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根據目標受眾規模,選擇合適的廣告營銷媒體

根據目標受眾規模,選擇合適的廣告營銷媒體

企業媒體營銷策劃選擇,根據具體的成本效益最佳性來選擇媒體型別。例如,廣告商決定購買30秒的電視網路廣告,在公眾的黃金時間段播出,費用為10w;在超級盃賽中播出;在某出名的電視劇廣告中播出,費用為40w。這些選擇是非常關鍵的。在2001年,一個30秒的全國電視廣告節目的平均費用是大約3500000,如果在電視網路上播出,廣告的花費會更多。

媒體計劃著可依靠媒體效果調查服務機構所提供的對目標受眾規模、組成和媒體成本的估計來作出現則。對目標受眾規模有幾種可行的衡量尺度:

1、發行量:登載廣告的實體單位的數量。

2、目標受眾:接觸到媒體的'人數。如果媒體是可傳閱的,受眾比發行量大很多。

3、有效受眾:接觸媒體的具有目標特點的人數。


4、接觸廣告的有效受眾:實際看到廣告的具有目標特點的人數。

媒體計劃者通常要計算某一特定媒體工具觸及千人的平均成本。宜根據千人成本的高低將各種雜誌排列成表,擇其千人成本最低折加以考慮。雜誌資深經常為它們的廣告作“讀者概況分析”,總結雜誌的典型讀者特徵,如年齡、收入排列,居住地、婚姻狀況和業餘活動等資料。

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