公益廣告語的擬寫技巧參考

公益廣告語的擬寫技巧參考

　　公益廣告語的擬寫技巧：質樸語言

　　就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告語。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油!”“一滴血，一片心，一份愛”等。

　　這種公益廣告語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創作意境。

　　公益廣告語的擬寫技巧：運用修辭

　　運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

　　①對偶

　　如推廣普通話宣傳週宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人!”，“說普通話，迎四方賓客;用文明語，送一片真情”;義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延”等，這類公益廣告語有節奏有韻律，讀來琅琅上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便於記憶。

　　②雙關

　　就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，知音遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告語，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

　　③對比

　　如“獻出的血有限，獻出的'愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，透過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，

　　④仿擬

　　就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但願人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但願人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告語，有利於贏得人們的好感，也有利於迅速傳播。

　　⑤比喻 如“血，生命的源泉，友誼的橋樑”，“普通話——13億顆心與心之間的橋樑”，“普通話——人類溝通的橋樑;普通話——人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。

　　⑥設問

　　運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃於水?因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎?你願為他人獻點愛心嗎?請參加無償獻血!”構思新穎，提問巧妙，發人深省。

　　公益廣告語的擬寫技巧：押韻口訣

　　就是由字數相等並且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告語。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經典語句，而是創作自行設計出來的，傳達資訊往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

　　公益廣告語的擬寫技巧：字詞巧排

　　如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，透過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的迴圈往復，既有要求，又有標準，使人產生深刻的印象。