精選文案策劃集錦8篇
隨著社交平臺的興起，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以宣洩自己的小情緒，分享自己的心情。那麼什麼樣的文案才是好的文案呢？下面是小編幫大家整理的文案策劃9篇，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。
文案策劃 篇1
前言
近幾年來，中國糖果行業發展很快，遠高於全球糖果年均增長率，是中國食品工業中發展最快的行業之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑藉細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。
中國糖果行業現狀：中國已經成為僅次於美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數量中國，人口數量的龐大和人均消費指數的偏低，加上中國經濟的不斷髮展，已經成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始，中國的糖果行業每年保持8%的平均增長數度，高於全球6%的年平均增長率。並且專家預計今後5 年內將仍然保持這一增長幅度。
徐福記雖然產品品類眾多，但所有的產品都限於糖果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業專業的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產品生產專家，經過17年的奮鬥，徐福記已經成為中國糖果和糖點市場的領導品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，並以全新的方式推向市場。
一、市場分析
（一）糖果類產品的中國市場發展歷程
從當初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界範圍內的傳統消費品種，在中國大地上的近20 年發生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。
第一階段是80 年代中後期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業佔據主導地位、散裝糖果佔據主導地位、市場供不應求，可以說是國內糖果企業的鼎盛期。在這階段中，只要產品質量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發展。
第二階段是從96 年到20xx 年，是國內糖果市場和糖果企業的盤整期，主要的特點有：市場表現普遍低迷，大量的傳統企業經營困難甚至破產、企業盤整資源行業內醞釀著升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業的另一次高速發展。在此階段，營銷的成功因素變得相對複雜，單一的產品優勢已經不能達到佔領市場的目的，只有完成了渠道轉型並學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可，在市場上佔有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至於成為當今的領先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。
第三階段是從20xx 年以後至今，是國內糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業保持了8％左右的強勁增速、糖果企業開始重視並開始了糖果品牌的建設，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內市場，搶佔一些制高點。在這個階段中，產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的最佳化組合，併發揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。
發展至今，無論在產品亦或是營銷方法上，都已經達到了相當的高度。如今的糖果企業如果只進行戰術層面的最佳化，最多與行業大勢保持同步或維持現狀。
(二)現有市場競爭格局發展
1 、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑藉細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經沒有什麼品牌可以成為糖果類的代名詞。
2 、二線品牌存在一定優勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風光不再，市場份額縮小，但憑藉原有的品牌優勢依然佔據了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競
爭態勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是後勁十足，發展前景良好。
(三)消費者分析
1.消費者的總體消費態勢
· 現有的消費時尚
糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 · 各種消費者消費本類產品的特性
我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。
2.目標消費者總體特徵分析
（1）現有消費者的消費行為
· 購買的動機:喜慶的節假日、個人喜好及其他
· 購買的時間：法定節假日、週末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點：“散裝專櫃”終端銷售模式
(2)現有消費者的態度需調查的方面
· 對產品的喜愛程度
· 對本品牌的偏好程度
· 對本品牌的認知程度
· 對本品牌的指名購買程度
· 使用後的滿足程度
文案策劃 篇2
1、負責公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；
2、負責公司外刊廣告創意的構思及廣告文案的撰寫；
3、負責品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫；
4、負責提供宣傳文案，協助宣傳物料的設計工作；
5、對涉外發表新聞或廣告的採訪、撰寫、監播；
6、負責與平面設計進行溝通，協調整體版面；
7、根據公司品牌宣傳工作的中心任務或重點專案，進行相關的文案策劃；
8、市場活動的參與和支援；
9、上級領導安排的其它工作。
文案策劃 篇3
活動名稱：日語協會部門聯誼會
活動背景：在成立大會和壽司大賽之後，日協步入了常軌，各部門在日常工作中需要培養默契，團結合作，於是協會組織了這次聯誼會。
活動目的：豐富協會成員的課餘生活，加強各部門間的聯絡及交流，增加跨部門合作磨合程度，增強各部門之間的交流與感情和幹事對協會的感情，提高協會的凝聚力。
活動時間：12月7日
活動地點：信報欄前面的草坪(備用地點：報欄草坪上方，接近一教的`大草坪)
活動物件：日語協會各個部門成員
一、活動前期準備。
1.物資準備：(見策劃書附表)
2.人員安排：(考慮到彈性安排人員，這裡只明確部門工作，由部門內部選人完成工作)
活動前期的人員安排(跟進人見附表)：
1. 宣傳部準備：場地佈置，準備道具。
2. 秘書部：場地的霸佔、物資購買。
3. 主持人:宣傳部推選一個男主持，秘書處一個女主持。(儘快確定人選，並開始準備，要求：聲音較大)
4. 會員部：通知所有幹事，並於12月5號前統計能到場人數，將資料發給策劃小組組長。簽到方式：各部的人集中後再到聯誼地點，由部長向會員部部長彙集人數(包括自己部門已到場和準備到場人數，會員部做好人數登記)
ps：需要提前到場的人員要先到!
