題的解決。結語本文對當代個性化包裝設計語言進行深入的探究工作，希望在未來的發展道路上，能夠實現包裝設計的個性化發展，適應社會主義市場經濟的需要。