事件營銷策劃具備怎樣的價值

事件營銷策劃具備怎樣的價值

事件營銷策劃，是近幾年來發展而成的一種營銷手段。事件營銷策劃具備怎樣的營銷價值?

1、投入低，回報大。

事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。對於中小企業來說，藉助事件營銷作為品牌推廣的重要手段更具有實際意義。由於中小企業資金實力有限，相關的資源也有限，不可能投入大量的財力、人力資源進行傳統的廣告投放以及促銷活動。如果中小企業不顧及自身的實力，依照強勢品牌的品牌推廣手段和遊戲規則進行品牌傳播，高舉高打地大規模投放廣告，則很有可能將企業拖垮，例如，以往央視的歷屆標王秦池、愛多、孔府家酒等在自身實力不夠的情況下，一味地投放央視廣告，結果都以失敗告終。而巧借事件營銷為品牌造勢，則為實力不夠強大的中小企業提供了快速打造品牌的廉價推廣手段，何樂而不為呢?

2、實現快速傳播。

鑑於人的`好奇心理以及事件本身的生動性和新聞性，藉助事件做營銷傳播通常會獲得更快更多的回應。藉助熱點事件進行品牌造勢往往能以最快的速度、在最短的時間內創造最大的影響。

3、傳播效果更佳。

隨著消費需求的分化，選擇什麼樣的媒體已成為企業營銷傳播不可避免的課題，事件營銷恰好能有效彌補媒體資源的不足。比如一個熱點事件，必然會促使大家津津樂道、相互傳誦，進而擴大事件傳播的廣度和深度。典型的如富亞老闆喝塗料的事件，相信現在不少人仍記憶猶新。

總結：如果企業發起的事件營銷獲得成功成為社會熱點事件，不僅僅更容易為人們競相傳播，而且傳播效果比一般的廣告傳播更好。因為，一旦成為熱點事件，傳播的層次就不僅僅限於看到、聽到這件事的受眾，還會因為受眾對其他人提起而達到二次傳播的效果;而廣告的傳播效果，一般觀眾看見了就看見了，也不會特意對沒看見的人講述都做了什麼廣告，因此傳播的範圍和深度就僅僅限於看到的受眾。

企業品牌營銷策劃，事件營銷絕對是一個不錯的營銷策略。