5. 學術部準備音樂(暖場音樂，遊戲過程音樂和散場音樂)
活動進行時的人員安排：(具體工作安排由各部部長負責，跟進人員見附表)
1. 學術部：負責照相、播放音樂。
2. 現場總指揮:策劃小組
3. 主持人：負責整個活動的銜接任務以及遊戲的安排。
4. 獎品的發放宣傳部：若遊戲中氣球不夠用，要求現場安排兩人。
活動後的人員安排：
1)場地的整理清潔：所有男士。
2)物資的清點歸還：誰借誰還
3)相片的整理：學術部，並上傳到“可愛的們”群共享。
二.活動流程。
假定聯誼會於19:3開始
18：4 佈置場所的人員到場佈置以及負責簽到的幹事、現場總指揮到場準備!
19：15 主持人到場
19：3 主持人開場白，之後請會長講話。
19：4 表演及遊戲時間。(遊戲時間不做過於硬性要求，可以視情況增減，由總指揮決定)
1. 遊戲：招牌動作
2. 遊戲：國王遊戲
3. 遊戲：一隻青蛙
4. 遊戲：大瞎話
5. 遊戲：一塊與五毛
6. 遊戲：我愛你vs不要臉
7. 遊戲：牽手
約1:1：副會長講話，會長做總結陳詞 。活動結束。
最後：清理場地，歸還物品。
三：補充提示。
1.請給位著裝稍微正規一些，不要出現拖鞋幫、球衣球褲幫、犀利哥幫即可。
2、部門可以集結後到達場地，大家圍成一個大圈坐下來，方便遊戲和表演。
3、聯誼聯誼，就是大家要玩得開心，工作要認真作，遊戲要盡情玩，希望大家能放開，盡情參與，開開心心來，高高興興走。
4、工作人員遊戲時間可以回到自己的位置參與遊戲，主持人與會長們坐在一起，方便交流。
5、懲罰要得當，不要太變態;拒絕接吻之類。
6、電腦到學術部複製歌曲
7、務必請主持人和兩位組策小組組長、以及珊珊熟悉遊戲細節和要訣。
四.突發情況。
1、天氣原因：
1).活動當天下雨，聯誼推遲，會員部要及時做好通知。
文案策劃 篇4
活動背景：
書法-中華文化的精髓．她是美的代名詞．可在現代流行元素日益猖獗的今天．已經日益衰竭．特別是我們的軟筆書法，更是今非惜比．今天．在素質教育的浪潮中.我們五校的同學本著對書法的熱愛和忠誠．本著對民族優秀文化傳承的熱情．特舉辦了這次名為<<首屆前湖高校書法聯展>>的活動．
活動目的：
１：為了弘揚中華民族文化與傳統美德。
２：為了促進高校之間的交流．
３：為了豐-_--富大學生課餘生活．
活動意義：
在我校成功更名大學之際,為我校成功更名大學增添了一份色彩．使大學生更好的傳承中華民族的傳統文化與美德.同時,也促進了校與校之間的友誼和文化交流.使人們更好的瞭解我校.更為同學們提供了一個豐富多采的課餘生活.
前期準備：
（一）：起草活動方案．
１：時間：０７年３月１８日
２：地點：大學生活動中心１１４室．
（二）：徵集作品安排．１．時間：3月25日---4月10日．
２．地點：男生交至２１棟３０５管光明處，女生交至
３．作品內容：健康向上均可．圍繞這一主題更佳．
（三）：前期宣傳工作
１．海報宣傳．由我協會宣傳部門根據時間．地點等內容分別製作並張貼於一．二食堂的櫥窗等醒目處．並把通知張貼於各樓道口．
2、噴繪展板：由材料學院宣傳部根據活動主題、主辦、承辦、時間等相關內容製作３－４個美觀大方的噴繪展板，張貼在人多醒目的路口、道路上。３．網路宣傳：在我校啟航、臥龍bbs上釋出主題宣傳此次活動的具體安排等相關細節。
中期安排：
（一）：選作品．
１．從所交上來的作品中選出１０幅優秀作品參展．（注：如有優秀的 繪畫作品可入選兩幅．在我校展出時我校作品將達到50幅左右．）
２．為了達到公平．公正的目的．考慮到為我校的榮譽出發．我們將請有關人士為我們進行評選．最後評定（注：作品不能由他人代筆．如有發現將視為自動棄權）
３．如被選中的作品將由本協會統一裝裱．
(二):作品要求:
1、書法作品字型（正楷、行書、草書等）不作要求，形式以毛筆為主，格式嚴格，另附釋文。規格：1*1.8米以內宣紙為宜。
2、大賽主題：健康向上均可．圍繞“宣揚航空院校特色，展現昌航學子風貌”這一主題更佳。其它積極健康的內容亦可，提倡自撰內容；
3、參賽作品最好裝裱，如果未裝裱或不知如何裝裱，可與書協負責人聯絡，統一裝裱，要是有多幅作品不宜超過兩幅。凡進入複賽的作品必須裝裱。
4、投稿作品必須是作者自書的完整創作，如發現有代書者一律取消參評資格。
（三）：作品的處理．
１．除了被選中的十幅外．其他優秀作品將會有３０－４０幅被裝裱．以便在我校展出時參展．
２．遞交的作品．為了減少工作量，我們將不在退回．
作品的集中．
（一）：作品將於４月１９日由南昌大學書法協會．
南昌科技大學瀚墨藝術協會．南昌大學醫學院書法協會．江西經濟管理技術學院書法協會的負責人送交於我協會辦公室．
展出具體流程：
（一）：４月２１日至２２日將在我校展出．
時間：８點至２０點
地點：大學生活動中心展廳或圖書館二樓大廳．
（二）：從２２號後將分別在其他四個高校展出．
展廳具體佈置．
（一）：展區佈置．
１．我們將把各個高校的作品分為５個展區．標明校名的同時並分別加以作者介紹．２．結合我校的條件，我們將採用環繞的方式進行展廳佈置．以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽．
（二）：人員分配．
１．為了保證作品的安全．我協會會員將輪流值班．（每次兩人．由沒課的會員擔任）
２．晚上將由我協會會員對作品進行收藏，保管．
文案策劃 篇5
一．活動背景：
為了響應國家“十二五節能減排全民行動”號召，提高本市中小學生低碳生活理念和節能環保意識，讓節能減排教育深入校園，市科技協會與共青團南陽市委聯合開展綠色生活進校園——《低碳行動·中小學生節能減排手冊》科普圖書捐贈活動。
二．活動主題：
綠色環保進校園，我為孩子捐本書
三．活動目的：
透過號召大家對購書的愛心捐贈，讓科普圖書進入南陽市各中小學，尤其是山區小學，進一步加強培養我市中小學生倡導文明、節約低碳的生產方式、消費模式和生活習慣，讓節能減排教育深入校園，努力營造豐富多彩的節能減排校園文化。
四．活動簡介：
1、 活動時間：xx年11月24—25日。
2、 活動地點：南陽師院中區餐廳和東區水房。
3、 活動主辦單位：南陽師範學院共青團委員會
策劃承辦單位： 綠色環保協會 春蕾志願社
4、活動形式：按照自願原則，在全校範圍內進行募捐。
5、活動負責人：綠色環保協會李康麗、春蕾志願社武宇明
五．活動流程：
（一）前期宣傳：
① 製作兩條橫幅“‘圖書捐贈之節能減排’愛心捐贈開始啦”，懸掛於逸夫樓二樓大廳和東區主幹道（11月18日—20日）
製作海報20張，張貼於宿舍樓、教學樓、餐廳等人流密集區（11月21—23日）。
負責人：春蕾宣傳部相關人員及綠協網路部相關成員
② 製作宣傳頁xx張並於活動當天分發（11月24—35日）。
③ 兩協會分別製作展板兩塊（11月18—20日）。
（二）物品準備：
① 製作愛心捐款募捐箱；
② 購買展板所需物品及橫幅、海報張貼的相關物品；
③ 活動場地物品的搬運及音響裝置等。
（三） 人員安排：
① 綠協、春蕾的宣傳部和組織部；
a. 製作展板
b. 購買展板材料
c. 活動所需物品準備
② 綠協、春蕾財務部
負責監督所捐財務（物品）並邀請社聯相關人員的監督。
③ 機動人員組：兩協會相關部門成員
a. 桌子的抬放與回收；
b. 當天的值班人員；
c. 其他情況處理。
六．財務預算：
① 橫幅兩條：2×3×12=72（元）
② xx份宣傳頁：60（元）
③ 海報20張：2×20=40（元）
④ 展板材料：25（元）
七．活動意義：
透過本次圖書捐贈活動普及中小學生低碳環保知識；透過學生帶動家長和老師共同加入低碳健康生活行列；提高社會環境環保意識，開啟人類綠色環保新篇章。
八．注意事項：
1. 海報、展板等宣傳內容力求新穎，宣傳要及時。
2. 各部務必保證人員及時到位、裝置到位。
3. 工作人員做好接待工作、調節氣氛和秩序維護等
4. 活動結束後做好公示工作並舉行回饋致謝活動；對捐款數額大者進行表揚宣傳工作。
綠色環保協會策劃部
xx年11月12日
文案策劃 篇6
3月12日天氣陰
前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該專案位於廣州番禺，還有一些尾房剩餘，所以希望做一期報紙廣告，透過宣傳把剩餘的樓房售出。
帶我的那個老師讓我瞭解了一下該專案的基本情況，就叫我寫一些報廣的主題，主要是用於報紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點麻煩，想不出寫什麼東西，而自己只能無邊無際的亂想，最後寫了好多，但一個都沒被採用，看來還是要多多努力學習啊。
文案策劃 篇7
一、活動簡介活動主題：
以文會友，以交流謀合作，以合作促發展，共同繁榮榕城高校校園文化活動時間：xx年11月9日 活動地點：福建工程學院旗山校區活動物件：榕城各高校文學社代表活動形式：以座談會的形式進行交流活動目的：瞭解榕城高校文學社團的發展現狀，搭建榕城高校文學交流平臺，促進校園文學的管理及發展主辦單位：共青團福建工程學院委員會承辦單位：福建工程學院蒼霞文學社福建工程學院拾貝文學社福建工程學院“五彩石”文學社活動策劃：福建工程學院蒼霞文學社指導老師：鄭舒翔 二、活動流程
(一)前期準備：
1、場地佈置及人員邀請：
(1)福建工程學院食堂四樓會議室場地佈置；
(2)學生文化廣場場地申請及刊物展示區佈置；
(3)邀請榕城高校文學社的負責人及文學愛好者。傳送電子邀請函至各高校文學社團主負責人處(請各負責人回覆並確定參加者人數，並於活動當天攜帶近期刊物用於交流和展示)
2、邀請嘉賓工作人員：邀請發言老師，聯絡到場嘉賓，校禮儀隊禮儀小姐，主持人等。
3、會場物品需要：紙、筆、茶杯、開水、桌布、銘牌、話筒、數碼相機、水果拼盤等。
4、活動宣傳：橫幅三條，歡迎紅榜兩張，電臺新聞播報，校團委及社聯網站公告，安排校報記者團記者對活動進行跟蹤報道。
(二)交流地點：福建工程學院食堂四樓大會議室。
(三)日程安排表
時間地點活動內容備註
8：30~9：30 公交車站人員接待並收集整理報刊展材料領取考試證
9：30~11：30 大教西3、西4 五彩石現場作文大賽五彩石主辦
11:30~12:00 大會議室休息，簽到並留下聯絡方式注：(粗框線內容)此次旗山筆友會由蒼霞文學社、五彩石文學社、拾貝文學社共同承辦
12:10~13:00 大會議室午餐
13:10~13:40 文化廣場刊物巡展
13:50~14：00 大會議室主持人介紹與會人員情況
14:10~15:40 大會議室文學交流會
16:00~16:30 大會議室 “五彩石”現場作文大賽頒獎儀式
16：30~16：40 大會議室會議結束，合影留念
16：40~17:30 車站歡送嘉賓離場
二、後期徵稿啟事
蒼霞文學社(好望角)28週年社慶特刊徵稿：文體不限，來稿請註明“蒼霞社慶投稿字樣”附上學校，社團，姓名，聯絡方式。
拾貝文學社(金海灘)向榕城各大高校徵集封面人物笑容：傳送個人照片，到拾貝文學社郵箱：[email protected]要求：笑容要積極健康向上，體現大學生拼搏向上的風采。不論長相，更重質。
“五彩石”文學社(五彩石)面向榕城高校全體師生長期徵稿：文章體裁不限，文摘亦可(但字數須在800字以內，且註明摘自何處)。來稿請附上學校，社團，系別，專業，姓名。投稿郵箱：****
三、指導單位
共青團福建工程學院委員會五、媒體支援福建工程學院網站 、福建工程學院校廣播電臺、福建工程學院校學生社團聯合會網站六、主要聯絡人蒼霞文學社七、特別鳴謝八、公交車路線
共青團福建工程學院委員會
xx年11月2日
文案策劃 篇8
來到廣州也有兩個多月的時間了，回學校弄畢業論文和答辯的日期也日益臨近，在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜夜，有歡笑，有淚水，積累了寶貴的經驗，收穫不少，結識了很多的人，認識了很多的同事，說要離開還真的有點捨不得。
不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍裡面的兄弟在一起了，有點想念，畢竟都是快畢業了，以後有些同學也許都不會再有機會見面，想起這些，覺得滿傷感的，但終究天下沒有不散的宴席，會有分別的那麼一天，都是大人了，都能夠面對這一天，畢業了也是人生的另一個起點，唯有祝福兄弟姐妹在以後的工作、生活中一路順風，好人有好報。